1 / 62

Působení médií

Působení médií. Co je ovlivňováno V kom Jak a Do jaké míry V jakém časovém rozpětí? James Watson, Media Communication 1998. Působení médií. 1) Vliv či role médií – společenská rovina, historicko- teoretický přístup, dlouhodobý vliv 2) Účinek či efekt médií

pooky
Download Presentation

Působení médií

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Působení médií Co je ovlivňováno V kom Jak a Do jaké míry V jakém časovém rozpětí? James Watson, Media Communication 1998

  2. Působení médií 1) Vliv či role médií – společenská rovina, historicko- teoretický přístup, dlouhodobý vliv 2) Účinek či efekt médií – i individuální rovina, i krátkodobý účinek, empirický přístup, představa plánované komunikace (působení viz Jirák – Köpplová 2009)

  3. Působení médií Faktory ovlivňující posuzování vlivu médií: • stav dané společnosti • rozvoj médií – komunikačních technologií • rozvoj sebe-poznání společnosti

  4. Působení médií Zdroje nejistoty ovlivňující posuzování vlivu médií: • Různost pohledů na mediální komunikaci • Společenská povaha mediální komunikace • Proměňující se povaha samotných médií

  5. Fáze představ o působení médií 1) velmi mocná média – teorie magické střely, podkožní injekce či očkování, do 30. let

  6. Fáze představ o působení médií 1) velmi mocná média – teorie magické střely, podkožní injekce či očkování, do 30. let 2) omezený, selektivní vliv médií – dvoustupňový tok komunikace, tzv. opinion leaders, 40.-60. léta

  7. Fáze představ o působení médií 1) velmi mocná média – teorie magické střely, podkožní injekce či očkování, do 30. let 2) omezený, selektivní vliv médií – dvoustupňový tok komunikace, tzv. opinion leaders, 40.-60. léta 3) spíše mocná média – dlouhodobý a nepřímý vliv, 70.- 80. léta

  8. Fáze představ o působení médií 1) velmi mocná média – teorie magické střely, podkožní injekce či očkování, do 30. let 2) omezený, selektivní vliv médií – dvoustupňový tok komunikace, tzv. opinion leaders, 40.-60. léta 3) spíše mocná média – dlouhodobý a nepřímý vliv, 70.- 80. léta 4) zmírňovaný,dohodnutý vliv médií – aktivní příjemci v narůstající mediální realitě

  9. Jaké je působení médií? • dlouhodobé X krátkodobé

  10. Jaké je působení médií? • dlouhodobé X krátkodobé • přímé X nepřímé

  11. Jaké je působení médií? • dlouhodobé X krátkodobé • přímé X nepřímé • záměrné (plánované) X nezáměrné

  12. Jaké je působení médií? • dlouhodobé X krátkodobé • přímé X nepřímé • záměrné (plánované) X nezáměrné • individuální X skupinové X společenské

  13. Jaké je působení médií? • dlouhodobé X krátkodobé • přímé X nepřímé • záměrné (plánované) X nezáměrné • individuální X skupinové X společenské • emocionální X kognitivní X fyziologické…

  14. Jaké je působení médií? • dlouhodobé X krátkodobé • přímé X nepřímé • záměrné (plánované) X nezáměrné • individuální X skupinové X společenské • emocionální X kognitivní X fyziologické… • slabé X silné

  15. Jaké je působení médií? • dlouhodobé X krátkodobé • přímé X nepřímé • záměrné (plánované) X nezáměrné • individuální X skupinové X společenské • emocionální X kognitivní X fyziologické… • slabé X silné • konstruktivní X destruktivní

  16. Časový dopad působení médií • krátkodobé reakce – zpravidla pomíjivé, emocionální, konativní či fyziologické povahy, např. zakrývání očí, smích, pláč • dlouhodobé změny – proměna postojů, názorů, hodnot či životního stylu, např. řazení důležitosti témat při nastolování agendy (tzv. agenda-setting)

  17. Ne/přímost působení médií • přímé působení – zpravidla model podnět  reakce, snaha o jejich politické či ekonomické využití, resp. legislativní omezení, př. subliminální vysílání • nepřímé působení – zprostředkované názorovým vůdcem nebo tzv. významným druhým, s časovým či místním odstupem, u jednotlivců či skupin, kteří nebyli vystaveni přímo danému médiu, př. výzkum The People‘s Choice (Volba lidu) v roce 1948

  18. Plánovanost působení médií • záměrné působení a) účinky reklamy na spotřebitelské chování b) účinky politických kampaní na volební chování c) účinky osvětových a sociálních kampaní d) účinky propagandy na ideologii daných skupin publik e) účinky mediálních rituálů na sociální kontrolu

  19. Plánovanost působení médií • nezáměrné působení a) účinky mediálního násilí na agresivní chování b) dopad mediálních výjevů (images) na sociální konstrukci reality c) účinky předpojatosti médií na stereotypizaci d) účinky erotických a sexuálně explicitních obsahů na postoje a jednání e) ovlivnění poznávací činnosti, životního stylu a vkusu jednotlivými mediálními produkty

  20. Roviny působení médií • na jednotlivce • na skupiny • na společnost

  21. Působení médií na jednotlivce • fyziologické změny – př. zrychlený či zpomalený tep, pocení, husí kůže, sex. vzrušení 2) emocionální působení – smutek, nadšení, nuda…, viz znecitlivění (habitualizace) 3) kognitivní (poznávací) působení – teorie sociálního učení (A. Bandura, 1977), efekt třetí osoby (W. P. Davidson, 1983). tzv. dumbing down effect

