På tværs af medierne

1. På tværs af medierne

2. På tværs af medierne Dagens fire tekster • Anja Bechmann Petersen: ’Tværmedialitet som kommunikationsform’, s.17 • Bo Hovgaard Thomasen: ’Tværmedial kommunikation i flermediekoncepter’, s.41 • Helle Kannik Haastrup’Oplevelser på tværs – en tværmediel analyse af relationen’, s.201 • Lennard Højbjerg: ’Den digitale tværmedialitet’, s.225

3. Anja Bechmann PetersenTværmedialitet som kommunikationsform Ét bud på en definition afbegrebetTværmedialitet: “…en kommunikations- ogproduktionsform, derer en speciel form for hybrid- ellerflermedialitet. Den erkendetegnetved at gåpåtværsaf to ellerfleremedieplatforme” “…en kommunikativarbejdsdelingmellemplatforme, hvorbrugerensøgedeopmærksomhed, handlefrihedellerloyalitetericentrum, eller en produktionsform, hvorsynergienmellemplatformeerifokus.” (Bechmann Petersen, s. 23)

4. Anja Bechmann PetersenTværmedialitet som kommunikationsform Et par "Fætter-kusine“ begreber: Mediekonvergens, Mediedivergens, Mediediffusion Tematiserer en størreudbredelseafmediebevægelser , mediefænomenerogmediebegreber, dvs. (næsten) alt kanitalesættessommedieretkommunikation => en særligmedie-diskurs Flermedialitet, Transmedialitet, Intermedialitet, Hybridmedialitet. Beskriverkommunikativerelationermellemflereplatformeikonkretekoncepter.

5. Anja Bechmann PetersenTværmedialitet som kommunikationsform Tværmedialitetsomkommunikation - man kan tale ommediersom... 1. Symbolskeformater - synteseaflyd/billede (perception) 2. Strukturer - radioaviser, netaviser (“genre”) 3. Produkter - website, rss-feed, tv-udsendelse, MMS (“format”) 4. Platforme - tv-apparat, mobil, avis, laptop, konsol (“hardware”) 5. Distributionsnetværk - radiofrekvens, LAN, GPRS (teknologi) 6. Mediehuse - DR, JP/Politiken, TV2 (organisation) ..... ogaltidi en kontekst med anvendelse, formålogaktører Eksempler: http://www.dr.dk/dr1/boogie http://www.dr.dk/dr1/spamhttp://www.lektier-online.dk/ http://itunes.apple.com/dk/app/malmo-symfoniorkester/id401537331?mt=8

6. Anja Bechmann PetersenTværmedialitet som kommunikationsform 1. Tværmedialitetsomrelationermellemmedieprodukter Historiemæssigogfunktioneltværmedialitet Storytelling, cross promotion, bindeplatformesammen, kloning, genbrug, tilpasning/rekombinering, funktionsmerværdi. Konceptueltværmedialitet Logo, navne, jungler, værter, grafiskeelementer, farver, sprog/jargon og slogans. Navigationeltværmedialitet Kontaktgivende/kontakttagendemedie, auditivellervisueleksplicitdeiksis-reference ogforankring.  Eksempler: http://www.paultyler.dk/clients/2009/7/14/bbc-bamzooki.html?SSScrollPosition=0 http://ldd.lego.com/http://www.venstre.dk/ , http://www.socialdemokraterne.dk/

7. Anja Bechmann PetersenTværmedialitet som kommunikationsform 2. Tværmedialitetsommediestrukturer Vejledendetværmedialitet Auditivellervisueltematiseringaf/vejledningiandenmedieplatform.  Translativtværmedialitet Metaforiskehenvisningertil dele afanden platform (lyd, billeder, sprog, ikoner, oggrafiskeudtryk)  Eksempler: http://www.littlebigplanet.com/da-dk/game_guide/ps3/creating/getting_started/ http://artofcrime.com/

8. Anja Bechmann PetersenTværmedialitet som kommunikationsform 3. Tværmedialitetsomaktør-platform relationer Brugereogplatformei en tværmedialkontekst Monomedialitetellerflermedialitet, tilgængelighed, brugsmønstre, komfortog motivation. Designereogplatformei en tværmedialkontekst Medieproduktionellesamspilsrelationer, mediesynergi (fysisk, teknologisk, politisk, økonomisk, rutinemæssigt, strukturelt, evalueringsmæssigt, kultureltogidentitetsmæssigt).   Pointe: SkredI D-B forhold: Designer/producent/afsender<> Bruger/modtager - Co-operate => Co-laborate => Co-create => "Prosumers“ / “Produsers” Pointe: Rent strategisk (dvs. fra et designer-synspunkt) handler vellykkettværmedialitetikkeom at kommunikere via så mange platformesommuligt, men om at have en mening med at anvende de platforme, dervælges, ogikkemindst, at gøreopmærksompådennemening.

