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PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948 Société anonyme en 1986, cotation en bourse

Historique. PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948 Société anonyme en 1986, cotation en bourse C.A : 2,369 millions d’euros en 2006 7742 employés Distribué dans plus de 80 pays Détenu à 62,1% par P.P.R. 1993: Une année charnière. Puma est sur le declin Jochen Zeitz prend le contrôle

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PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948 Société anonyme en 1986, cotation en bourse

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Presentation Transcript

  1. Historique • PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948 • Société anonyme en 1986, cotation en bourse • C.A : 2,369 millions d’euros en 2006 • 7742 employés • Distribué dans plus de 80 pays • Détenu à 62,1% par P.P.R.

  2. 1993: Une année charnière • Puma est sur le declin • Jochen Zeitz prend le contrôle • Délocalisation en Asie • Investissement en Design et Communication • 1994: Puma redevient rentable

  3. Puma:sportlifestyle • Tradition • Sport • Innovation technologique • Design

  4. La repartition financière de Puma • Chaussures: 1,42 milliard d’euros, soit 59.9 % • Textile: 795,4 millions d’euros, soit 33.6 % • Accessoires: 153,8 millions d’euros, soit 6.5 %

  5. Sponsoring sportif historique • 1958: Le Roi Pelé, l’ambassadeur • 1974: Johan Cruyff • 1985: Boris Becker • 1986: Diego Maradona • 1992: Linford Christie • 1993: Merlene Ottey • Schumacher • Vince Carter • Serena Williams, etc.

  6. Le Football: terrain de jeu de la marque • Une légitimité historique • Puma Champion du monde des équipementiers • 12 équipes au mondial 2006 • Puma maître de la C.A.N: 9 équipes sur 16 • Euro 2008: 5 séléctions

  7. Sport mécanique • Sponsor de Ferrari: Champion du monde 2007 • Sponsor de Ducati • 4 équipes de Red Bull Motorsport Race Team

  8. Puma et le Rugby • Sponsor des Samoas à la coupe du monde • Chabal, Jason Robinson, Serge Betsen… • Sponsor du Biarritz Olympique

  9. Puma investit le monde de la voile • Participation à la Volvo Race • Visibilité et lisibilité assurées

  10. Puma et le tennis • Boris Becker • Serena Williams

  11. Pekin 2008: l’état de grâce de Puma? • Croissance fulgurante de Puma en Chine • Equipementiers de 15 séléctions nationales • Emergence de nouveaux produits? • PPR: Expertise du marché Asiatique et de la vente en ligne

  12. Marketing alternatif • Sponsor de coursiers à vélo de New York City • Street Golf: sponsor de Paul Henry Braendel

  13. Puma Messenger League: variante du sponsoring • Jeu de foot téléchargeable sur Messenger • Proche du client • Univers convivial • 31 500 clients uniques • 300 000 pages vues

  14. Coups Marketing chocs • Linford Christie et ses lentilles

  15. Coups Marketing chocs • Les tenues du Cameroun • Une campagne limite…

  16. Objectifs de Puma • 4 milliards en 2011 • Passer devant Nike et Adidas

  17. Puma: Une marque qui joue sur la différenciation

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