1 / 63

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив. Отчет по деятельности Ассоциации в 20 10 году декабрь, 20 10 Киев, Украина. www.mami.org.ua. Структура презентации. Отчеты комитетов по деятельности в 2010 году и Предложения на 2011 год: Образовательный Комитет Комитет по исследованиям

Download Presentation

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив Отчет по деятельности Ассоциации в 2010 году декабрь, 2010 Киев, Украина www.mami.org.ua

  2. Структура презентации Отчеты комитетов по деятельности в 2010 году и Предложения на 2011 год: Образовательный Комитет Комитет по исследованиям Комитет по организации премии «Золотой PROпеллер» PR отчет 2010 Текущая работа ассоциации в 2010 году 2

  3. Правление Ассоциации Председатель Правления Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion Заместитель Председателя Правления НаталияБоярчук, директор TMA Ukraine Члены Правления Ассоциации: Алина Фролова, генеральный директор R.A.M. Advertising Group Татьяна Попова, управляющий партнер MEX Advertising Ирина Новикова, управляющий директор Talan Communications 3

  4. Образовательный комитет

  5. Состав комитета • Татьяна Попова(MЕХ) – Глава комитета • Иветта Деликатная (AGL) • Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm Consulting Group) • Татьяна Ковалева (FULLContact) • Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)

  6. Планы на 2010г. Отраслевые мероприятия Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Работа с ВУЗами Запустить программу в полном объеме По результатам первого полугодия скорректировать действия Инструментарий: Дать больше ответственности новым членам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета Проект с MMR Создание рубрики о маркетинговых сервисах на страницах журнала MMR. 6

  7. Отраслевые мероприятия Ответственные: Татьяна Попова, MEX Татьяна Ковалева, Full Contact

  8. 15 апреля2010г.Состоялся бесплатный Мастер-класс (открытое мероприятие премии «Золотой PROпеллер» и конкурса PR проектов Pravda Awards) на тему : «Зачем и как участвовать в рекламных фестивалях?» Участники: 29 человек, в том числе представители 20 агентств, 2 компаний-клиентов и 1 отраслевое СМИ. Доклады и спикеры : - Подавать или не подавать? (Зачем участвовать в фестивалях, как отбирать и регистрировать работы) - Елена Лобова (Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards, директор агентства Pleon Talan). - Как корректно оформлять конкурсные работы? - Иветта Деликатная (Член образовательного комитета МАМИ). Мастер-класс 8 http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3826

  9. КМФР 2010 • Формирование состава жюри Маркетинговых сервисов (7 чел.). Привозили представителей из Беларуси и России. • http://2010.adfestival.com.ua/ru/jury/m_services • Проведение конференции в рамках КМФР. • http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3960 • Анонсирующая передача на UBC. Олег Бертуш – Татьяна Попова http://www.ubcua.tv/analytics/8635-ubc-mediarynh 9

  10. Конференция на КМФР 2010 Тема: «Маркетинговые сервисы в Украине. Консерватизм VS новые технологии». Дата проведения: 26 мая 2010 года Время проведения: 14:30 – 18:00 (3,5 часа) Место проведения: в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал Кол-во посетителей: более 200 человек • 1. Доклады и Кейсы • «Welcome to Phygital* Future!»,Олег Бертуш, директор сетевого агентства экспериэншиал маркетинга Momentum • «Augmented reality в маркетинговых сервисах. Запуск Samsung Corby», Татьяна Запорожец, accountmanager РА Full Contact • «Почему агентств, которые не изменятся в ближайшие год-два, через пять лет не будет на этом рынке?», НиколайХлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва,Россия 10

  11. Конференция на КМФР 2010 • Круглый стол: • «Консервативный сервис - консервированная Новизна» • Модератор – Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion • Участники круглого стола: • Иветта Деликатная, Chief Talent Officer Atlantic Group • Татьяна Попова, гендиректор Media Expert/Havas Media • Татьяна Роднина, маркетинг директор «Славутич», Carlsberg Group • Александра Орда, Marketing Communications specialist «Киевстар» • Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия 11

