1 / 46

КАК СОЗДАТЬ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД?

КАК СОЗДАТЬ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД?. Оксана Тажирова руководитель PR-службы Центра развития общественных инициатив – Ассоциации «Служение». ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?. - «Имя, знак, или символ, используемый для идентификации продукции продавца и для отличия от продукции конкурентов"

tassos
Download Presentation

КАК СОЗДАТЬ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. КАК СОЗДАТЬ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД? Оксана Тажирова руководитель PR-службы Центра развития общественных инициатив – Ассоциации «Служение»

  2. ЧТО ТАКОЕ БРЕНД? - «Имя, знак, или символ, используемый для идентификации продукции продавца и для отличия от продукции конкурентов" - "Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом"

  3. ЧТО ТАКОЕ БРЕНД? Бренд = торговая марка, НО! Торговая марка бренд

  4. Внимание, вопросы? Почему? Назовите примеры товарных марок, являющихся брендом и торговых марок, не являющихся, на ваш взгляд, брендом?

  5. Мир бренда - смыслы, ассоциации, ценности, содержание Технические носители бренда - название, логотип, слоган, фирменные цвета, шрифт

  6. Внимание, вопрос? Опишите "мир" этого бренда

  7. Внимание, вопрос? Опишите "мир" этого бренда

  8. ЭТО ЛЮБОПЫТНО Стоимость бренда на финансовом рынке слагается из многих составляющих: финансовой истории, доли рынка, узнаваемости бренда, репутации учреждения и авторитета его первого лица, совокупности визуальных и вербальных элементов бренда компании, которые доносят конкурентные преимущества, а также обещания целевым аудиториям и обществу.

  9. ЭТО ЛЮБОПЫТНО

  10. ЭТО ЛЮБОПЫТНО 20% - материальные активы 80% - нематериальные активы

  11. ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД? Да все тоже самое. Бренд – он и в Африке бренд

  12. ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ СОЦИАЛЬНЫМ БРЕНДОМ? Организация (корпоративный бренд) Событие (событийный) Человек (личный бренд) Территория – достопримечательность, город, страна (маркетинг событий – развитие туризма)

  13. КТО СОЗДАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ? власть бизнес НКО

  14. КТО СОЗДАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ? власть бизнес НКО

  15. Внимание, вопрос? Назовите известные социальные бренды некоммерческого сектора

  16. ИЗВЕСТНЫЕ НКОШНЫЕ БРЕНДЫ

  17. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Конкретная история создания одного социального бренда

  18. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Шаг 1. • Название • Яркое • Понятное • Запоминающееся NB! Фирменный цвет и шрифт NB! Расшифровка

  19. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Шаг 2. • Слоган • Яркий • Понятный • Запоминающийся

  20. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Шаг 3. Логотип

  21. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Шаг 4. Ценности. Позиционирование. Кодекс строителей Доброго Нижнего

  22. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Шаг 5. Оргкомитет

  23. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Шаг 6. Оргкомитет – организаторы акций РЕГЛАМЕНТ ГОРОДСКОГО ФЕСТИВАЛЯ ДОБРЫХ ДЕЛ «ДОБРЫЙ НИЖНИЙ»

  24. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Необычные активности Шаг 7.

  25. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Шаг 8. Продвижение – официальный ресурс

  26. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – официального ресурса Шаг 9. NB Баннерная реклама

  27. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – информационные партнеры Шаг 10.

  28. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – социальные сети Шаг 11. Группы, события, статусы

  29. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – реклама Шаг 12.

  30. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – реклама Шаг 12.

  31. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – реклама Шаг 12.

  32. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – реклама Шаг 12.

  33. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – реклама Шаг 12.

  34. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – реклама Шаг 12.

  35. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – размещение рекламы Шаг 13.

  36. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Продвижение – размещение рекламы Шаг 13. Квитанции Транспорт Стадионы Кинотеатры и т.д.

  37. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Сувенирка – носители бренда Шаг 14.

  38. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Сувенирка – носители бренда Шаг 14.

  39. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Поддержка официальных лиц Шаг 15.

  40. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Яркие события по продвижению Шаг 16.

  41. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? ГИМН Добрые стихи Шаг 17.

  42. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? ФИНАЛ Шаг 18.

  43. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Получение признания Шаг 19.

  44. КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД? Соблюдать 12 заповедей Шаг 20. Январь – «Яркость» Февраль – «Фиксированность» Март – «Медийность» Апрель – «Агенты влияния» Май – «Маневренность» Июнь – «Информация» Июль  – «Интерактив» Август – «Аполитичность» Сентябрь – «Социальность» Октябрь – «Обаяние» Ноябрь – «Новизна» Декабрь – «Долгосрочность»

  45. Буду рада ответить на ваши вопросы Тел/факс (831) 431-35-64, 431-30-52 E-mail: asinn@sinn.ru www.sluzhenye.org

More Related