План курса

1. План курса • 1-ое занятие. 6-июля 2009.Алексей ДовжиковЗнакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO. • 2-ое занятие. 8-ое июля 2009.Алексей ДовжиковКонтекстная реклама

2. План курса • 3 занятие. 10 июля 2009.4 занятие. 13 июля 2009. Алексей ЯковлевВеб Аналитика • 5 занятие. 15 июля 2009. Дмитрий Кот Копирайтинг в Интернете • 6 занятие. 17 июля 2009. Алексей Довжиков Нестандартные методы продвижения. Медиапланирование. Выбор подрядчика.

3. Интернет маркетинг(1-ое занятие) Алексей Довжиков – Директор по развитию тел: +7 (812) 303 87 43 +7 (495) 740 48 57 е-mail: alexeyd@trinet.ru

4. План 1-ое занятие • Аудитория Интернета (20 мин) • Целевая аудитория, типы рекламных кампаний, обзор способов продвижения в сети интернет. Термины и определения.(20 минут) • Кофе – брейк (20 минут) • Медийная реклама (50 минут) • SEO – Оптимизация под поисковые системы(50 минут) • Обсуждение и контрольное задание(30 минут)

5. Аудитория Интернета

6. Источники Фонд общественного мнения (ФОМ) Проект “Интернет в России / Россия в Интернете” http://www.fom.ru/projects/23.html Rambler –RUMetrica http://rumetrika.rambler.ru/ Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/ Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/

7. Источники • Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели

8. Обзор общей статистики Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам

9. Численность аудитории Интернета

10. Доля пользователей Интернета от населения

11. Доля пользователей Интернета от населенияв регионах

12. Активность пользователей

13. Активная дневная аудитория

14. Распределение по регионам

15. Распределение по Городам

16. АудиторияСанкт-Петербурга • По данным ФОМ • Аудитория 37,5 млн. чел. • Северо-западный регион 4,8 млн. чел. (13%) • SpyLog • Санкт-Петербург ~ 12% • Дальше считаем сами • Интернет аудитория Санкт-Петербурга 37 500 000 * 0.12 = 4 500 000 • Активная(Месячная) аудитория Санкт-Петербурга 4 500 000 * 0.96 = 4320 000 • Дневная аудитория Санкт-Петербурга 4 500 000 * 0.61 = 2 745 000

17. Динамика роста аудитории

18. ТОР 10 каналов коммуникации (16-54)

20. Обзор общей статистики Анализ основных метрик аудитории Интернета

21. Распределение по возрасту

22. Распределение по доходу на члена семьи

23. Распределение по образованию %

24. Распределение по полу

25. Личный доход за последний месяц

26. Распределение по доходу на члена семьи

27. Источники Фонд общественного мнения (ФОМ) Проект “Интернет в России / Россия в Интернете” http://www.fom.ru/projects/23.html Rambler –RUMetrica http://rumetrika.rambler.ru/ Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/ Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/

28. Термины и определения

29. Термины и определения • CPM – стоимость тысячи показов • CPC – стоимость перехода • CTR – процентное отношение переходов от показов • CPA – стоимость за действие • PPC – Оплата за клик • Таргетинг – фокусировка (фильтрация) • По географии • По тематике • По портрету аудитории • …

30. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний

31. Целевая аудитория Потенциально могла бы купить Могла бы купить Покупаютсейчас

32. Типы рекламных кампаний Имиджевая Продуктовая Торговая Что продвигает Торговую марку Продукт или категорию в целом Конкретного продавца Что делает Формирует отношение Информирует Определяет место покупки Чем оперирует Атрибутами торговой марки Характеристиками продукта Условиями покупки Целевая аудитория Потенциально могла бы купить Могла бы купить Покупает сейчас Медиа показатели Охват, Частота, CPM, Узнаваемость Охват, Частота, CPM, CTR CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта 100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25 Месячный бюджет (тыс.$)(СПб) 10 – 50 – 200 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 Периодоценки 1 – 3 года 1 – 3 месяца 0,5 – 1 год

33. разделяйте бюджеты!!! Могла бы купить Потенциально могла бы купить Покупаютсейчас Имиджевая Продуктовая Торговая Формирует отношение Определяет место покупки Информирует

34. Бюджетирование рекламной кампании • разделяйте бюджеты!!! • в зависимости от типа РК разные результаты

35. Выводы • каждый тип РК ориентирован на определенный тип аудитории • у разных типов РК разные цели и задачи • для разных типов РК разные показатели эффективности • для разных РК разные периоды оценки эффективности • Необходимо правильно распределять бюджеты и оценивать эффективность

36. Способы продвижения в сети интернет

37. Медийная реклама SEO Текстовая контекстная реклама Бесплатные способы продвижения Некорректные способы продвижения Нестандартные методы продвижения Вирусный маркетинг Формирование мнения … Способы продвижения в сети Интернет

38. Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас Приток посетителей с поисковых машин Пресс релизы Системы рассылок(не путать со СПАМом!) «Бесплатные» методы продвижения

39. СПАМ Почтовые рассылки ICQ … «Черная» оптимизация под поисковые машины Дорвеи Клоакинг … Некорректные методы продвижения

40. Баннерная реклама

41. Типы размещения 41

42. Статическое размещение • Оплата за время • Гарантированная демонстрация • Отсутствие возможности установки ограниченияна количество показов уникальномупользователюи д.р. фокусировок

43. Динамическое размещение • Оплата за тысячу показов • Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент в конкретном месте • Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю и д.р. фокусировок • Таргетинг по времени

44. Форматы медианосителей

45. Классические баннеры

46. Rich Media

47. PopUp, PopUnder

48. “растяжка с расхлопом” 48

49. Места размещения

50. Баннер на информационном портале