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第七章 旅游市场

第七章 旅游市场. 旅游市场 ,是旅游商品卖者和买者关系的集合,是旅游供给和需求及其互相作用所实现的旅游商品流通的总和。. 一、世界旅游客源市场格局 及发展前景 二、中国海外客源市场现状. 一、世界旅游客源市场格局 及发展前景.  全球的陆地可以分为七大洲 :. 亚洲 面积约 4400万平方公里 非洲 面积约 3029 万平方公里 北美洲 约 2400 万平方公里 南美洲 约 1800 万平方公里 南极洲 约 1405 万平方公里

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第七章 旅游市场

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  1. 第七章 旅游市场 • 旅游市场,是旅游商品卖者和买者关系的集合,是旅游供给和需求及其互相作用所实现的旅游商品流通的总和。

  2. 一、世界旅游客源市场格局 及发展前景 • 二、中国海外客源市场现状

  3. 一、世界旅游客源市场格局 及发展前景

  4.  全球的陆地可以分为七大洲: • 亚洲 面积约4400万平方公里 • 非洲 面积约3029万平方公里 • 北美洲 约2400万平方公里 • 南美洲 约1800万平方公里 • 南极洲 约1405 万平方公里 • 欧洲 约1016万平方公里 • 大洋洲 约897万平方公里

  5. (一)世界旅游市场发展现状 • 世界旅游组织根据工作需要、各地旅游业发展情况和客源集中程度,把全世界的旅游市场划分为非洲、美洲、东亚及太平洋地区、欧洲、中东和南亚六大旅游市场。

  6. 11、1% 7、5% 7、3% 全球国际客流分布 1998年主要旅游目的地接待人数在全球国际旅游总人数中所占比例 旅游目的地 所占比例 法国 西班牙 美国

  7. 5、5% 意大利 4、1% 英国 3、9% 中国 3、1% 墨西哥 3、0% 加拿大 3、0% 波兰 2、7% 奥地利

  8. 占51、2% 全部集中在欧洲、美洲、 东亚地区 欧洲 美洲 前10个国家 全球国际旅游者的80%主要前往旅游地区

  9. 2000年世界各地区接待过夜旅游者情况

  10. 概 况 • 就客源市场而言,国际旅游仍然主要集中在欧洲、美洲、东亚及太平洋地区。 • 增长最快的是东亚及太平洋地区。 • 虽然欧美这两个地区所占的市场份额有下降的趋势,但仍然是世界最主要的旅游目的地。

  11. 1、东亚太旅游市场 • 主要包括东北亚(中国、日本、蒙古、朝鲜、韩国)、东南亚(新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、文莱、越南、老挝、柬埔寨、缅甸)和大洋洲(澳大利亚、新西兰)国家和地区。

  12. 1960、1999年亚洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

  13. 近30年来,东亚太地区旅游业的发展超出了世界平均速度,居世界之首,是世界旅游市场最具活力、发展速度最快的地区,也是继欧美之后最重要、最富潜力的客源产出地。近30年来,东亚太地区旅游业的发展超出了世界平均速度,居世界之首,是世界旅游市场最具活力、发展速度最快的地区,也是继欧美之后最重要、最富潜力的客源产出地。

  14. 2、南亚旅游市场 • 主要包括南亚次大陆上的印度、巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔等以及印度洋上的斯里兰卡、马尔代夫等国家。 • 该地区旅游业起步晚,发展慢,起伏大。

  15. 1960、1999年南亚地区接待国际旅游人数及国际旅游收入一览表1960、1999年南亚地区接待国际旅游人数及国际旅游收入一览表

  16. 3、中东旅游市场 • 主要包括伊朗、巴勒斯坦、以色列、叙利亚、伊拉克、沙特阿拉伯、土耳其、埃及等国家和地区。 • 旅游业起伏不定,发展比较缓慢。

  17. 1960、1999年中东地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

  18. 4、欧洲旅游市场 • 欧洲,世界近代旅游业的发源地,也是世界旅游业最发达的地区,为当今世界最大的旅游市场。

  19. 1960、1999年欧洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

  20. 5、非洲旅游市场 • 非洲的旅游业起步晚,基础差,发展缓慢。

  21. 1960、1999年非洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

  22. 6、美洲旅游市场 • 美洲,世界重要的旅游市场之一,特别是北美,为当今世界经济发达地区,也是旅游业发达地区之一。 • 南部拉美地区的旅游业,近年也以年增长25%的速率极速发展着。

  23. 1960、1999年美洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

  24. (二)世界旅游客源市场的发展前景 • 1997年12月世界旅游组织提出了《旅游业:2020年前瞻》的展望报告,即世界旅游组织对旅游业在新世纪最初20年里的发展所做出的长期预测和评估,该报告以1995年作为基值,预测2010和2020年的发展状况。

  25. 据预测,到2020年,世界旅游人数将达到16亿人次;每年的国际旅游花费是2万亿美元,全世界每天平均有50亿美元的花费用在国际旅游上。从增长速度看,游客数量年平均增长率是4.3 %,旅游收入的增长率是6.7 %。若按国际旅游和国内旅游1:10的比率计算,到2020年,每年就有160亿人次在国内进行旅游,花费将达到20万亿美元。

