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ZARA 平價奢華風 快速流行 橫掃全球

ZARA 平價奢華風 快速流行 橫掃全球. 遠 見雜誌總編輯 楊瑪利. 緣起一. 身為一個台灣的新聞工作者 , 深被這家公司所吸引 1: 時尚品牌來自一個不知名的西班牙小鎮 2: 一半以上在發源地生產 3: 所有設計 , 物流 , 總部運籌人才都還在小鎮裡面 愛 國 心 驅 使. 緣起二. 創新年代 最大創新是 Business model 創新 Zara 模式正式要從歐洲大量進攻亞洲的新典範 M 型社會 --- 大前研一說 : 平價奢華是主流其中最主要典範就是 Zara. ZARA 模式是什麼 ?. 平價奢華 快速流行

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ZARA 平價奢華風 快速流行 橫掃全球

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Presentation Transcript

  1. ZARA 平價奢華風 快速流行 橫掃全球 遠見雜誌總編輯 楊瑪利

  2. 緣起一 身為一個台灣的新聞工作者,深被這家公司所吸引 • 1:時尚品牌來自一個不知名的西班牙小鎮 • 2:一半以上在發源地生產 • 3:所有設計,物流,總部運籌人才都還在小鎮裡面 • 愛 國 心 驅 使

  3. 緣起二 創新年代 最大創新是Business model 創新Zara模式正式要從歐洲大量進攻亞洲的新典範 M型社會---大前研一說:平價奢華是主流其中最主要典範就是Zara

  4. ZARA模式是什麼? • 平價奢華 • 快速流行 • 他是怎麼從一個邊遠小鎮出發,達到今天全球三千多家時尚店面的?

  5. La Coruna • 不知名小鎮 西班牙過去稱這裡世界盡頭 西邊就是死亡之海 • 人口才二十五萬 • 飛機去航程近二十八小時 • 只有一個台灣人 • 還有超低調,根本不接受訪問,只有一天願意,到一天半,到兩天,再到兩天半等

  6. ZARA 七大核心經營理念

  7. 1.快！消費者必須立刻買（Buy it NOW） 2.變！不重複生產同樣產品 3.不創造流行，但是掌握流行 4.平價奢華，大膽跟LV、GUCCI做鄰居 5.砸下重金擺飾櫥窗，靠店面打品牌形象 6.Near-Sourcing外包，快與流行才有利潤 7.做垂直整合模式的最後堅持者

  8. Design Stores Sourcing Customers Design Stores Sourcing Customers An innovative business model Traditional model The Inditex model

  9. New models twice a week. Constant renewal. Inditex business model. Flexibility during the season Stores: Daily sales analysis Customer feedback Design: Constant changes to the initial collection based on demand Raw material / manufacture: Small production batches

  10. Three prominent features… Sourcing in proximity + Very efficient logistics + Sales in own-managed stores

  11. … allow the Group to achieve its goals Sourcing in proximity + Very efficient logistics + Sales in own-managed stores Quick response to the market trends + Continued renewal of the offer + Customer-oriented • Inditex model

  12. 二週就上市的快速模式 從瑪當娜的西班牙演唱會說起 --- 店面收集情報 --- 設計到生產到物流,二週以內到店面 一年設計出兩萬款新式服裝 --- 生產一般三到七天 --- 物流最遠最長就是二天內到達,到亞洲就坐飛機 ---店面九成以上直營

  13. LA CORUNA 旁的ARETEXIO總部大公開 總部---三百個設計師是心臟 周圍十一家工廠 一個大型物流中心 共員工三千名

  14. Investments in 2005 Elx –Capitolio cinema

  15. Investments in 2005 Elx –Capitolio cinema

  16. ZARA歷史 • 一九七五年第一家店面 • 一九八八年開始國際化 • 一九九一年開始多角化 • 一九九八年第一次踏進亞洲---日本東京 • 二千年股票上市 • 二OO六年到大陸上海開第一家店 • 未來亞洲要成長DOUBLE • 今天他有是八大品牌的INDITEX集團

  17. Inditex: eight commercial formats Zara: With over 30 years’ experience in the fashion retailing sector and an offer based upon the right mix of design, product quality and attractive prices has evidenced that there are not barriers preventing a shared taste in fashion pursuant to the latest international trends. 960 stores

  18. Inditex: eight commercial formats Kiddy’s Class Skhuaban: Inditex’s bet for a market which has a huge potential: latest fashion trends for babies and children aged 0-16. 170 stores 960 stores

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