1 / 31

Presseinformation

Presseinformation. Roland M. Kreutzer, 4/2005. IAB-Austria.at. Verband der Onlinewerbebranche Mitglieder: Kreativ- und Mediaagenturen Medien und Vermarkter Auftraggeber und Marktforscher. IAB-Austria.at. Branchenplattform Austausch und Know-How-Bildung Standards und Workflow

spencer
Download Presentation

Presseinformation

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Presseinformation Roland M. Kreutzer, 4/2005

  2. IAB-Austria.at Verband der Onlinewerbebranche Mitglieder: Kreativ- und Mediaagenturen Medien und Vermarkter Auftraggeber und Marktforscher

  3. IAB-Austria.at Branchenplattform Austausch und Know-How-Bildung Standards und Workflow Daten und Informationen Gattungsmarketing

  4. IAB-Austria.at fördert die Onlinewerbung! www.iab-austria.at

  5. Ausgangslage

  6. Die Onlinebevölkerung Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  7. Die Onlinebevölkerung Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  8. Das Web als Werbemedium • Große Medienvielfalt • Gute Segmentierung • Erreicht Arbeitsplatz und interessante Zielgruppen • Starke Targetingmöglichkeiten • Definitive Werbemittelkontakte • Kreative, interaktive Werbung

  9. i Das Internet erreicht User auch am Arbeits- platz! Medien am Arbeitsplatz? IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

  10. Das Web als Werbemedium • Das Internet ist das einzige Medium, das Online-Angebote ohne Medienbruch kommuniziert! • Exakt meßbar und optimierbar • Hohe Geschwindigkeit • Hochstandardisiert – einfache Kampagnen • Trotzdem flexibel!

  11. Zustimmung? „Das Internet wird/hat sich genauso in der Gesellschaft etablieren/etabliert wie Fernsehen, Radio und Zeitung!“ 92,9 % IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

  12. i Internet-User sind nicht passiv. Konzentriert oder passiv? IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

  13. Das Web als Werbemedium • Online ergänzt Offline-Kampagnen(günstige Erweiterung) • Online erreicht die Personen, die offline immer schwerer erreichbar sind(mehr Reichweite, Zielgruppen) • Online eignet sich für Cross-Media(Ansprache in mehreren Medien)

  14. Wachstum der Onlinewerbung! 01/2005 02/2005 Focus Media Research, IAB – Spendings

  15. Wachstum der Onlinewerbung! Q1/2005 Focus Media Research, IAB – Spendings

  16. Wo erreiche ich meine Zielgruppe?

  17. Wo erreiche ich meine Zielgruppe? • Erhebung von Integral gemeinsam mit dem IAB • Basis: die letzte AIM-Erhebungsrunde – 3.500 Interviews, offline! • Inhalt: Mediennutzung im Vergleich, relevante Faktoren für die Werbung Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  18. Wo erreiche ich meine Zielgruppe? • Ergebnis: • Umfangreiches Datenmaterial für unsere Mitglieder • Erweiterung des AIM • IAB-Zielgruppenrechner als Werkzeug für die Planung des Mediamix Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  19. Freies Web-Tool • Lizenz für IAB-Mitglieder • Derzeit „beta“ – in wenigen Tagen online Integral (AIM), IAB

  20. Schritt 1:Auswahl der zu betrachtenden Zielgruppe Integral (AIM), IAB

  21. Schritt 2:Auswahl der zu berechnenden Statistik Integral (AIM), IAB

  22. Schritt 3:Ergebnis anzeigenMedien-Nutzer Integral (AIM), IAB

  23. Schritt 3:Ergebnis anzeigenTage je Woche Integral (AIM), IAB

  24. Schritt 3:Ergebnis anzeigenMinuten/Woche Integral (AIM), IAB

  25. Beispielpassives Medium TV – aktives Medium Internet als Ergänzung? Integral (AIM), IAB

  26. Fazit

  27. Fazit • Das Medium Internet ist das Werbemedium – heute schon (Integral, IAB) • Der Werbeträger Internet wird noch weniger stark eingesetzt, als es wirtschaftlich sinnvoll wäre • Aufmerksamkeit, Erweiterung oder Crossmedia in der Zielgruppe, günstige effiziente Werbung führen zu dem aktuell extrem starkem Wachstum (Focus-Zahlen)

  28. Fazit • Das Internet darf schon im Mix nicht vergessen werden – der IAB-Zielgruppenrechner hilft dabei • Das Web ergänzt andere Medien perfekt. Der IAB-Zielgruppenrechner zeigt den Nutzen einer solchen Ergänzung.

  29. Mehr Informationen www.iab-austria.at > Informationen > Studien • Alle Daten sind IAB-Mitgliedern im IAB-Extranet zugänglich. • Die Präsentation, ein Zugang zu dem Werkzeug und mehr kann angefordert werden.

  30. Noch Fragen? IAB-Austria: www.iab-austria.at • eMail Kontakt: • kreutzer@tripple.at

More Related