Ценность брэнда

1. Ценность брэнда Юридическая защита

2. Юридические определения • Основные юридические определения торговых марок концентрируются на подобии товаров одного производителя с товарами другого. Чтобы быть зарегистрированными, марки должны быть оригинальными и отличаться друг от друга.

3. Торговые марки могут быть связаны с товарами и услугами, закон защищает их вне зависимости от принадлежности • Регистрация торговой марки позволяет эффективно бороться с подделками и пиратством

4. Владелец торговой марки устанавливается совершенно однозначно и отличается от конкурентов путем использования на своих товарах следующих символов :

5. TM-незарегистрированная торговая марка; • -зарегистрированная торговая марка; • 2000 -работа находится под охраной авторского права с указанного года R C

6. Патентуемые работы помечаются иначе: «patent pending(2000)» или «patent registered(2000)»,в зависимости от характера товара.

7. Несмотря на постоянные попытки глобализации защиты торговых марок, добиться этого никак не удается. Очень важно зарегистрировать торговую марку в каждой стране распространения товара.

8. Европейские и английские законы по охране торговых марок • В Англии в 1938 году был принят Акт по торговым маркам. • В 1994 году вступил в действие Акт по торговым маркам, который значительно прояснил ситуацию с их защитой.

9. Акт 1944 года предусмотрел несколько пунктов, значительно расширяющих понятие брэнда.

10. Торговая марка по этому брэнду определяется как «любой знак, который может быть изображен графически, который связан с товарами и услугами конкретного производителя и отличает их от товаров и услуг другого производителя .

11. Основным правилом регистрации является отличимость знака, которая определяется путем исследования потребительского восприятия.

12. Составляющие регистрируемых марок • Марки включают в себя: • Слова • Рисунки • Буквы • Цифры • Форму товара(трехмерную) • Форму упаковки(трехмерную) • Звуки • Запахи • Цвета

13. Запрет на регистрацию торговой марки • Торговая марка уже используется в торговле,производстве,на товарах, в услугах в географической зоне. • Торговая марка не отражает природу товара или принцип его функционирования (использования).

14. Торговая марка обманывает потребителя или вступает в противоречие с нормами морали. • Регистрация торговой марки осуществляется только для коммерческой деятельности, а не для будующих возможностей.

15. Неприемлемость для торговых марок некоторых природных цветов. • Исчерпан временной лимит регистрации торговой марки.

16. Копирайт • Это датированная марка, которая подтверждает личностное происхождение работы.

17. Защита копирайта • Регистрация копирайта используется для защиты оригинальных работ, воплощенных в материальном выражении, от несанкционированного копирования или использования.

18. Защита патентов на дизайн • Патенты- это класс прав на интелектуальную собственность. • Патенты используют для защиты товаров, а иногда и для дизайна упаковки.

19. Патент на дизайн • это зарегистрированный чертеж визуальных или технических элементов, являющихся оригинальными.

20. Две функции торговой марки • Торговая марка выполняет две основные функции: • гарантирует потребителю содержимое; • рекламирует и информирует потребителя о конкретном товаре.

21. Торговый дрессинг • Это полное описание элементов дизайна, которые определяют уникальность марки: слова, рисунки, буквы, цифры, форма товара, форма упаковки, звуки, запахи и определенные цвета.

22. Торговый дрессинг • Торговая марка выражается через элементы торгового дрессинга, которые все вместе создают защищаемую торговую марку. • Основным элементом торгового дрессинга является дизайн упаковки.

23. Брэнд и его торговый дрессинг помогают повысить узнаваемость товаров, а следовательно, и вероятность успешной защиты.

24. Процедура регистрации торговой марки • Выбор и определение торговой марки. • Анализ баз данных торговых марок, проводимый для установления уникальности торговой марки. • Заполнение регистрационных документов.

25. Анализ поданных документов, выяснение, действительно ли торговая марка является уникальной и не нарушает прав владельцев других марок. • Торговая марка публикуется в журнале. • Трехмесячное ожидание возражений. • Выдача регистрационного сертификата.

26. Подделки • Подделка-это умышленная продажа незаконных копий товара и брэндовых марок, основанная на репутации оригинального владельца торговой марки.

27. Такая деятельность является незаконной, поскольку нарушает гражданское право, и должна быть немедленно пресечена.