9. Øvelser – del ITværmedialitet som kommunikationsform Case: Danmarksindsamlingen Placer Danmarksindsamlingenifigur 8, s. 31 iPåtværsafmedierneudfrajeresnuværendeviden? Brugrelevantebegreber/optikkerfra Bechmann Petersen-artiklentil at beskrivehvilke former for tværmedialitet I kanfindeiDanmarksindsamlingen ?

10. På tværs af medierne Dagens firetekster • Anja Bechmann Petersen: ’Tværmedialitet som kommunikationsform’, s.17 • Bo Hovgaard Thomasen: ’Tværmedial kommunikation i flermediekoncepter’, s.41 • Helle Kannik Haastrup’Oplevelser på tværs – en tværmediel analyse af relationen’, s.201 • Lennard Højbjerg: ’Den digitale tværmedialitet’, s.225

11. Bo Hovgaard ThomasenTværmedial kommunikation i flermedie-koncepter Fætter-kusine-festenfortsætter..... Medialitet: En teoretisksamlebetegnelse for for de mulighederogbegrænsninger, dereksistererveddetenkeltemedie for at prægekommunikationeni de kommunikationssituationer, hvormedietanvendes. Dvs. Nogetindholdergodttiltvogandettil radio, web ellermobil. Flermedialitet: Kommunikationhvorfleremedierbenyttesidetsammekonceptindenforsammetidsrum, men dereksistererikkekommunikativerelationerellerhenvisningermellembudskabernei de enkeltemedier. (ex. traditionellereklamekampagner, ofteprægetafsynkronicitet) Tværmedialitet: Kommunikationindenfordetsammekonceptifleremedier, hvorkommunikationensindholdssideerforbundetellerrelateretpåtværsafmedierne. (ex. tvisamspil med web, radio, spilmfl. - ofteprægetafasynkronicitet) 

12. Bo Hovgaard ThomasenTværmedial kommunikation i flermedie-koncepter Aaaahh....et nytord: Interaktivitet Funktionelinteraktivitet: Den enkeltemediebrugersanvendelseafaf et givetmedieogdetsindholdsside. (funktionalitet, valgmuligheder, transparent tilpasningtilmediebrugeren, fxudfraprofildata) Interpersonelinteraktivitet: Fleremediebrugeressynkroneellerasynkronekommunikation med hinandenogeksempelvis med en medieinstitution. (dialog, feedbackmuligheder)

13. Bo Hovgaard ThomasenTværmedial kommunikation i flermedie-koncepter Hvader et casestudie? En undersøgelsesmetode, dererkarakteriseretved at koncentrere sig om et nøjeudvalgtafsnitaf et observeretfænomen. I mediesammenhængbetyderdet, at casenskalafgrænsestil: • et bestemttidsrum, eks. 7 dage • et bestemtudsnit / tværsnit / område, eks, tv-serie + websted • et (par) bestemteundersøgelsesoptik(ker), eks. storytelling ellernavigationeltværmedialitet ogforegårgennem: • tekstregistreringogkodningafindholdstyper, • arkiveringsarbejde (fastfrysning), • fortolkningaf de registreredekommunikationssituationer

14. Øvelser - del IITværmedial kommunikation i flermedie-koncepter Case: Danmarksindsamlingen Hvordanvil I studereDanmarksindsamlingensom case? BeskrivjeresundersøgelsesdesignudfraThomasen, s.45-47

15. På tværs af medierne Dagens firetekster • Anja Bechmann Petersen: ’Tværmedialitet som kommunikationsform’, s.17 • Bo Hovgaard Thomasen: ’Tværmedial kommunikation i flermediekoncepter’, s.41 • Helle Kannik Haastrup’Oplevelser på tværs – en tværmediel analyse af relationen’, s.201 • Lennard Højbjerg: ’Den digitale tværmedialitet’, s.225

16. Helle Kannik HaastrupOplevelser på tværs – en tværmedial analyse af relationen mellem tv-serie og web

17. Helle Kannik HaastrupOplevelser på tværs – en tværmedial analyse af relationen mellem tv-serie og web Trad. tværmedialmedianalyse: 1. Intertekstualitet (jf. Roland Barthes) fokusfrateksttillæser - receptionsanalyse. 2. Intertekstualitet (jf. Kristeva) fokuspåstruktureriselveteksten - litteraturanalyse. 3. Inter-tekstualitet (jf. Bennett ogWoollacotts) fokuspåtekstenstranformationer over tid – historiskperspektiv.

