NVTV —— 数字时代电视新闻传播的新模型

1. NVTV —— 数字时代电视新闻传播的新模型

2. 背景 • 在媒体数字化转型和加速融合的形势下，从中央台到地方电视台都在积极进行模拟转数字（简称“模转数”）的工作，即将新闻、综艺、影视剧等各类音视频版权节目转化为数字格式，根据我国制定的《广播电视音像资料编目规范》（GY/T 202.1-2004）予以编排、存储和管理，这一部分资料已成为媒体资产的重要组成部分。

3. 实践 • 完成“模转数”工作之后，如何对已有的数字格式音视频节目予以更好的利用成为随之而来的难题。 • 为了专门探索对播过的电视新闻资源进行重新整合与利用的新型方案，上海市人文社科重点研究基地•上海大学影视与传媒产业研究基地创办了NVTV（new vision）新视界新闻博览台（http://www.nvtv.net.cn），旨在通过将电视与网络媒体互相结合的方式，建构起一套既不同于传统电视传播模式又与当前网络视频分享式传播有所区别的电视新闻新型传播体系。 • 主要设计思路是利用传统电视新闻资源，借助网络平台与技术，实现对电视新闻资源的深度利用，并积极开发其市场价值。 NVTV布局设计图

4. 详解 • 目前该博览台已设有三个频道：“经典新闻博览”、“史上今日”和“120秒”。笼统地说，前两者都是针对过往新闻的再次播出和使用；“120秒”是针对手机媒体开发原创手机视频内容的频道。但这三个频道背后所体现的设计理念是不同的，如“经典新闻博览”频道的做法是将播过的影响重大的电视新闻予以集中，并以经济、政治、文化、社会为主标签进行再分类，然后以列表及搜索的方式供点播收看。目前主要是把历年荣获中国广播影视大奖的新闻节目包括消息、专题、评论等收集到一起，而且已初具规模。 经典新闻博览频道图

5. 详解 • “史上今日”频道的设计初衷是为建构丰富的、形声并茂的视频档案馆，其基本使命便是对社会和历史发展的记录与保存，因而搜集整理了历史上的重大新闻和事件，重点开发电视新闻所具备的历史价值和资料价值。目前，功能上已经可以实现任意点看每一天的重大历史事件，或者通过搜索的方式予以更有针对性的收视。 史上今日频道图

6. 详解 • 实际上，这两个频道的内容和传播方式只能说体现了新型电视新闻传播体系的最基本的层面。比如“经典新闻博览”频道的分类点播和“史上今日”频道初步的整合再播。在我们对整个体系的设计和构思中，事实上还有更充盈、更具体的内容。 首先，根据现行成熟的技术，我们把电视新闻的传送方式分为实时直播、移时重播、搜索点播和整合再播四种。在此基础上，根据不同新闻内容的性质、传播时效等要求，分配不同的传播技术，具体频道设置及传播技术关系图如下： 频道设置 采用技术 今日新闻博览 实时直播 移时重播 搜索点播 经典新闻博览 分类点播 搜索点播 新新闻博览 整合再播

7. 详解 • 今日新闻博览频道分为国内和国际两个版块。国内版块将各省台乃至部分市级台的电视新闻及精品新闻栏目整合到一起，并以滚动式列表的方式供用户点播收看；国外版块将重要的电视台如CNN、BBC、NHK的电视新闻和新闻栏目链接至统一入口。这样一来，用户可以像通过卫星收视一样利用互联网——来观看来自世界各地的电视台的新闻，形成名副其实的“世界全景新闻”。 今日新闻博览 国内 国外 新闻直播 精品栏目直播 新闻直播 精品栏目直播 栏目1 栏目1 栏目1 栏目1 栏目2 栏目2 栏目2 栏目2 栏目3 栏目3 栏目3 栏目3 栏目4 栏目4 栏目4 栏目4 …… …… …… …… 今日头条

