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ちばの観光とくらし

ちばの観光とくらし. 観光の視点から千葉の統計資料を読むとどうなる？. H22.09.11 　福山　裕宣 東京成徳大学　観光文化学科 http://tsu.hpymt.net. 自己紹介　 商いの 時代（お客様）. 福山　裕宣（ひろのぶ） 種忠（ 荒物屋 ）の 14 代目　忠兵衛？ 祖父の時代（戦争）に切れる 幼稚園？たばこを売る どうすれば信用してもらえるのか？ 小 3 、 ゴルフ練習場で朝労働、夜打ち放題 どう すればお客さんが来てくれるのか？ どう すればよろこんでくれるのか？. 情報の時代.

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ちばの観光とくらし

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Presentation Transcript

  1. ちばの観光とくらし 観光の視点から千葉の統計資料を読むとどうなる？ H22.09.11　福山　裕宣 東京成徳大学　観光文化学科http://tsu.hpymt.net

  2. 自己紹介　商いの時代（お客様） • 福山　裕宣（ひろのぶ） • 種忠（荒物屋）の14代目　忠兵衛？ • 祖父の時代（戦争）に切れる • 幼稚園？たばこを売る • どうすれば信用してもらえるのか？ • 小3、ゴルフ練習場で朝労働、夜打ち放題 • どうすればお客さんが来てくれるのか？ • どうすればよろこんでくれるのか？

  3. 情報の時代 • 1976（中１）－コンピュータの出てくるＴＶ・まんがをみて情報の時代を確信 • そのまま大学で情報か天文学を専攻しよう！ • 現実は、情報という名前の学科は少なかった • 暗記ものが弱い→国立を断念 • 情報を何に使うのか？数学系、経営が先端 • 経営工学専攻、1980年代は経営情報システム（ナビゲーションシステム）を研究 • ゼンリンの住宅地図

  4. 構成とプレゼン（PCは便利） • 学生・院生時は、国会図書館に通って文献集め • 徹夜してプログラミング • 地点（道路）のデータをマウスで１つ１つ収集 • 時間がかかった • まとめがずさん • 学んだことは、「やったことは少しでも、構成力とプレゼンテーション能力があれば、納得してもらえる」

  5. 教育の時代（学ぶことは楽しい） • 東京成徳大学に赴任　―1990年代 • 1人が経営を学んでも、社員全員が同じものを学んでいないとうまく動かない • 体験してみないとわからないことがある • 事件は現場で起きている！！ • 全員にわかりやすく知ってもらうにはどうすればいいのか？　プレゼン？教育方法とは？ • 全員がわかったと言える方法は？ • 教育工学－全員に一斉に！は理想、現実は7割

  6. くらしの時代（どんな暮らし？） • 経営／教育を学んでいる人は一部 • それを実践できる人は一部 • さらに情報をツールとして活用する人は一部 • 教育にパソコンを！時間がかかる • くらしに役立つものはないのか？ • 1999「エンデの遺言」 • 2000年代シルビオ・ゲゼル • 経営（お金）・学び・くらしのピースがはまった

  7. くらしの時代（ゆとりを持とう） • お金のシステムを少し見直す • そのシステムについて少し勉強する • 生活にゆとりができる • 身のまわりのことが気になり出す • 何かしたくなる • 知、時間、お金の共有が始まる • まちにゆとりができる • 2000年代 • テーマ「減価する通貨を使ったくらし」

  8. 観光の時代（非日常から日常へ） • 2007　大学に観光の話 • 観光とくらしがどう結び付くのか？ • 観光の定義が変わってきた • 観光が日常のことを表し始めた • 日常のくらしの中に観光がある

  9. 今までの公理が通用しない 日常の　出来事 リピータ 定住者

  10. 観光の移り変わり • 観光に行くという事自体に価値 • 何処に行くのか？ということがステータス • 「たいていの観光地には行ったことがある」という人が増えた • 場所ではなく目的が観光を引っぱる時代 • ○○をしたいからそれができる場所を観光しよう • 体験型観光が流行 • 楽しく過ごしたい、癒されたい、ゆったりしたいという感情が観光を引っぱる時代