  12. Конференция на КМФР 2010 • Ключевые доклады выявили тенденции в развитии отрасли маркетинговых сервисов Украины: • Тренд 1. Физические и цифровые каналы неуклонно сливаются воедино, образуя новое медиапространство – phygital (physical+digital) space. • Тренд 2. Новое пространство интерактивно и наделяет потребителя мощным влиянием. Привлечь его внимание можно только инновационными подходами и инструментами, такими, как, например, augmented reality. • Тренд 3. Даже новейшие рекламные инструменты бесполезно применять бесцельно. Любая технология должна решать четко поставленные задачи. Будущее интерактивных коммуникаций – исключительно в их прикладном применении. • Тренд 4. Новое физико-цифровое рекламное пространство меняет принципы взаимоотношений «Агентство-Заказчик». Теперь, чтобы достичь успеха, необходима совместная работа не только над продвижением продукта, но и над его созданием от идеи до воплощения. Только те агентства, которые смогут настолько глубоко интегрироваться в бизнес заказчика, выживут в следующем десятилетии. • В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из зала • По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР 12 12

  13. 6 июля 2010г. состоялась Рабочая сессия МАМИ на тему: «ГЛАВНОЕ О CANNES LIONS 2010». Участники: 30 участников– представители агентств маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ, партнеры. Доклады и Спикеры: «Обзорная презентация семинаров и воркшопов Cannes Lions 2010: обзор, анализ, тенденции» - Ирина Новикова (Talan Communications) «Лучшие работы Cannes Lions 2010 в категориях Promo Lions, PR Lions, Media Lions и Titanium&Integrated Lions: обзор, анализ, тенденции» - Татьяна Попова (MEX) Рабочая сессия 13 http://mami.com.ua/news/mami-news/4139

  14. 22 сентября2010г. МАМИ и танцевальный комплекс Release провели Happy Hour, на тему «Применение танца в маркетинговых сервисах»: продемонстрировали, как использовать различные виды танца в рекламе, event-мероприятиях и корпоративной мотивации; профессионалы танцевального комплекса Release провели заводной мастер-класс по танцам. Dance Happy Hour 14 http://mami.com.ua/news/mami-news/4366

  15. Остальные мероприятия Члены Комитета принимали активное участие в отраслевых региональных и национальных мероприятиях, как докладчики, участники, судьи конкурсов в частности, на мероприятиях EBA, PR School, Участие И. Деликатной в рабочей группе по организации «Золотого ПРОпеллера» Формирование темы и наполнения отраслевой конференции 15

  16. Сотрудничество с ВУЗами Ответственная – Катерина Маевская Paradigm Consulting Group

  17. Реализовано • Проведен дополнительный телемаркетинг по ВУЗам, которые интересны • Проведено лекции в КИМО и Киево-Могилянской академии (МЕХ, PCG) • Определены ответственные лица в ВУЗах в которых будем работать 2010-2011 учебный год • Работа Виталины Ященко и Татьяны Поповой в жюри Фестиваля имиджевой рекламы КПИ.http://pr.kpi.ua/ • Участие Иветты Деликатной во II Международном фестивале маркетинговых технологий «Ремаркетинг – 2010». http://www.remarketing.in.ua/

  18. Список тем и спикеров

  19. Список тем и спикеров

  20. Планы на 2011г. Работа с ВУЗами Написание презентации от МАМИ для ВУЗов (инфо о МАМИ, темах, спикерах) Составление окончательного списка тем лекций для ВУЗов и распределение между ответственными членами МАМИ Составление графика начитки лекций в ВУЗах КНЭУ КИМО КПИ Киево-Могилянская Академия Киевкий Торгов-Экономический Университет Университет им. Тараса Шевченко 4. Организация практических занятий по прочитанным лекциям в учебных заведениях. 5. Приглашение представителей вузов на мероприятия МАМИ 20

  21. Планы на 2011г. Отраслевые мероприятия Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Мероприятия МАМИ Обязать комитеты МАМИ подать темы для рабочих сессий и составить график мероприятий Провести рабочие сессии согласно графику (1 раз в 2 мес.) . Инструментарий: Дать больше ответственности участникам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета Сотрудничество: BeFirst IdeasFirst 21

  22. Комитет по исследованиям

  23. Состав комитета • Алина Фролова (R.A.M. Advertising Group) - Глава комитета • Анна Еременко (Paradigm Consulting Group) • Виталина Ященко (ALL Motion) • Ирина Новикова (Talan Communications) • Ирина Касьянова (New Point Marketing) • Светлана Полякова (Ogilvy Group)