8. 详解 • 由于网页具有无限的延展性，对于在同一时段播出的新闻节目，则可采取多页面浏览的方式予以同步收看（当然前提是“网路高速公路”足够流畅）；而对于已经在特定时间播过的电视新闻，则可采取时移收看技术——也就是在24小时或48小时、72小时内对当天国内国际播过的重大新闻进行重现，而一旦超过这一时段，新闻片段则会自动进入经典新闻博览频道，供再次搜索点播。 • 同时，每天各大媒体的头条电视新闻，在该频道予以再次组合排列，主动引导受众的收视兴趣，形成“今日头条”栏目，属于对新闻资源的“再次整合”。 今日新闻博览 国内 国外 新闻直播 精品栏目直播 新闻直播 精品栏目直播 栏目1 栏目1 栏目1 栏目1 栏目2 栏目2 栏目2 栏目2 栏目3 栏目3 栏目3 栏目3 栏目4 栏目4 栏目4 栏目4 …… …… …… …… 今日头条

9. 节目1 节目1 节目1 节目1 节目2 节目2 节目2 节目2 节目3 节目3 节目3 节目3 节目4 节目4 节目4 节目4 …… …… …… …… 详解 • 经典新闻博览频道按照政治、经济、文化、社会的大类将播过的电视新闻予以组合。在内容上，从人类第一次拥有影像记录资料开始，到如今每天播过的大量电视新闻，争取做到包罗万象又尽是精华，最终建构成一个庞大、丰富的、图文具备、声形并茂的视频数据库、“图书馆”。这样一个图书馆一旦建成，在本质上就是反映人类社会发展历史面貌的最生动的画卷，同时还可被广泛应用于资料搜索、科研应用、学习教育、企业培训等领域，产生难以估量的意义。 经典新闻博览 政治 经济 社会 文化 国内 国外 国内 国外 国内 国外 国内 国外 节目1 节目1 节目1 节目1 节目2 节目2 节目2 节目2 节目3 节目3 节目3 节目3 栏目1 节目4 节目4 节目4 节目4 栏目2 …… …… …… …… 栏目3 栏目4 ……

10. 详解 • 新新闻博览频道是针对市场需求，专门开发具有营销前景的新闻栏目的频道。 • 该频道中所有内容和素材来源就是构建好的庞大的新闻库。比如，将人类历史上从有视频记录的时间开始，将每天所发生的重大事件来一次全景式回顾，构成“史上今日”栏目，用昨天发生的历史给今日之关照、提醒与展望； • 又或者，根据已有资料和素材，对明日即将发生的新闻做出预测和判断，或对必将发生的新闻做出背景铺垫，提前预报明日的新闻，引导新的收视旨趣，构成“明日新闻”栏目； • 又或者，充分借用高校资源，搭建实践型教学平台，开发“学府时评”栏目，由学府精英（老师和学生）共同对当前发生的重大新闻予以点评、拓展和解析，给荧屏带来一股来自象牙塔的清新之风，同时也给广大学生提供了一个实习与展示平台； • 又或者，如在前面所说，将今日各大媒体的头条新闻予以整合，形成“今日头条”。 • 这些主动制造收视旨趣的“整合再播”式栏目，更能进一步利用好数字化的新闻节目，创造市场价值，力求达到社会效益和经济效益的统一。 新新闻博览 史上今日 今日头条 学府时评 明日新闻 ……

11. 结语 • 当然，文中所提到的设想和思路是一种理想的状态，但基于现在的技术水平和内容积累，是认为能够达到与实现的。尽管又可能与现实中的客观条件、政策水平和大众理念还有一定差距，但是这种体系的设计和构想基本上暗合了数字时代对数字资源充分开发利用的客观趋势，我们认为，利用创新思维把握机遇并引导实践的发展正是学界理应在整个新媒体产业发展和研究中所采取的姿态。