18. Helle Kannik HaastrupOplevelser på tværs – en tværmedial analyse af relationen mellem tv-serie og web • John Fiske: 3-deling afdeteksternemediekredsløb: • Primærtekst (tv-serie) • Sekundærtekst (presse / avisomtale) • Tertiærtekst (modtagerensbrugaftv-teksten) • John G. Cawelti 5 formulaer:Eventyr(adventure), Romantik, Mysterium, Melodrama, Den fantastiske (alien being). • Berettermodellen / Hollywood-modellen

19. Helle Kannik HaastrupOplevelser på tværs – en tværmedial analyse af relationen mellem tv-serie og web 1. RelationelintertektualitetRelationerml. prim., sekundæreogtertiæremedietekster. (jf. Fiske) 2. Genre oggenre-tranformationBrugafformulaerogskiftfrafxfiktiontilfakta. 3. TematiseringForskelleiindholdsmæssigvægtning, framing påhhv. tvog web. 4. OmfunktionaliseringHvordanfiktionens engagement overførestilwebsitetspraksis(ex. somanker-, klub- ogkatalogfunktion). Case: Desperate housewivesweb

20. På tværs af medierne Dagens firetekster • Anja Bechmann Petersen: ’Tværmedialitet som kommunikationsform’, s.17 • Bo Hovgaard Thomasen: ’Tværmedial kommunikation i flermediekoncepter’, s.41 • Helle Kannik Haastrup’Oplevelser på tværs – en tværmediel analyse af relationen’, s.201 • Lennard Højbjerg: ’Den digitale tværmedialitet’, s.225

21. Lennard HøjbjergDen digitale tværmedialitet Digitaleæstetikkerimedielandskabet Nydominans-æstetiksidenmidtenaf 90’erne:Computerensbrugerfladeimmiteresiandremedier.(fxflerlags-æstetik, Windows-æstetik, Director- og Flash-æstetik, 3D pile-grafikitidsskrift-layout, programgrafikogvignetterpåtvogdigitale glitch-lydeijinglerpåtvog radio). Siden 2000: Dominans-æstetikkenskiftertilinternettetog de softwareværktøjerderproduceresi.(fx den fladeæstetikog frameset/menu-æstetikfra Macromedia og Dreamweaver). Siden 2010: ?? Hvordan viser den dominerende digitale æstetik sig i dag?

22. Lennard HøjbjergDen digitale tværmedialitet Digitaleæstetikkerdannes via…… Computerensomdetdominerendemedie: Computerenogskærmbaseredemediererblevet et almentlivvilkåri (næsten) alt informationsdistribution, som vi (bådedesignereogbrugere) erkenderogtilvænnerosved at immitereogreplikereivoresegenkommunikation. Nye produktionsbetingelser for medieindhold: Produktionsmedier/software som Flash, Director, Illustrator, Protools, Cubasem.fl. er med til at (om)formeindholdet.

23. Lennard HøjbjergDen digitale tværmedialitet Digitaleæstetikkerdannes via…… Bevidstdesignpolitik:Kanalens ‘look’ skalafspejlesiallekanalensudsendelserogafhængerafkanalenspositionering I markedet. Syntesenafdetkendteogdetnye: Remedieringafdetvelkendte. (fxsyntesenafdokumentariskebillederfratvog de computerinspireredegrafikker, fonte, vignetterogindramningeraf de levendebilleder). Pointe: Den digitaleæstetikbliver en dominerendesmagsnormsomalleandresmagsnormerindenfordetvisuellepåforskelligvismåforholde sig til.

24. Lennard HøjbjergDen digitale tværmedialitet Digitaleæstetikkeradskiller sig via…… Positionering: At skille sig udfra den herskendesmag (den godesmag) påmarkedetogfraandresamtidigeprodukter. Hvorfor: For at fåanmelderes, trendsætternesogdermed de ungemålgruppersopmærksomhed (= eksponeringog/ellersalg). Såfølgerrestenofte med. Hvordan: Fx via differentieret ‘look’ ogsmagsudtrykdererunikt, custommade.Heraffølgertendenserne: Narrowcasting -> long tail: Produktudviklingogmarkedsføringtilmegetspecifikkeogdermedsmalleremålgrupper. (Fxspecialiseredekanalersom TV2 Film, TV Zulu, Kanal 5, Canal+

25. Øvelser - del IIIDen digitale tværmedialitet Case: Danmarksindsamlingen • Hvilke(n) digital æstetik(ker) prægerDanmarksindsamlingen? • Hvilke del-elementerdannerdetdominerendeæstetiskeudtryk? • Hvadpegerevt. iandreretninger? • Hvordanpositionererkonceptet sig fraandrevelgørenheds-koncepter? Ogfraandretv-konceptergenerelt?