Institucionalizace výzkumů veřejného mínění

1. Institucionalizace výzkumůveřejného mínění

2. USA – 30. léta minulého století • Evropa – po 2. světové válce • Vztah mezi výzkumy veřejného mínění, politickou propagandou a public relations • Posun zájmu od teoretických konceptů k praxi a metodologii výzkumů

3. Veřejné mínění • Přestává být chápáno jako sociální proces ve skupinové interakci, ale • Jako měřitelná kvantita, která může být výzkumem zaznamenána

4. Vznik masového veřejného mínění • Důsledek všeobecné vzdělání, rozvoje masové komunikace • Veřejnost – imaginární celek vytvářený hlavně masovými médii • Je popírána racionalita veřejného mínění • Je popírán jeho morální rozměr

5. Pojem „veřejnost“ • Považován za překonaný, nadbytečný pro účely výzkumu • Allport (1937): „multiindividuální situace“ • Willson (1962): jakákoliv skupina, veřejné mínění je agregátem individuálních mínění zjišťovaných výzkumy

6. Výzkumy veřejného mínění • Orientace na konečný výsledek, nikoliv na proces • Individualistické pojetí – jednotlivec jako subjekt dotazování • Zájem o individuální nebo skupinové postoje • Sociálně psychologické vlivy na formování a vyjadřování mínění

7. Vztah výzkumů a teorií masové komunikace První období: • Behaviorální model „podnět - reakce“ • Koncept psychologie mas – izolovaní jedinci, význam nápodoby • Lidé vystaveni masové komunikaci, libovolně manipulovatelní • Odkaz na využívání válečné propagandy

8. Další období • Pluralistický model „podnět – organismus – reakce“ • P. Lazarsfeld – série empirických výzkumů masové komunikace • Význam meziosobní komunikace • Dvoustupňový modelkomunikace – role „opinion leaders“

9. Zkoumání postojů • Otázky vytváření a udržování názorového konsensu v komunikaci • Analýza konformity v lidském chování • Analýza vlivu sociální a skupinové kontroly

10. Vznik profesních sdružení • American Association for Public Opinion Research (AAPOR), založen 1947 • World Association for Public Opinion Research (WAPOR), založen 1947 • European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR), založen 1948

11. AAPOR – hlavní cíle: • Podporovat kvalitní výzkumné metody prostřednictvím časopisu Public Opinion Quarterly, pořádáním odborných konferencí a vzdělávacích akcí • Prosazovat standardy profesionální práce a etiky výzkumů veřejného mínění • Usnadňovat neformální kontakty na národní i regionálních úrovních

12. WAPOR – hlavní cíle • Vytvářet a podporovat kontakty mezi osobami a institucemi v oblasti kvantitativních i kvalitativních vědeckých výzkumů mínění, postojů a chování lidí v různých částech světa • Zdokonalovat a chránit využívání těchto výzkumů pro národní i mezinárodní účely • Napomáhat a podporovat rozvoj výzkumů veřejného mínění v nově vznikajících demokraciích

13. ESOMAR – hlavní cíle: • Pořádat semináře a konference, vydávat odborné publikace o všech aspektech výzkumu mínění a trhu • Organizovat odborné kurzy, semináře a distanční studium • Prosazovat profesionální a etické kodexy i metodologická doporučení • Reprezentovat zájmy výzkumu v mezinárodních institucích