1 / 16

Merkbelevenissen

Merkbelevenissen. Def van Merk: naam, teken of symbool onderscheidend van concurrentie. Merkbelevenissen. Melk! Ja, maar wel Campina hoor pap. Merkbelevenissen. Melk + verpakking. Merkbelevenissen. Melk?. Merkbelevenissen. Het bepalen van de herkomst

sevita
Download Presentation

Merkbelevenissen

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Merkbelevenissen Def van Merk: naam, teken of symbool onderscheidend van concurrentie

  2. Merkbelevenissen • Melk! • Ja, maar wel Campina hoor pap

  3. Merkbelevenissen • Melk + verpakking

  4. Merkbelevenissen • Melk?

  5. Merkbelevenissen Het bepalen van de herkomst Functie van de afzender wordt belangrijker: geeft authenticiteit en geloofwaardigheid

  6. Merkbelevenissen Functies van merken: verminderen van waargenomen risico (Financieel, Fysiek, Technologisch, Psychologisch) Het leven makkelijker maken

  7. Merkbelevenissen waar·de (de ~ (v.), ~n, ~n/~s, ~n/~s) 1 betekenis die iets heeft als bezit of ruilobject 2 zedelijke, esthetische of persoonlijke betekenis van iets => belang, gewicht, gewichtigheid, importantie, zwaarte 3 [muz.] (van een noot) tijdsduur 4 getal, bedrag dat een meter aanwijst Bron: www.vandale.nl

  8. Merkbelevenissen Positionering: Schets 2 assen Prijs en Inhoud (functionaliteit + expressiviteit) Van Lier, Nike, Bijenkorf huismerk

  9. Merkbelevenissen Maar de maatschappij verandert dus geruststellen is niet genoeg > Materiële en immateriële bevrediging Dit laatste zorgt voor een emotionele band

  10. Merkbelevenissen Omschrijf jezelf door middel van 5 merken! Koppel 2 tot 3 woorden aan je merken; wat zeggen de woorden over de merken. Wat zeggen de merken over jou? Maak een elips met je naam in het midden en alle woorden op korte of langere afstand>> = mentaal merkbeeld

  11. Merkbelevenissen Waarde + ontwikkeling van Pine & Gilmore Beelden van McDonalds (eenheidsworst) Niet alles wordt uniek en op maat gemaakt want……..? Onderwerpen uit de Reader: - kijk-en luistercijfers (Tijd en aandacht) - Explosie aan kanalen, budgetten zijn beperkt - Ongrijpbare consument - Aanjager: de entertainment industrie

  12. Merkbelevenissen • Nick and ? • Branddating zooo 2006 of niet ?? Hyves!!

  13. Merkbelevenissen • Consumenten/afnemersgedrag • Informatie technologie (widgets, stats…) • Merkconcept • Het experience concept ( bijv. Achmea Health centers) • Project – en procesmanagement • Economische performance : wat kan je meten en welke kant gaat het op??

  14. Merkbelevenissen • Zien:foto, video, tekst, persoon, kleuren enz …. • Horen: muziek, gesprek, sounds enz…. • Voelen: WII, Arcade-games, materiaal, temperatuur… • Proeven: zoet, zuur, bitter, zout • Ruiken: product, omgeving, herrinneringen • 6e zintuig?

  15. Merkbelevenissen • Opdrachten verleden week • Van Lier, Heineken, Diesel • Online en offline waarnemingen • ??? • Kloof, verwachtingen anders, samensmelting, FLOW ? • Wat zijn jullie ideeën, leerpunten?

  16. Merkbelevenissen • Naar de kernopdracht!! • Teams • Inventarisatie van kennis • Organisatie van het team (rollen) • Debriefing aan Andre maken + eerste 4 stappen/activiteiten

More Related