시장분석 Market Analysis

1. 시장분석 Market Analysis October 1st KUSITMS 4기교육팀이인혜

2. Market Analysis 목차 마케팅 전략 수립과정 시장분석기법 PEST 분석 3C 분석 5 Forces 어플리케이션 시장 분석 (예시)

3. Market Analysis 마케팅 전략 수립과정 • 시장분석 • 목표 설정, • 전략 수립 • 시장분석 • 실행, • 통제

4. Market Analysis 시장 분석 기법 • 5 Forces • PEST 분석 • 3C 분석

5. Market Analysis PEST 분석 P olitical and Legal E conomic S ociety T echnology

6. Market Analysis PEST 분석 P olitical and Legal • 정권 교체, 정부의 정책 전환, 관련법규 개정, 규제 강화 및 완화등

7. Market Analysis PEST 분석 E conomic • 소득의 변화, 세계 경제 동향, 물가변동, 실업률등

8. Market Analysis PEST 분석 S ociety • 인구동태, 라이프스타일, 문화, 교육제도, 성별, 인식변화 등

9. Market Analysis PEST 분석 T echnology • 새로운 기술 개발 및 보급

10. Market Analysis 3C 분석 Customer Competitor Company KEY SUCCESS FACTOR!

11. Market Analysis • 3C 분석 C ustomer • 고객 니즈 • 잠재고객

12. Market Analysis • 3C 분석 C ompetitor • 경쟁사의 수 • 점유율 상위권 기업의 시장 독점률

13. Market Analysis • 3C 분석 C ompany • 현재 우리의 자원 • 강점/취약점(인재, 자본, 기술력 등)

14. Quiz Customer Competitor Company +C hannel ??????

15. Market Analysis • 신규참여자 5 Forces • 경쟁자 • 고객 • 공급자 • 대체재

16. Market Analysis • 신규참여자 5 Forces 기존 기업과의 경쟁 기존 기업들 사이에 강한 경쟁이 존재하는가? 한 기업이 매우 우세한가 아니면 모든 기업이 동일한 힘과 규모를 갖고 있는가? • 경쟁자 • 고객 • 공급자 • 대체재

17. Market Analysis • 신규참여자 5 Forces • 경쟁자 • 고객 • 공급자 경쟁자의 진입 진입장벽이 존재하는 시장에서새로운 시장진입자가 경쟁을 시작하는 것이 어느 정도 쉬운가 어려운가. • 대체재

18. Market Analysis • 신규참여자 5 Forces • 경쟁자 • 고객 • 공급자 공급자의 교섭 능력 많은 잠재적인 공급자가 존재하는가? 몇몇 잠재적인 공급자, 독점자가 존재하는가? • 대체재

19. Market Analysis • 신규참여자 5 Forces • 경쟁자 • 고객 • 공급자 대체품의 위협 제품이나 서비스가 어느 정도 쉽게 대체될 수 있는가. • 대체재

20. Market Analysis • 신규참여자 5 Forces 구매자의 교섭 능력 구매자의 포지션이 얼마만큼 강한가? 구매자들은 대량주문을 할 수 있는가? • 경쟁자 • 고객 • 공급자 • 대체재

21. Application Market Analysis 어플리케이션시장 분석 • 5 Forces • PEST 분석 • 3C 분석 지도분야

22. Application Market Analysis PEST 분석 P E S T • 개인정보보호법 • 전자상거래법

23. Application Market Analysis PEST 분석 P E S T • 작년에 비해 경기가 성장세를 보이며 여행업계가 급 부상 • 경기성장으로 인한 소비자의 구매력 강화

24. Application Market Analysis PEST 분석 P E S T • 얼리어답터 성향 강한 한국인 • 남성에 비해 길눈이 어두운 여성 • 스마트폰 사용 연령층

25. 신규 스마트폰 이용자 연령대 별 비중

26. Application Market Analysis PEST 분석 P E S T • LBS(위치 기반 서비스) • 증강현실(Augmented Reality • 3D 구현 스마트폰

27. Application Market Analysis 3C 분석 KEY SUCCESS FACTOR!

28. Application Market Analysis • 신규참여자 5 Forces Daum사의 로드뷰와Naver사의 거리뷰 간의 치열한 경쟁 • 경쟁자 • 고객 • 공급자 • 대체재

29. Application Market Analysis • 신규참여자 5 Forces • 경쟁자 • 고객 • 공급자 • 기술 진입장벽이 비교적 높다. • 어플리케이션 시장에 누구나 등록이 가능하므로 진입장벽이 낮다. • 대체재

30. Application Market Analysis • 신규참여자 5 Forces 스마트폰 시장도 경쟁이 치열함 • 경쟁자 • 고객 • 공급자 • 대체재

31. Application Market Analysis • 신규참여자 5 Forces • 경쟁자 • 고객 • 공급자 운전자들은 아이나비와 같은 네이게이션 이용 • 대체재

32. Application Market Analysis • 신규참여자 5 Forces 지도 어플리케이션은 대부분 무료이기 때문에 쉽게 바꿀 수 있음 • 경쟁자 • 고객 • 공급자 • 대체재

33. Q&A