  24. На 2010 год было запланировано: Составление рейтинга агентств маркетинговых сервисов по результатам 2009 года. Замер объема рынка дважды в год (по полугодиям) Составление прогнозов рынка на полугодие Мониторинг базовых ставок маркетинговых услуг Составление рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов (совместно с ВРК)

  25. По итогам года выполнено: 1. Составлен третий рейтинг агентств маркетинговых сервисов. Прогресс. Всего на два агентства меньше в кризисном году. 9 новых участников. Публикация рейтинга на 2 месяца раньше. Отличное количественное паблисити рейтинга и МАМИ. Выводы. В связи с возникшим обсуждением необходимо: отточить методологию рейтинга – до 01.01.11 утвердить методологию рейтинга – до 01.02.11 утвердить список маркетинговых услуг и исчерпывающее описание терминов – 20.01.11 разработать план пре-PR рейтинга – 01-15.01.11

  26. По итогам года выполнено: 2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка В рамках подготовки прогнозов рекламного рынка от ВРК были подведены итоги за 2010 год, а также сделаны прогнозы на 2011 год по объему рынка маркетинговых сервисов. Прогресс. Общий объем был раздроблен на сегменты. Третий рейтинг уже позволяет отслеживать тенденции рынка.

  27. По итогам года выполнено: 2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка * по данным УАДМ.

  28. По итогам года выполнено: 3. Сделана комплексная подготовка ценового исследования • Сделано: • Осуществлен анонс рынка о ценовом исследовании. • Подготовлена анкета для опрашивания агентств (онлайн-опрос). • Привлечено к участию 17 агентств. • Необходимо выполнить: • Окончить опрос агентств – декабрь 2010 • Свести цифры, опубликовать материал – январь 2011 • Организовать мероприятие/дискуссию, посвященную ценовому исследованию – январь 2011

  29. По итогам года выполнено: Цель исследования - определить средние базовые ставки промоперсонала г.Киеве, городах-милионниках и областных центрах Украины : Промоутеров, консультантов: • промоутеров (уличное промо) • промоутеров (уличное промо – зима) • консультантов в ТТ • консультантов с особыми требованиями к внешности • промоутеров за участие в полномасштабных призовых акциях с промо-стендами • промоутеров за работу на дегустациях в т/т с наличием санитарных книжек • промоутеров за работу в сегменте ХоРеКа (рестораны, кафе, бары, клубы) со специальными требованиями к промоутерам (хостес) • промоутеров - спец персонала (роллеров, танцоров – брейкдансеров, аниматоров, профессиональных моделей, мерчендайзеров современной розницы, мерчендайзеров традиционной розницы) Супервайзеров: • пеших супервайзеров • супервайзеров на автомобиле • супервайзеров ХоРеКа • супервайзеров trade инсталляций: торговое оборудование, нестандартные POSM

  30. По итогам года выполнено: 4. Результаты работы опубликованы в СМИ. Результаты рейтинга и прогнозов, а также интервью организаторов рейтинга были опубликованы в отраслевых и деловых СМИ (Состав, Рекламастер, Marketing Media Review, Компаньон и т.д.).

  31. По итогам года выполнено: 5. Составления рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов совместно с ВРК • Итоговый рейтинг 2009/2011 • Промежуточный рейтинг 2010/2011

  32. Резюме и планы на 2011 год: Резюме: Интенсивность деятельности МАМИ снизилась, обратная связь от агентств ослабела. Выводы: Необходима бОльшая информационная нагрузка на актуальные, заведомо востребованные агентствами темы. Необходим интерактив.

  33. Резюме и планы на 2011 год: Стратегическое направление: Интенсификация обратной связи от агентств и клиентов. Тактические шаги: Прогноз. Определение объемов сегментов. Клиентский замер рынка. Четкая классификация маркетинговых сервисов. Рейтинг. Изменения в методологии. Рейтинг креативности. Подвести итоги на КМФР 2011 Ценовые исследования. Проведение 2-3 ценовых исследований по утвержденным сегментам. Другое.Интеграция с проектами Лазебника.