  26. 2020年世界十大旅游目的地

  27. 2020年世界十大旅游客源国

  28. 2010、2020年世界各大区接待国际旅游人数预测 单位:亿人

  29. 1、东亚太旅游市场 • 东亚太地区的旅游业在1995至2020年间将以年均7.0%的速度增长,远高于世界平均增长速度,是世界六大旅游市场中增长比例较快的一个。东亚太地区接待国际旅游人数占世界市场的份额从1995年的14.2%上升到2020年的27.4 %,将超过美洲,成为世界仅次于欧洲的第二大旅游目的地。

  30. 预计到2020年,东亚太地区接待的国际旅游者将达4.38亿人次,是1995年的5.5倍;届时,东亚太地区的出境旅游人数也将达4.62亿,在世界旅游市场中所占份额将从1995年的15.1%上升到2020年的28.8%。预计到2020年,东亚太地区接待的国际旅游者将达4.38亿人次,是1995年的5.5倍;届时,东亚太地区的出境旅游人数也将达4.62亿,在世界旅游市场中所占份额将从1995年的15.1%上升到2020年的28.8%。

  31. 1995年和2020年东亚太前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年东亚太前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

  32. 2.南亚旅游市场 • 1995年至2020年间,南亚地区入境旅游年均增长率可达6.1%,2020年将达到1 900万人次。南亚在世界旅游市场上所占份额将从1995年的O.7%上升到2020年的1.2%。1995年南亚地区的出境旅游人数为440万人次,2020年将达到1 690万人次。

  33. 1995年和2020年南亚前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年南亚前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

  34. 3.中东旅游市场 • 1995年至2020年间,中东旅游业将以超过世界平均水平的速度增长,年均增长率达6.7 %。到2020年,中东接待的国际旅游者人数将达6 900万,比1995年增长5倍。中东地区占世界入境旅游市场的份额将从1995年的2.5%上升到2020年的4.2%。中东地区的出境旅游也将以年均5.6%的速度增长,到2020年中东地区的出境旅游人数将达到3 500万,接近1995年的4倍。

  35. 1995年和2020年中东前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年中东前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

  36. 4.欧洲旅游市场 • 1995年至2020年,虽然欧洲地区的旅游业将以年均增长3.1%的速度发展,低于世界旅游业平均增长率,欧洲占世界入境旅游市场的份额也将从1995年的59.5%下降到2020年的44.7%,但仍然是市场最大份额的持有者,保持世界最大旅游目的地的地位。

  37. 到2020年,欧洲将接待7.17亿国际旅游者,比1995年翻一番。1995年至2020年间,欧洲出境旅游将以年均增长3.4 %的速度发展,2020年欧洲出境旅游者将达7.7l亿,占世界旅游市场份额从59.1%下降到48.1 %,其中增长最快的是远程出境旅游,主要目的地是中东、亚洲和美洲。

  38. 1995年和2020年欧洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年欧洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

  39. 5.非洲旅游市场 • 1995年至2020年,非洲接待的国际旅游者将以年均5.5%的速度增长。到2020年,非洲接待的国际旅游者人数将达到7 500万人次,是1995年的4倍。在世界市场中所占份额也从1995年的3.6 9,6上升到2020年的4.7%。1995年至2020年,非洲出境旅游从1995年的1 720万人次将上升到2020年的6 860万人次,年均增长率为5.8 %,高于世界年均增长水平。

  40. 1995年和2020年非洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年非洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

  41. 6.美洲旅游市场 • 1995年至2020年间,美洲地区的旅游业将以年均增长3.8%的速度发展,低于世界平均增长速度。在入境旅游方面,美洲地区占世界市场的份额将从1995年的19.60下降到2020年的17.8%。到2020年,美洲地区接待国际旅游者2.85亿,是1995年的2.5倍。

  42. 1995年和2020年美洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年美洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

  43. 总结: • 世界旅游市场正在向欧洲、东亚太和美洲三足鼎立的新格局演变。 • 1995年至2020年问,世界旅游业发展最显著的特征之一,就是远程旅游将持续显著地快于近程旅游的增长,

  44. 第二章 中国旅游业和海外客源市场 • 第一节 中国旅游业概况1、 中国旅游业的发展进程2、 中国旅游业的现状 • 第二节 中国海外客源市场现状 1、中国入境旅游客源市场格局 2、中国入境旅游主要客源国 3、中国出境旅游市场

  45. 考核要求 • 通过本章学习,学生须了解中国旅游业的发展进程和现状,掌握我国海外客源市场的划分、特点和前景。

  46. 第一节 中国旅游业概况 • 1、中国旅游业的发展进程 • 2、中国旅游业的现状

  47. 二、中国海外客源市场现状 • 据世界旅游组织预测,到2020年,中国将接待1.37亿国际旅游者,占世界市场的8.6%,超过美国、法国、西班牙、意大利和英国,成为世界最大的旅游目的地。 • 届时,中国出境旅游也达到1亿人次,占世界市场的6.2%,仅次于德国、日本和美国,名列世界第四。

  48. 随着中国旅游业国际地位的突飞猛进,国际旅游外汇收入也由改革开放初期1978年世界排名第41位,上升到2000年的第7位;国际游客入境人数由世界排名第51位上升到第5位。

  49. 中国旅游业在国际旅游业界的排名位次

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