Reklám etika

1. Reklám etika

2. Reklámtörténet – reklámetika • 3000 éve kikiáltók • ókori görögök első kóstoltatók – reklámügynökök • ókori Róma Cicero csalók-reklámhiénák elleni bírálat, első etikai szabályozási igény • Cégreklámok – mai emblémák ősei • Lovas szobor talapzatán az első reklámok • Anglia III.Henrik – állami jogi szabályozás - cégér

3. Reklámtörténet – reklámetika • 1292. bor- és általános kikiáltók – reklámszakemberek első egyesülése • XIV-XV cégérek elterjedése  művészi reklám • Könyvnyomtatáskönyvkatalógus • XVII újsághirdetések • 1937 első nemzetközi reklámetikai kódex

4. Reklám funkciói • Üzenetet hordoz • Információt nyújt • Tájékoztat • Terméket ajánl • Vásárlásra ösztönöz • Fogyasztói döntéseket befolyásolja • Szórakoztat • Erkölcsi értékeket, antiértékeket hordoz

6. Reklámszabadság- Reklámkorlátozás Érvek a reklámszabadság mellett: • Szólásszabadság egy alesete a reklámszabadság • Ami termelhető, annak reklámozása is indokolt

7. Reklámszabadság- Reklámkorlátozás Érvek a reklámkorlátozás mellett: • egészségvédelem

8. Gyermek- és ifjúságvédelem Nem hathat a reklám károsan a gyerekkorúak • Fizikai • Szellemi • Erkölcsi fejlődésére

9. Fogyasztóvédelem

10. Közbiztonság védelme • Fegyver • Lőszer • Robbanószer reklám tilalma

11. Rekláméletet befolyásolja, szabályozza • Gazdaság • Jog • Erkölcs

12. A gazdaság szabályozó szerepe Gazdasági átalakulás: • Nő a kínálat • Bővül a választék • Telített és aktív a piac • Versenyhelyzet Növekvő reklámtevékenység: • Fogyasztót el kell igazítani • Vevők érdeklődését orientálni, befolyásolni • „Közhírré kell tenni”

13. A jog szabályozó szerepe Gazdasági reklámtevékenységről szóló1997. évi LVIII. Törvény (2001ben módosították) A kereskedelmi szólásszabadságot megadja, néhány meghatározó össztársadalmi érdek, érték oldaláról korlátozva. Szakmai önszabályozást ösztönzi Nem terjed ki a hatálya más reklámokra (politikai, társadalmi célú) Kerettörvény

14. Etikai szabályozás • Erkölcs alkalmas a legszélesebb körű szabályozására

15. Területek jellemzői, ahol az erkölcsi szabályozás indokolt • Tevékenysége, közvetlenül az emberre irányul, vagy nagy hatással van a tömegekre (emberi értékek közvetítése) • Kiszolgáltatott az egyik fél, hatalmi pozíció • Sajátos konfliktuslehetőség • Tevékenységek: • Alkotás, kreativitás jellemzi • Kockázatvállalással – felelősséggel jár

16. Reklám erkölcsi szabályozásának eszköztára • Pozitív előírások • Megengedés • Tiltás • Külső eszközök • Belső eszközök

17. A. Erkölcsi szabályozás külső eszközei • Szokások • Közvélemény • Erkölcsi normarendszer • Normák élet minden területén jelen van • Normák, speciálisan reklámhoz kapcsolódnak

18. B. Erkölcsi szabályozás belső eszközei • Reklámetikai kódexek • 1997-es reklámtörvény: jog – gazdaság harmonizálása • Magyar Reklámszövetség Magyar Reklámetikai Kódex 1997: jog – gazdaság – erkölcs harmonizálása • Kódex a jogot kiegészíti

19. Reklámetikai kódex legfontosabb szabályozási területei • Társadalmi hatás • Erotika, szexualitás öncélú felhasználása • Megtévesztő reklámok • Személyiségi jogok védelme, újkori technológiák • Gyerekek és fiatalkorúak védelme

20. Gyerekek és fiatalkorúak védelme Gyerekeknek szóló reklám. • Rajzfilm- és játékfigura használat • Szégyenérzet kialakítása a vásárlás hiányában • Szülői tekintély rombolása • Gyerek szerepeltetése reklámba • Közoktatási intézmények

21. Az etikus reklámok nem csupán a rájuk vonatkozó törvényi, és etikai szabályoknak tesznek eleget, hanem valamivel többet adnak a társadalomnak. (pozitív magatartás, értékrend formálás)