1 / 24

Tvorba firemnej webstránky

Tvorba firemnej webstránky. Tomáš Šusták. Čo sa dozvieme?. Kompletný návod pre firmu, ktorá pre rozvoj podnikania potrebuje webstránku Od prvotnej myšlienky až po údržbu Pôjde o to „čo“ vytvoriť, a nie „ako“ Nepôjde o technický návod Dôraz kladený na marketingové aspekty. Ciele webstránky.

trilby
Download Presentation

Tvorba firemnej webstránky

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Tvorba firemnej webstránky Tomáš Šusták

  2. Čo sa dozvieme? • Kompletný návod pre firmu, ktorá pre rozvoj podnikania potrebuje webstránku • Od prvotnej myšlienky až po údržbu • Pôjde o to „čo“ vytvoriť, a nie „ako“ • Nepôjde o technický návod • Dôraz kladený na marketingové aspekty 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  3. Ciele webstránky • Na aký účel web vlastne potrebujeme? • Základné informácie o firme • Priamy predaj, či jeho podpora • Budovanie značky • Vzťahy s verejnosťou (PR) • Iné ciele 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  4. Cieľové skupiny • Ich znalosť je dôležitá pre odhad ich potrieb – vyššiu efektivitu stránok • Príklad: e-shop s autotuningom • Primárne ciel.sk.: mladí muži, „tuneri“ • Sekundárne ciel.sk.: potenciálni zákazníci, novinári, osoby vo vzťahu s prim. ciel. skupinou atď. 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  5. Metódy cieľovania webstránky • Pojem „persona“ • Uživateľský scenár • Simulácia interakcie persony s uživateľským scenárom • Vyvodenie záveru • Úprava stránky 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  6. Persona a konkrétny scenár • Persona: muž, 25, slušný príjem • Scenár • Prebudenie záujmu – účasť na tun. zraze • Rozhodnutie – kúpa úpravy vlastného auta • Hľadanie – pomocou googlu: „autotuning“ • Čo z toho vyplýva? 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  7. Analýza konkurencie • Kde hľadať konkurenciu? • Webové katalógy, fulltext search, atd.. • Odhady veľkosti konkurencie • Počet prirodzených a platených odkazov • Dôvod analýzy ? 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  8. Zdroje obsahu • Pred samotnou tvorbou návrhu webu • Tvoria ho: • Propagačné letáky, marketingový materiál • Manuály a špecifikácie výrobkov • Články a recenzie predávaných produktov • Výročné správy (pre investorov) • Rôzne iné dokumenty 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  9. Analýza kľúčových slov • Dôležité správne a vhodne pomenovať našu ponuku • Na základe vlastných jazykových schopností, slovníkov synoným atd. • Existujú aj špecializované nástroje: • eTarget • google AdWords • Woodtracker 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  10. Návrh webstránky • Zoznam obsahových prvkov • Ich zoradenie podľa priority • Vytvorenie pyramídovej štruktúry • Popis jednotlivých prvkov, ich funkcie • Navigácia po stránke 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  11. Technické riešenie • Hardware: • Zdieľaný webhosting • Vlastný dedikovaný server • Operačný systém • Windows • Linux/Unix • Programovací jazyk • Prezentačná vrstva 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  12. Výber dodávateľa • Prevláda prevedenie externou firmou • Interné len ak je web primárnou aktivitou firmy • Dôležité vybrať schopného vývojára • Poradiť pri výbere môžu tieto stránky: • Asociace.biz • moderniweb.cz 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  13. Podpis zmluvy o dielo • Po úspešnom výbere dodávateľa • Čo zmluva obsahuje? • Dôležitá komunikácia – pri dodatočných úpravách, problémoch • Po naplnení zmluvy je vhodné predĺžiť zmluvu 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  14. Design • Slúži na podporu obsahu • Vhodne zvolený design by mal: • Zaujať pri prvej návšteve • Vzbudiť dôveru v danú firmu • Podporiť funkcionalitu stránky • Odlišovať od konkurencie • Musí byť pekný, predvídateľný a originálny 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  15. Design • Dôležité prvky zvýraznené • Minimálna velkosť písma 12b. • Jeden riadok maximálne 70 znakov • Súlad s vizuálnym štýlom firmy (farby) • Dodržovanie konvencií: logo vľavo hore, nákupný košík vpravo hore atd. 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  16. Zásady pre tvorbu obsahu • Zrozumitelnosť • Stručnosť • Informačná hodnota • Serióznosť • Aktuálnosť • Jedinečnosť 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  17. Spustenie webu • Dôležité je testovanie – nedokonalý web môže uškodiť imagu firmy • Betatesting: externý, interný.. • Kontrola zaťaženia hardwaru • Meranie pomocou analytických nástrojov • Začiatok propagácie webu 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  18. Propagácia • Dva druhy reklamy: • Branding – zameranie sa na posilovanie značky, dlhodobá a nemerateľná • Výkonová reklama – zameranie sa na efektivitu, zvýšenie predaja • Je vhodné ich kombinovať, zvlášť sú neefektívne 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  19. PPC – Pay Per Click • Za reklamu sa platí iba v prípade kliku – návštevy našej stránky • Jedna z najvýhodnejších foriem reklamy • Firma sama určuje koľko je ochotná platiť za klik • Možnosť zadania veľkého množstva keywords 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  20. Registrácia do katalógov • Čo je to webový katalóg? • Všeobecné, oborové a špeciálne • Významné v ČR: seznam.cz, atlas.cz a centrum.cz • Základná forma propagácie • Jednoduché a pomerne lacné získanie spätných odkazov 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  21. E-mailová kampaň • Dôležité je mať jasno v tom koho, ako a čím chceme osloviť • E-mail musí byť stručný, musí zaujať, dôležité sú odrážky • Získavanie adries • Musí byť možnosť zrušenia zasielania • Účinnosť je približne 20-60% 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  22. Analýza návštevnosti • Meria sa počet návštevníkov a návštev • Rozlišuje sa zdroj návštevnosti • Konverzia – žiadaná akcia návštevníka • Konverzný pomer – na kolko návštev pripadá jedna objednávka • Nástroj na analýzu: Google Analytics 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  23. Zdroje • http://firemniweb.h1.cz/ 3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

  24. Ďakujem za pozornosť ! Otázky?

More Related