  11. 個から他（多）へ

  12. 観光の変遷（傍観者から貢献へ）

  13. くらし（観光）の時代 • この観光って、わたしが長年考えてきたくらしと同じ？ • くらしという立場から観光をみてみよう！ • テーマ「地域の観光をもっとオープンにするためにどんな知識・経験を得ていけばいいのか」

  14. なぜ観光？（切羽つまった事情） • 少子高齢社会 • 生産者 • 消費者 • 納税者 が減る • 経済が縮小する（道も直せない） • 人に来てもらうしかない • 旅行者が消費者 • 生産量が上がる • 売上が上がる • まちが潤う • 税収が増える 観光

  15. 観光の現状 • 観光は、旅行業、宿泊業、輸送業、飲食業、土産品業等極めて裾野の広い産業 • 経済効果は極めて大きく、平成20年度において、二次的な経済波及効果を含む生産効果は推計で • 国内生産額972.0兆円の5.3%の51.4兆円、 • 雇用効果は総雇用 6,445万人の6.7%の430万人 • 旅行・観光産業の日本経済への貢献 • 平成17年（2005年）産業連関表（確報）結果の概要

  16. どうやって人を増やすのか？ • 増えているところを調べてみよう • 直接聞いてみよう • もし、増えている要因がわかれば、まねできるかも？ • 観光の様々な問題を調べてみよう 大学で社会調査の勉強をはじめた

  17. 観光に関する調査 • 各都道府県が実施している入り込み客数の調査 • シンクタンク等が実施しているサンプル調査 • 統一的な基準がなく、比較が困難 • 例えば、宿泊者数について１人が３泊した場合 １人としてカウント or ３人としてカウント • 国会や観光立国推進戦略会議（H16-）*等 • 観光統計の体系的な整備が必要

  18. 観光庁　－　まだ3年 • 平成19年1月 観光立国推進基本法が施行 • 平成19年6月 観光立国推進基本計画が閣議決定　観光立国に向けての総合的かつ計画的な推進を図る • 平成20年4月25日　観光庁の設置を目指した、「国土交通省設置法等の一部を改正する法律」が成立 • 平成20年10月1日に国土交通省に観光庁が設置 国土交通省　観光庁　http://www.mlit.go.jp/kankocho/

  19. 具体的な方法 • 諸外国に対して、観光庁が我が国政府を代表し、対外的な発信力を強化します • 観光庁長官のリーダーシップにより、縦割りを廃し、政府をあげての取組みを強化します • 観光庁は地域・国民の皆様に対し、観光に関するワンストップ的な窓口となります

  20. 質問です。何の順位でしょうか？ 延べ宿泊者数 1．896万人泊 2．580万 3．417万 全体の4分の1 １位　東京都 ２位　北海道 ３位　大阪府 ４位　千葉県 ５位　静岡県 H22.1-3月宿泊旅行統計調査報告書P15

  21. 「宿泊旅行統計調査」 • 国土交通省 • 日本の観光分野の基礎統計 • H19年3月末から四半期毎に調査（第一回 H19年1月〜3月期） • 全国統一基準 • 全ての都道府県を対象 • 従業者数１０人以上のホテル、旅館及び簡易宿所の全ての、宿泊者数（１人が３泊した場合には３人とカウントする等の統一基準による） • H22.4より従業者数９人以下の施設も調査対象 宿泊旅行統計-観光庁

  22. わかることー 施設数 • Ｐ９　平成２２年１月１日現在 • 調査対象 • 従業者数10人以上のホテル、旅館及び簡易宿所　10,133 施設　 • 従業者数100人以上が前年比0.7%減 • 10人から29人の施設が1.6%増

  23. 千葉県の主だった施設 • 千葉市 26 • 館山市 19 • 成田市 20 • 鴨川市 23 • 浦安市 20 • 南房総市 18 126施設が主 • 参考第４表　施設所在地(主な市区町村)別施設数及び回収率　P107