  34. Комитет по организации8-й Международной премии в сфере маркетинговых услуг «ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР» http://www.goldenpro.com.ua/ru/

  35. Состав комитета • Наталия Боярчук (ТМА) – Глава комитета • Иветта Деликатная (AGL) • Ольга Ковтун, Елена Яковенко (Jumbo PR&BTL) • Ярослав Лагута (Insight communications) • Ирина Кибирева (Promotion Technologies) • Людмила Даценко (ROI Communications) • Мирослава Земцова (C141)

  36. PR отчет 2010 Дарья Мельник, PR менеджер МАМИ

  37. Ключевые информационные поводы в 2010 г. Собрание правления и планы на 2010 год Рабочие сессиидля участников рынка Конференция МАМИ в рамках КМФР Прогноз развития отрасли маркетинговых сервисов в 2010 г. Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам Международная Премия «Золотой PROпеллер» Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов 37

  38. Виды паблисити в 2010 г. Новости МАМИ Анонсы проектов и материалы о результатах проектов. Интервью ключевых спикеров МАМИ Собственные аналитические статьи МАМИ Рубрика МАМИ в Marketing Media Review 38

  39. Новости МАМИ в 2010 г.* ***Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» 39

  40. Новости МАМИ в 2010 г.* Количество инфоповодов на 35% больше, чем в прошлом году *Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» 40

  41. Интервью и мнения экспертов МАМИ в 2010 г*. Количество материалов на 50% больше, чем в прошлом году *Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» 41

  42. Рубрика МАМИ в MMR значение • Образовательная площадка и PR МАМИ. • Разъяснение терминологии отрасли • Освещение важнейших события отрасли: Золотой Пропеллер, Серебряный Меркурий, рейтинг агентств маркетинговых сервисов и прогноз рынка • Освещение новейших трендов в области интерактивных коммуникаций • Анализ плюсов и минусов организации немедийных проектов в Украине • Погружение журналистов в тонкости отрасли маркетинговых сервисов изнутри путем экскурсии в агентства или участия в промо-программах, организуемых участниками рынка. Реализованные возможности

  43. Рубрика МАМИ в MMR нюансы Вялое участие агентств. «На манеже все те же». Нулевое соучастие журналистов в создании рубрики. Переформатирование сотрудничества. Агитация агентств. меры

  44. Публикация рейтинга агентств маркетинговых сервисов нюансы Скандал вокруг рейтинга. Мы быстро сориентировались и отвоевали свое мнение. Но «осадок остался». Тщательный план по анонсированию рейтинга. Снятие всех вопросов ДО приглашения агентств к участию. меры 44

  45. Резюме PR сегодня: • Ситуативен. Схема «Есть повод, есть пиар». PR-менеджер ставится перед фактом. • Неупорядочен. Кто знает об образовательной активности МАМИ? Не было ни одного релиза или другого освещения. • Не отвечает запросам аудитории. Мало актуальных тем для обсуждения. Финансы, налоги, взаимоотношения с клиентами, практическая помощь – вакуум.

  46. Выводы done ? Isn’t done yet In process Цели PR 2010 • Донести до целевой аудитории стратегическую роль маркетинговых сервисов в маркетинг-миксе. • Спозиционировать МАМИ как организацию, являющуюся лицом отрасли, объединяющую игроков рынка, ответственную за образование,структурирование, прозрачность отрасли. • Закрепить авторитет МАМИ.

  47. Стратегия 2011 Цели PR 2011 • Объединение агентств и клиентов – больше общих мероприятий. Как отбираются рекламные агентства в тендере? Чего ждут от агентства? Что важно, кроме креативной идеи? Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов. • Объединение агентств между собой – публичное обсуждение наболевших вопросов. Ценовая политика? Налоговые проверки? Участие в заграничных конкурсах? Давайте обсудим вместе! • Образовательная миссия. Упорядоченное сотрудничество и освещение.

  48. Стратегия 2011 Возможные направления • Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов. • Круглые столы по финансам в маркетинговых сервисах. Ценовые исследования, просчет ROI, налоговые нюансы в организации промо, ценовая политика агентств и т.д. • Союзы с родственными BTL-конкурсами. Договоры о скидках, помощь в регистрации работ, другие преференции украинцам. • Образовательные сертификаты МАМИ. Стипендия МАМИ. Сотрудничество с Be First от лица МАМИ, а не отдельных агентств.

  49. Медиасетка_план

  50. Медиасетка_план

More Related