新規企画商品「七曜日の果実と野菜」

新規企画商品「七曜日の果実と野菜」 FOMDRINKONLINE 商品企画室

現状分析と問題点 繰り返し購入してもらえる定番商品の開発が急務！

月次売上金額の推移 「ラブマンゴー」発売新商品発売後、売上は一時的に上昇するが、長期に維持されない

全顧客数とリピート顧客数の推移 全顧客数は横ばいリピート顧客数は下降傾向

新商品の概要 新シリーズ「七曜日の果実と野菜」（仮称）

新商品の主要ターゲット 20～40歳代の働く女性

既存顧客分析① • 調査対象 • 2010年4月1日～30日2010年10月1日～31日 • オンラインショップ利用者（顧客データベースより対象者4,126名抽出）既存顧客の73%は 20～40歳代

既存顧客分析② • 調査対象 • 2010年4月1日～30日2010年10月1日～31日 • オンラインショップ利用者（顧客データベースより対象者4,126名抽出）既存顧客の81%は女性

既存顧客分析③ • 調査対象 • 2010年4月1日～30日2010年10月1日～31日 • オンラインショップ利用者（顧客データベースより対象者4,126名抽出）既存顧客の62%は会社員

新商品のコンセプト

購買意識分析① • 調査対象 • 2010年4月1日～30日2010年10月1日～31日 • オンラインショップ利用者オンラインショップ再利用者（1,236名に問い合わせ、うち128名より回答）健康増進、体調維持のために安全性・信頼性の高いものを購入したいという意識が強い。

購買意識分析② • 調査対象 • 2010年4月1日～30日2010年10月1日～31日 • オンラインショップ利用者オンラインショップ再利用者（1,236名に問い合わせ、うち128名より回答）ダイエット・健康に対する商品ニーズが高い。値引きサービスの要望が多い。

新商品の開発プラン① ビタミンの配合・効能を重視して原材料を見直し必要なビタミンをバランスよく配合身体への効能を追求

新商品の開発プラン② 従来商品をアレンジして新商品として再生新商品開発のコスト削減

新商品の訴求ポイント

販売戦略①　ファン獲得施策

販売戦略②　リピート購入促進施策 • お客様の声、お料理レシピの募集、公開 • 大量購入・定期購入の割引販売の導入 • 次回購入値引きチケットの導入 • 人気ブロガーへの試飲会実施 • オプション選択の多様化

今後の計画 新商品の完成

新規企画商品 「七曜日の果実と野菜」