  24. 延べ宿泊者数 • 延べ宿泊者数は2.4％増加、外国人延べ宿泊者は25.5％増（表２） • 浦安市 1,502,153 成田市 486,603 • 千葉市 200,258 鴨川市 157,344 • 南房総市 112,111館山市 54,881 参考第５表　施設所在地(主な市区町村)、月（3区分）別延べ宿泊者数 一人当たり平均宿泊数は全体で1.26泊、外国人で1.48 泊

  25. 実宿泊者数 • 浦安市 1,193,969 成田市 423,057 • 千葉市 152,137 鴨川市 143,699 • 南房総市 102,901 館山市 47,735 • 参考第６表　施設所在地(主な市区町村)、月（3区分）別実宿泊者数

  26. 外国人延べ宿泊者数 • １位　東京都173 万人泊 • ２位北海道63 万人泊 • ３位大阪府63 万人泊 • 全体の１／２以上を占める

  27. 千葉に宿泊した外国人数 • 中国 114,660人泊 • アメリカ73,950 • 台湾 57,860 • その他87,010 • 表11　国籍別、都道府県別外国人延べ宿泊者数 P14

  28. 3年間の比較 (単位：万人泊）表６ 総括表 P12

  29. 訪日外客数の推移 • JATAホーム> 旅行データバンク> ビジネスに活用できるインバウンドデータ一覧 • http://www.jata-net.or.jp/data/inbound/01.html

  30. 海外から来る人、行く人 http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/in_out.html

  31. 訪日外国人数 • 我が国を訪れた外国人旅行者 • H20年 約835万人、H21年 約679万人 • 海外を訪れた日本人旅行者 • H20年 約1,599万人、H21年 約1,545万人 • 日本政府観光局（JNTO） | 日本の観光統計 • http://www.jnto.go.jp/jpn/tourism_data/index.html

  32. 外国人旅行者受入数 • 諸外国と比較して、低い • 世界で第30位、アジアで第7位（平成19年） • 世界で第28位、アジアで第6位（平成20年） • 出入国者数ランキング– 観光庁

  33. 日本のどこに来たのか １位　東京 ２位　大阪 ３位　京都 ４位　神奈川 ５位　千葉 訪日外客の地方別訪問率 JATAホーム> 旅行データバンク> ビジネスに活用できるインバウンドデータ一覧http://www.jata-net.or.jp/data/inbound/ 東京58.8% 大阪24.4 京都 20.6 神奈川 16.7 千葉 12.7

  34. 訪日外国人旅行者受入れに関する意識調査 • 総務省平成20年４月１日、直接郵送式 • 訪日外国人旅行者の受入れに関する意識調査結果（要約） • 訪日外国人旅行者の受入れに関する意識調査結果の概要 • 日本旅行業協会14.訪日外国人旅行者受入れに関する意識調査 • JATAホーム> 旅行データバンク> ビジネスに活用できるインバウンドデータ一覧

  35. 調査票の回収率 – 意識調査 • 宿泊業者 43.9%(回収数7,068／母集団16,113) • 旅行業者 62.5%(回収数1,251／母集団2,002) • 交通事業者等 67.3%(回収数982／母集団1,460) • 地方公共団体 82.0%(回収数1,533／母集団1,870) • 地方公共団体案内所 回収数999(注) • (注)回収数　地方公共団体に、協力関係にある観光案内所分の記入を依頼 • ビジット・ジャパン案内所 96.5%(回収数195／母集団202)

  36. 訪日外国人旅行者の受入れの現状 • 宿泊業者のうち訪日外国人旅行者の宿泊（平成19年）があったのは６割強 • 宿泊業者で「宿泊がなかった」と回答した者のうち７割強が訪日外国人旅行者の宿泊を今後も望んでいない • 旅行業者のうち訪日外国人旅行者の旅行を「取り扱っている」は２割強、「今も取り扱っていないし、今後も取り扱わない」は５割弱

