1 / 30

Нестандартные форматы рекламы в Интернете

Нестандартные форматы рекламы в Интернете. Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки. Любой формат, размещенный вне рамок текущего медиа кита площадки. Противоречие: “Червяк” на Рамблере включен в медиа кит, а для Яндекса данный формат считается нестандартом.

tybalt
Download Presentation

Нестандартные форматы рекламы в Интернете

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Нестандартныеформатырекламыв Интернете

  2. Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки • Любой формат, размещенный вне рамок текущего медиа кита площадки. • Противоречие: “Червяк” на Рамблере включен в медиа кит, а для Яндекса данный формат считается нестандартом.

  3. Примеры размещения Баннер «Червяк» (100%х50/150) Пример баннера в расхлопнутом виде НестандартыIndex20| июнь 2009

  4. Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки При этом, в рамках этого определения, формат кнопки 88х31 является нестандартом для обоих площадок.

  5. Примеры размещения Пример кнопки в ICQ 2001b НестандартыIndex20| июнь 2009

  6. Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки А для ICQ самым обычным форматом

  7. Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки Таким образом, данное определение не может быть общерыночным, поскольку: а) привязано к конкретному сайту; б) существует в ограниченном временном интервале.

  8. Что такое нестандартные форматы с точки зрения стандартов • Единственной организацией, стандартизирующей рекламные форматы, является IAB (InteractiveAdvertisingBureau). • В рамках стандартов IAB к стандартным форматам относится: • большинство форматов баннеров; • видео реклама; • rich-media реклама. • При этом банеры 240х400 и кнопки 88х31 более не поддерживаются - являются нестандартом :)

  9. Чтотакоенестандарт с точкизренияклиента С точкизренияклиента,нестандартомсчитаютсялюбыеразмещения, которыетребуютотклиентадополнительныхдействий: а) все,чтовходит в определение с точкизренияплощадки * количествоплощадок ; б) любойнестандартныйкреативдаженастандартныхпозициях.

  10. Примеры размещения Спецпроект Евро 2008 НестандартыIndex20| июнь 2009

  11. Примеры размещения Пример баннера Нестандартный креатив реализован в рамках стандартного баннера 200х300 НестандартыIndex20| июнь 2009

  12. Тренд 2008 - 2009 • Создание отделов спецпроектов как на стороне Клиента, Байера, так и на площадках; • Увеличение запросов на нестандартные размещения в 10 раз.

  13. Тренд 2008 - 2009 Почему растет спрос на спец. проекты ?

  14. Плюсы для рекламодателей: Заметность; Интерактивность; Возможность формировать инвентарь; Совмещение различных носителей в рамках одной РК; Доверие аудитории. Минусы: Сроки реализации проектов; Больший входной порог; Сложность реализации. Плюсы и минусы нестандартов

  15. Проблема в стандартах !

  16. Медийная реклама • Медийнаяинтернет рекламаразвиваласьэволюционо: • Рекламныекреативысоздавались наоснове ТВ-роликов; • Баннерныеформатыпопринципугазетнойилижурнальнойверстки.

  17. Медийная реклама Flash-баннер - анимация offline-креативареализованнаябаннер-мейкерами. В томвремя,какмакетыдляпрессыготовилипрофессионалы с вековойшколой, ивидео-роликиготовилипрофессионалысошколой в десяткилет.

  18. Проблемымедийнойрекламы Разностьсред “исходного” креатива и площадки; Привыкаемостьпользователей к рекламе - снижениеэффективности; Восприятиерекламыкакрекламы.

  19. Медийная реклама и нестандарты

  20. Нестандарты • Можно выделить следующие виды нестандартов: • Rich-media; • Спецпроекты; • Брендирование; • Конкурсы; • Дополнительныйфункционалплощадки.

  21. Примеры размещений UNILEVER BMW COCA-COLA Co. VOLKSWAGEN AUDI GROUP (VAG) SONY PICTURES НестандартыIndex20| июнь 2009

  22. Примеры размещений НестандартыIndex20| июнь 2009

  23. Примеры размещений НестандартыIndex20| июнь 2009

  24. Примеры размещений НестандартыIndex20| июнь 2009

  25. Примеры размещений НестандартыIndex20| июнь 2009

  26. Примеры размещений НестандартыIndex20| июнь 2009

  27. Примеры размещения Спецпроекта Евро 2008 НестандартыIndex20| июнь 2009

  28. Примеры размещения Пример баннера Нестандартный креатив реализован в рамках стандартного баннера 200х300 НестандартыIndex20| июнь 2009

  29. Заключение • Повышенный спрос на нестандарты обусловлен системными проблемами медийной рекламы • Основная задача площадок – утилизировать 100% медийного инвентаря • Площадки стремятся стандартизировать нестандарты • Решение: • Изменение форматов медийной рекламы • Оптимизация бизнес процессов в нестандартной рекламе – создание инфрастурктуры

  30. Спасибо за ваше понимание =-) внимание

More Related