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Interacción y experiencia. Ver caso SEAT IBIZA

Unidad I V : Formatos Clase s 8 y 9 : Mariano Dorfman, icolic [marketing+digital] Matías Feldman , Workroom. Internet es el medio ideal para la creación de valor simbolico. Interacción y experiencia. Ver caso SEAT IBIZA

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Presentation Transcript

  1. Unidad IV: FormatosClases8 y 9: Mariano Dorfman, icolic [marketing+digital]Matías Feldman , Workroom

  2. Internet es el medio ideal para la creación de valor simbolico • Interacción y experiencia. Ver caso SEAT IBIZA • Involucración vivencial. “La Marca y yo, un solo corazón”Ver caso CONVERSE • Del “para todos” al “para vos”. Ver caso DISNEY • Apelar a los sentidos: Entretener, cautivar, alegrar, divertir, emocionar. Ver caso AUDI | Ver caso Tok & Stok • Generar comunidad. Ver caso “Don’t Hate Him Girl” / Ver caso “Enanos de Jardín”

  3. Funciones de Comunicación y Principales Formatos BRANDING IMPACTO / TRÁFICO • LayersVer Caso Carls Junior • Patrocinios o secciones fijas Ver Caso Disney Terra - Formatos EspecialesVer Caso Bridgestone • Barras dentro del site Ver Caso Clarín/Nike • Spots On Line o Video Banner VER Caso Yahoo! • Botónes fijos Ver Caso Itaú - Banners simples con interacción Ver Caso Iobella - Pop ups / Pop Unders • e-mailing >> Ver Caso AAAP CALL-TO-ACTION(Click aquí) COBERTURA(Volumen - Piezas mas economicas)

  4. Partes de un e-mail Header: De quién viene? Cuál es el Subject? Cuándo lo envío? Body Tratar de generar interés, impacto inmediato para que quien lo recibe siga leyendo. Footer Datos de la empresa y de contacto. La dirección o el link desde donde se pueden dar de baja. Privacidad. Legales.

  5. Beyond the banner (y sus grises) • Streaming AdsVer caso Shrek 2 | Ver caso Nexium • ShoshmosisVer caso Friends • Beyond the banner Ver caso Gustavo | Ver Caso Peter King • Hot Sites Ver caso Cacique | Ver Caso Nike | Ver Caso GE • Acciones Virales Ver Caso BK | Ver Caso Audi | Ver Caso Fanta • BlogsVer Caso Nike • Videos “¿caseros?” Ver caso Logitech

  6. Logistica de una campaña interactiva

  7. Logistica de una campaña interactiva

  8. Logistica de una campaña interactiva

  9. Logistica de una campaña interactiva

  10. Logistica de una campaña interactiva

  11. y lo que viene....

  12. El nuevo mapa de medios: Internet más allá del desktop ------------------------ Internet ---------------------- Celulares TV Digital TiVOs Desktop Consolas/Juegos iPods Radio Digital Palms www Visual Brasalets e-Paper -- Hogar -- -- Oficina -- -- Móvil --

  13. La Campaña del 2010 – Membresía MTV El orden de los factores.... TV Digital – Aviso interactivo que envía info a mi Desktop en el trabajo - Web MTV donde bajo y sincronizo con Dispositivo Movil – Base de datos que analiza preferencias y se conecta a mi stereo del auto donde estucho Radio Digital/Satelital (de mi auto) – Estaciones Personalizadas en función de mis gustos y el gusto de perfiles similares Dispositivo Movil – Lanzamiento exclusivo - Streaming Video Clips – lo compro y lo veo en mi TV Digital ..... Las claves - Comunicaciones y ofertas personalizadas - Compra de productos virtuales (bytes)

  14. “La” pregunta... En Conclusión, la pregunta que deben hacerse HOY anunciantes y agencias “tradicionales” es: cómo pasar de trabajar con los formatos tradicionales donde lo que se plantea es un esquema 1. COMUNICAR / MENSAJE 2. QUE ME COMPRE • a trabajar con medios INTERACTIVOS donde la clave estará en • 1. ¡¡¡QUE ME ELIJA!!! • 2. COMUNICAR / MENSAJE 3. QUE ME COMPRE

  15. Mariano Dorfman: mariano@icolic.comMatías Feldman: mfeldman@workroom.com.ar ¿Buscás trabajo? www.icolic.com.ar/rrhh/

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