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金融海嘯下的兩岸時尚精品市場

金融海嘯下的兩岸時尚精品市場. 主講人 ： 陳莉斐 2009 年 10 月 26 日. 大綱. 何謂精品 台灣發展史 精品經營型態 仿冒 - 商標法 仿冒 - 公平交易法 精品市場分佈 (LVMH 為例 ) 金融海嘯衝擊 中國消費能力 中國精 品市場 中國精品市場成長. 何謂精品. 精緻品味的代名詞。 時尚、風格與身分地位表徵。 珠寶 、 手錶、飾品、服飾。 承擔對消費者的責任，賦予消費者在購買產品後得到名符其實的享受。. 台灣發展史. 精品 80 年代進軍台灣市場 代理商 分公司 90 年末戰國時代. 精品經營型態. 直營

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金融海嘯下的兩岸時尚精品市場

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Presentation Transcript

  1. 金融海嘯下的兩岸時尚精品市場 主講人：陳莉斐 2009年10月26日

  2. 大綱 • 何謂精品 • 台灣發展史 • 精品經營型態 • 仿冒- 商標法 • 仿冒- 公平交易法 • 精品市場分佈 (LVMH為例) • 金融海嘯衝擊 • 中國消費能力 • 中國精品市場 • 中國精品市場成長

  3. 何謂精品 • 精緻品味的代名詞。 • 時尚、風格與身分地位表徵。 • 珠寶、手錶、飾品、服飾。 • 承擔對消費者的責任，賦予消費者在購買產品後得到名符其實的享受。

  4. 台灣發展史 • 精品80年代進軍台灣市場 • 代理商 • 分公司 • 90年末戰國時代

  5. 精品經營型態 • 直營 • 百貨公司 • 購物商場 • 街店 • 經銷商 • 免稅店

  6. 仿冒-商標法 • 第23條第12款：商標相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆之虞，不得註冊。 • 第62條：未得商標權人同意，明知為他人著名之註冊商標而使用相同或近似之商標，致減損著名商標知識別性或信譽者，視為侵害商標權。

  7. 仿冒-公平交易法第20條 • 第一款：與他人著名商標為相同或類似使用，致與他人商品產生混淆。 • 第二款：與他人著名商標為同一或類似使用，致與他人營業設施或活動產生混淆。 • 第三款：與未經註冊之外國著名商標為同一或 類似使用。

  8. 精品市場分佈(LVMH為例)

  9. 金融海嘯衝擊 • 美國、日本和歐洲，三大市場佔全球奢侈品銷售額約80%；預計降幅約16%，10% ，8%。 • 2011 年或2012 年之前，銷售下滑程度可能達8%。

  10. 中國消費能力 • 人口所得結構：預估有1.7億元的潛在精品消費。 • 城市規模：全中國大約有100個城市，人口規模超過100萬人。 • 大者恆大：LVMH、Richemont及PPR SA。

  11. 中國精品市場 • 占全球精品市場比重約12％，僅次於日本、美國。 • 成長率將維持每年25％的水準，到2015年，將超越日本。 • 中國人最青睞的時尚類奢侈品：Louis Vuitton、Cartier、Gucci、Chanel、Versace、Dior、Prada、Armani、Ferragamo、Fendi、Hermes。 • 2009中國LV的門店數量達30家，Cartier 32家。 • 大者恆大：LVMH、Richemont及PPR SA。

  12. 中國精品市場成長 • 世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。 • 國際奢侈品品牌銷售業績達到了兩位數的成長。

  13. Thank You

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