  22. Působení médií na jednotlivce 4) působení na postoje – posilování, občas i změna postojů, viz teorie kognitivní disonance (Festinger, 1957) a poskytování tzv. ontologického bezpečí (R. Laing) 5) působení na chování – volební, spotřebitelské či komunikační chování, viz i sekundární viktimizace, nápodoba (násilí, fyzický vzhled) či posuny v sociálním kontaktu (tzv. para-sociální kontakt); též změna živ. stylu (internet)

  23. Příklady působení médií • krátkodobá: – panika např. vysílání Války světů O. Wellesem, šelmy v New Yorku 1874

  24. Válka světů adaptovaná O. Wellesem na CBS radio, 30. října 1938: zdroj:http://wae.blogs.starnewsonline.com

  25. Příklady působení médií • krátkodobá: – panika např. vysílání Války světů O. Wellesem, šelmy v New Yorku 1874 – nápodoba např. únos letadla, sebevražda(Utrpení mladého Werthera, Goethe)

  26. Utrpení mladého Werthera, zdroj: www.topvip.cz

  27. Příklady působení médií • krátkodobá: – panika např. vysílání Války světů O. Wellesem, šelmy v New Yorku 1874 – nápodoba např. únos letadla, sebevražda(Utrpení mladého Werthera, Goethe) – nepokoje např. Los Angeles 1992, Rwanda 1994, karikatury Alláha v Dánsku

  28. Z dokumentu Hate Radio: zdroj: www.br.de

  29. Příklady působení médií • dlouhodobá: - šíření inovací (know-how, gramotnosti, demokracie atp., Rogers a Shoemaker, 60. léta)

  30. Zdroj: http://whatiskt.wikispaces.com/Innovation+Adoption

  31. Příklady působení médií • dlouhodobá: - šíření inovací (know-how, gramotnosti, demokracie atp., Rogers a Shoemaker, 60. léta) - vědomostní propasti (knowledge gaps, P. Tichenor 1970)

  32. Procento obyvatel USA s VČ, SŠ a ZŠ vzděláním, kteří během let 1949-1965 věřili, že člověk doletí na Měsíc. Zdroj: Tichenor, Donohue, Olien, Mass Media Flow and Differential Flow of Knowledge, 1970.

  33. Příklady působení médií • dlouhodobá: - šíření inovací (know-how, gramotnosti, demokracie atp., Rogers a Shoemaker, 60. léta) - vědomostní propasti (knowledge gaps, P. Tichenor 1970) - nastolování agendy (agenda-setting, M. McCombs 1972)

  34. Zdroj: http://dekatrias.files.wordpress.com

  35. Příklady působení médií • dlouhodobá: - šíření inovací (know-how, gramotnosti, demokracie atp., Rogers a Shoemaker, 60. léta) - vědomostní propasti (knowledge gaps, P. Tichenor 1970) - nastolování agendy (agenda-setting, M. McCombs 1972) - kultivace (televizní kultura, G. Gerbner od 60. let)

  36. Odpověď na otázku, jaký je průměrný věk ztráty panenství, rozdíly mezi náruživými a vlažnými diváky, USA, zdroj:: George Gerbner, http://www.colorado.edu

  37. Zdroj: http://mass.pakgalaxy.com/

  38. Příklady působení médií • dlouhodobá: - šíření inovací (know-how, gramotnosti, demokracie atp., Rogers a Shoemaker, 60. léta) - vědomostní propasti (knowledge gaps, P. Tichenor 1970) - nastolování agendy (agenda-setting, M. McCombs 1972) - kultivace (televizní kultura, G. Gerbner od 60. let) - spirála mlčení (E. Noel-Neumannová, 70. léta)

  39. zdroj: www.communicationtheory.org

  40. Příklady působení médií • dlouhodobá: - šíření inovací (know-how, gramotnosti, demokracie atp., Rogers a Shoemaker, 60. léta) - vědomostní propasti (knowledge gaps, P. Tichenor 1970) - nastolování agendy (agenda-setting, M. McCombs 1972) - kultivace (televizní kultura, G. Gerbner od 60. let) - spirála mlčení (E. Noel-Neumannová, 70. léta) - závislost (teorie závislosti, S. Ball-Rokeach– M. DeFleur, 1976)

  41. Sandra Ball-Rokeach – Melvin DeFleur: Media systems dependency theory, 1976, Zdroj: www.wikipedia.org

  42. Příklady působení médií • dlouhodobá: sociální kontrola a formování vědomí - selektivní nepozornost (W. Breed, 1955) - model vyřazování zpravodajství (GUMG 1980, 1985, 2005) - maskování konfliktů (S. Hall 1977) - konstrukce morálních panik (S. Cohen, 70. léta) - framing (D. Graber 1984) - indexace (W. L. Bennett, 90. léta) - model propagandy (Herman + Chomsky, 1988)

  43. Konstrukce morální paniky, Stanley Cohen,.Zdroj: http://resources.jorum.ac.uk

  44. Konstrukce morální paniky z video her, zdroj: www.techliberation.com

  45. Edward Herman – Noam Chomsky: Propaganda Model, 1988, , Zdroj: http://cmapspublic2.ihmc.us

  46. Mediální publika Zdroj: http://rememberwhen.gazettelive.co.uk

  47. Jaká známe mediální publika? Publikum jakožto množinu jedinců účastnících se sledování (výsledků) nějaké činnosti můžeme rozlišovat podle několika os, např.: • veřejné  soukromé • občanské (politické)  spotřební • rozptýlené  sdílející společný prostor • iniciované sociálním kontextem  mediální produkcí

  48. Jaká známe mediální publika? • sociálně X mediálně konstruovaná

  49. Jaká známe mediální publika? • sociálně X mediálně konstruovaná • lokalizovaná X globalizovaná

More Related