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南宁百货新世界店 壹周年庆典创意促销活动方案

南宁百货新世界店 壹周年庆典创意促销活动方案. 2014-2-18. 一个命题？ 在电商迅速崛起的当下，以及面对其他众多同类商场的激烈竞争，如何通过店庆，促进销售，强化用户体验？. 突破常规， 改变新的营销推广思路尤为必要！. 解决问题， 还得从问题本身入手， 新世界店面临的问题有哪些？. 1 、青春、时尚、潮流、精品的定位大且全， 但客户认同感有待加强； 2 、规划为集百货、家电、超市、餐饮、影院、娱乐等业态为一体的一站式 Shopping Mall ，实则受周边环境及原有建筑形态影响，开业一年 Shopping Mall 的市场印记较弱；.

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南宁百货新世界店 壹周年庆典创意促销活动方案

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Presentation Transcript

  1. 南宁百货新世界店 壹周年庆典创意促销活动方案 2014-2-18

  2. 一个命题？ 在电商迅速崛起的当下，以及面对其他众多同类商场的激烈竞争，如何通过店庆，促进销售，强化用户体验？

  3. 突破常规， 改变新的营销推广思路尤为必要！

  4. 解决问题， 还得从问题本身入手， 新世界店面临的问题有哪些？

  5. 1、青春、时尚、潮流、精品的定位大且全， 但客户认同感有待加强； 2、规划为集百货、家电、超市、餐饮、影院、娱乐等业态为一体的一站式Shopping Mall，实则受周边环境及原有建筑形态影响，开业一年Shopping Mall的市场印记较弱；

  6. 3、以华城都市为代表的商场周边新兴购物中心正在蚕食原有客户；3、以华城都市为代表的商场周边新兴购物中心正在蚕食原有客户； 4、自媒体时代，作为综合性购物中心，新世界店缺少与客户沟通的有效途径及方式。

  7. 所以,本次活动方案的目标： 1短期内促进销售，制造旺销场面； 2强化新世界店作为一站式Shopping Mall的用户体验； 3快速建立起同客户平等沟通的信息交流平台， 为商城后续营销推广做准备。

  8. 一个核心思路： 以南宁百货新世界店庆生为契机，聚集人气，促进销售，探寻商场与客户的沟通之道！

  9. 活动主题： 庆生有礼，“1”降到底

  10. 具体操作： 线上推广＋线下配合

  11. 一：线上推广 以病毒式广告制造话题，迅速引爆市场，短时间放大南宁百货新世界店一周年店庆信息，聚集人气，为线下活动做好客流准备。

  12. 1、一则征友庆生启事 （南宁百货吉祥物叫“宁宁”，所以我们就以“宁宁”为主角，掀起一场病毒式广告营销。投放媒体：南早、户外等媒体，二维码建议换个中间没有商场LOGO的）

  13. 南国早报示意

  14. 中山路LED广告屏示意

  15. 户外高炮示意

  16. 2、一个微信互动平台 （南宁百货新世界店官方微信） 征友启事第二步，通过微信平台释放3月9日新世界店庆具体活动详情。 （1）、参与微信互动，“庆生有礼”： 转发活动微信，送生日祝福，集20个赞可获电影票一张， 集50个赞可获免费饭票一张； （2）、公布其他店庆优惠信息： 实时更新店庆动态信息，与客户互动，建立良性沟通。

  17. 备注： 活动预计送出电影票1000张，餐券200张，送礼的主要目的是促进顾客深度消费，通过商场内电影院、餐饮等不同区域的互动与合作，引导顾客动线往良性渠道发展，加深购物休闲体验。

  18. 二：线下配合 1、制作“庆生有礼，‘1’降到底”相应的活动海报、吊旗等； 2、在百货、家电、超市、餐饮等不同区分别设置“‘1’降到底”疯狂特惠区，根据实际情况推出1元、10元、100元、1000元特“惠”商品限时抢购（即“‘1’降到底”）。

  19. 其他线下活动建议： 1、会员尊享双倍积分，新顾客凭最低1元购物小票即可办理会员卡； 2、2013年3月9日出生的宝宝，凭有效出生证明，可半价购买“纸尿裤”、“奶粉”等婴幼儿产品，其他3月9日出生的客户，可凭有效证件免费领取100元代金券（消费满500元以上可用）。

  20. 效果评估： 1、以微信为例，1000张电影票，200张餐券，直接参与人数达到30000人，其为庆典活动吸引的人气及为今后商场与客户沟通所打下的基础，价值难以估算。 2、在打折销售及“‘1’降到底”环节，因为具体商品定价不同，其事前效果较难评估。

  21. 氛围布置建议： 商场内悬挂“庆生有礼，‘1’降到底”的店庆吊旗，营业员可佩戴相应活动主题的帽子等饰品，主要能表达出店庆的节日气氛即可。

  22. 推广费用预算： 略

  23. 谢谢！ 作者：王海阳 电话：13557199514

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