E N D
PUFFI • Tekstimainonta • (Piilomainonta)aineistoa, joka hyödyttää jotain yritystä, tukee tuotteen tai palvelun myyntiä tai perusteettomasti edistää yksityisen henkilön (kuten poliitikon tai viihdetaiteilijan), yhteisön tai viranomaisen etua. Vrt. puffi. Lukijain luottamuksen säilyttämiseksi aineisto olisi valittava journalistisin perustein, ts. siten, että toimitus arvioi sen olevan lukijoille hyödyksi tai huviksi, eikä siten, että julkaiseminen hyödyttää pelkästään jotain intressiryhmää tai henkilöä tai kytkeytyy lehden ilmoittajiin. • Tekstimainonnalla tarkoitetaan toimituksen aineistossa julkaistavia juttuja, joiden sisältö itse asiassa kuuluisi ilmoitussivulle. Juttu ei ole tekstimainontaa silloin, kun jutulla on uutis- tai viihdearvoa. Lukija hyötyy uutisesta, ei vain mainostaja. • Puffi • on karkea tekstimainos. Lehdestä voi joskus havaita sillan julkaistun ilmoituksen ja puffin välillä. Jos puffi korvaa maksetun ilmoituksen, silta ei näy. • Puffi on siis mainostava juttu, tuotteen, yhteisön tai nimen perusteeton maininta ilman uutis- tai viihdearvoa lukijalle (vrt. tekstimainonta). • Puffi voi myös olla juttu, joka kertoo tulevasta tapahtumasta, uudesta yrityksestä tms.