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Mediawerbung Teil 3 Dipl. Marketingmanager/in HF

Mediawerbung Teil 3 Dipl. Marketingmanager/in HF. Lernziele «Mediawerbung Teil 3». Sie sind in der Lage, • den Transfer des erlernten Wissens über die Mediawerbung und Werbeplanung in die Praxis vorzunehmen • ein Briefing für eine Werbeagentur zu erstellen

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Mediawerbung Teil 3 Dipl. Marketingmanager/in HF

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Presentation Transcript

  1. Mediawerbung Teil 3 Dipl. Marketingmanager/in HF

  2. Lernziele «Mediawerbung Teil 3» Sie sind in der Lage, • den Transfer des erlernten Wissens über die Mediawerbung und Werbeplanung in die Praxis vorzunehmen • ein Briefing für eine Werbeagentur zu erstellen • Mediawerbung im Alltag kritisch beurteilen zu können

  3. Inhalt • Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur 4–9 • Beurteilung von Werbung 11–12

  4. Intern oder extern? • Kontrolle • Kosten • Aktivitätenniveau der Kommunikation • Objektivität • Effektivität 532

  5. Auswahlverfahren • Direkter Weg ohne Evaluationsverfahren • Agentur-Vorstellung • Projektbezogener Einzelauftrag • Wettbewerbspräsentation («Pitch»)

  6. 8 Regeln bei einer Wettbewerbspräsentation • Begrenzter Teilnehmerkreis (max. 3 Agenturen) • Schriftliches Briefing • Klare Rollenverteilung und objektive Bewertung • Zeitrahmen nicht zu knapp bemessen • Angemessenes Präsentationshonorar (CHF 5000.– bis 50’000.– pro Agentur) • Klärung wichtiger Fragen vor dem Entscheid • Rasche und offene Informationspolitik • Verlierer fair behandeln

  7. Kriterienraster für eine neue Werbeagentur • Welche Faktoren sind aus Ihrer Sicht • entscheidend bei der Wahl einer Werbeagentur? • Was sollte eine Checkliste enthalten? 534

  8. Das Werbeagentur-Briefing I • Informationen zur jetzigen Situation • Unternehmen allgemein • Produkt(e)/Leistung/Marke • Preis(e)/Distribution • Bisherige Kommunikationund Rolle der Mediawerbung • Marktfaktoren • Kauf-/Konsumsituation («Consumer Insights») • Verhalten der Mitbewerber • CI-Vorgaben • (inkl. «Kommunikationsgepflogenheiten» der Branche) 535

  9. Das Werbeagentur-Briefing II • Zielsetzungen • Marketing- und Verkaufsziele • (Marketing-)Kommunikationsziele • Zielgruppen • Weitere relevante Teile aus IK-Konzept • (z.B. Positionierungswünsche, komm. Leitidee etc.) • Zur Verfügung stehende Mittel • Alle Kommunikationsmassnahmen • Werbebudget • Auftrag (Schwerpunkte, Präsentationsform) • Terminplanung (inkl. Fixtermine) • Verantwortliche (Firma/Agentur) 535

  10. Inhalt • Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur 4–9 • Beurteilung von Werbung 11–12

  11. Was gute Werbung NICHT ist • Belehrend • Kompliziert • Beleidigend • Zynisch • Rassistisch • Sexistisch • Dumm • Unmoralisch • Langweilig • Banal • Unwahr

  12. Aber was ist «gute Werbung»? • Welche Faktoren machen aus Ihrer Sicht aus Werbung • «gute Werbung»? • Denken Sie dabei nicht nur an den «Fun»-Aspekt, • sondern auch an die Erfüllung möglicher strategischer • Vorgaben.

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