オリンピック・インパクト

オリンピック・インパクト 第10回「味の素KKロンドンオリンピックに向けた取組」栗原　秀文　先生（味の素株式会社　スポーツニュートリション部）

1.JOCと味の素の取組 (1)JOCパートナーシップ • 2002年～オフィシャルパートナー（アミノバイタル分野のみ） • 2009年～ゴールドパートナー（調味料、スープ類、甘味料も加わる） • 2012年～　　　　　〃　　　　　　（冷凍食品も加わる）食のコミュニケーションがどんどん広範囲に渡ってできるようになってきた。 (2)味の素KK・JOC選手強化支援「ビクトリープロジェクト」 2003年から。メダル獲得数倍増・競技力向上のため、　スポーツ栄養によるコンディショニングサポートを行う。 (3)味の素ナショナルトレーニングセンター

２．「ビクトリープロジェクト」の取組 (1)選手と「アミノバイタル」の繋がり　　アミノ酸や食事の摂り方・目的を選手へ教える。　特に、1試合に3時間位かかる体操選手などは、アミノ酸を　始めとする栄養補給・リカバリーが大切になる。 (2)「勝ち飯」プログラム　　勝つための栄養サポート。なりたい身体になるための食べ　方を選手にわかりやすく指導する。 (3)「ビクトリープロジェクト」to LONDON 　　　アミノバイタルGOLD〈ロンドンスペシャル〉

３．味の素ナショナルトレーニングセンター (1)ネーミングライツ　　研究開発の原点としてネーミングライツを取得。 “日本で最高のアミノ酸製品を！” (2)味の素　スポーツ栄養科学研究所～製品開発～ • JOCに栄養面のノウハウを提供し、選手のコメントなどのフィードバックを返してもらう互恵関係。 • リカバリーに関する、筑波大学との本格的な共同研究。 (3)「勝ち飯」の拠点　　アスリートのニーズの実現　ソリューション提案による需要の創造

４．市場創造の取組（マーケティングへの活用）４．市場創造の取組（マーケティングへの活用） (1)アミノバイタル　①「一本でニッポンを強くする」活動スティック1本あたり1円をJOCへ。CMには、潮田・入江・内村を起用。　②ニッポン応援キャンペーン　抽選で10,000名に、勝ち飯セットが当たる。 ③小売業との取組一体化　“1億2500万人の大応援団” 　販売コンクールを開催し、たくさん売ったところにはロンドンオリンピッ　ク日本代表選手団壮行会へ招待。 ☆味の素の魂に共感してくれる仲間を増やす。

４．市場創造の取組（マーケティングへの活用）４．市場創造の取組（マーケティングへの活用） (2)日頃の食（味の素の家庭用食品）への活用　①企業広告「あなたはあなたの食べたものでできている」選手へ、日本国民全ての人へ。　　子どもの身体、お父さんの疲れ、おじいちゃんの健康などを考え続けて　　　きた母の存在。　　　「何になりたいのか。そのためには何が必要か。」を考えるのが勝ち飯。　②サプリメント「アミノバイタル」の日常シーンでの価値訴求　健康・仕事・子供の頑張りに。店頭POPにて、「もっと元気になるために飲む」　③味の素全社横断施策展開

５．味の素が目指していること • 企業ブランド、商品ブランドの価値向上。 • R＆Dインフラの拡大。 • ロイヤリティアップ。 • 日本全体の元気向上。 • アスリート向けのスポーツ、勝ち飯を、日常生活者・健康分野へ拡大！ • 「ニッポンに元気とチカラを！」

６．リアクションペーパー課題 　「味の素とスポーツ（食とスポーツ）の繋がりを知って、どんなイメージを持ったか。」

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