  37. 外国語版パンフレット • VJ案内所　99.5% 地方公共団体案内所54.9% • 英語　96％以上 • 韓国語　85.1 67.7 • 繁体字（台湾、香港）　73.746.7 • 簡体字（中国）　69.652.6 • ＶＪ案内所及び地方公共団体案内所の調査結果の概要

  38. 内訳：訪日外国人旅行者受入れに関する意識調査内訳：訪日外国人旅行者受入れに関する意識調査 １　宿泊業者結果概要（その１） ２　宿泊業者結果概要（その２） ３　宿泊業者結果概要（その３） ４　旅行業者結果概要 ： ：

  39. どうすれば外国から来てもらえるのか • 調査項目にあがっていたことを実践 • 観光関連の業界全体で意識を高める • 英語だけ？ • となりの市・町などとの連携　など

  40. 質問です？ • 結婚して妻の実家に行く場合 • 初めて来る土地なので、名所を案内してもらった • 帰省にはいるのか？　観光か？

  41. 仕事？観光？ • 仕事の打合せをするために、京都へ • １時間で終わらせて、2泊の予定だったため、あとはお寺めぐりをした • 業務なのか、観光なのか？

  42. 分類 • 国土交通省『観光白書』19年版まで • ホーム>> 統計情報・白書>> 白書>> 観光白書 　２２年版まで 「宿泊旅行」を５つに分類 • 「観光」 • 「兼観光」 • 「家事・帰省」 • 「業務」 • 「その他」

  43. 観光の調査項目

  44. 観光者の目線にたつ調査はこれから

  45. ちばの取り組み • これまでの経緯 • H14年の「観光立県」宣言 • H19 ちばデスティネーションキャンペーン • H20年3月 「千葉県観光立県の推進に関する条例」を制定 • これまでの成果と課題を踏まえ、産業としての観光を確立、オール千葉県での取組を永続的なものへ • H20年10月に観光立県ちば推進基本計画 • H20年度から24年度までの5年間

  46. ちばの統計 • 千葉県統計年鑑(平成20年) • http://www.pref.chiba.lg.jp/toukei/toukeidata/nenkan/nenkan-h20.html • 「平成２０年観光入込調査概要」 • 平成２０年観光客の入込動向についてhttp://www.pref.chiba.lg.jp/kankou/toukeidata/kankoukyaku/h20.html

  47. 分類（客種）別の入込状況 • 宿泊旅行統計調査ニュースレター • 「スポーツ・レクリエーション施設」　6,774万人（構成比46％）ゴルフ場、レジャーランド・テーマパーク等 • 「文化・歴史」　3,560万人（構成比24％）　神社・仏閣、博物館、美術館等 • 「イベント」　1,098万人（構成比7％）コンベンション、花火大会等

  48. 入込数の多かった観光・レクリエーション施設入込数の多かった観光・レクリエーション施設 • 東京ディズニーリゾートが、3,943万人 • 成田山新勝寺の1,145万人 • 海ほたるパーキングエリアの671万人 この3施設で全体の4割弱

  49. ちばの農林水産物 • ちばの農林水産物ランキング！（順位別） • 平成20年農業産出額、平成20年漁業養殖生産統計年報 • http://wwwp.pref.chiba.lg.jp/pbmgm/06chiba/ranking-nunber.html • 旬があるもの • 来てもらうのが一番 • 国内なら郵送可、外国には送れない • 国内の消費者をとりあうには限界 • 保存のきくものに変えて、販売・輸送か、別の産業を

  50. 地図でみる統計 • 統計情報の広場(千葉県の統計情報) • http://www.pref.chiba.lg.jp/toukei/toukeidata/hiroba/index.html • 政府統計の総合窓口 • http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/eStatTopPortal.do • 地図で見る統計（統計ＧＩＳ） • http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/toukeiChiri.do?method=init • Shpファイルに、H17国調境界データ

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