1 / 56

Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine

Аудитория украинского Интернета: характеристики и тенденции. Интернет среди других медиа . Уанет в европейском контексте. Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine. Онлайн аудитория Украины. Доходы интернет-пользователей. Размер интернет-аудитории в октябре 2010 ок . 13 млн. чел .

vanna
Download Presentation

Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Аудитория украинского Интернета: характеристики и тенденции.Интернет среди других медиа.Уанет в европейском контексте Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine

  2. Онлайн аудитория Украины Доходы интернет-пользователей Размер интернет-аудитории в октябре 2010 ок. 13 млн. чел. (real users, 14+) Охват исследования gemiusAudience - 88,04%. В отчете представлены 307 сайтов. Соц-дем отчет составлен на основании выборки из 54 981 анкет. Среднее время на посетителя составляет 8 часов 52 минуты 28 секунд. Средняя длительность просмотра 1 минута 20 секунд. source: gemiusAudience, 10.2010

  3. Онлайн аудитория Украины за год: нестабильный рост Рост по сравнению с октябрем 2009 г. - 27,6% source: gemiusAudience, 10.2009-10.2010

  4. Онлайн аудитория Украины Полинтернет-пользователей source: gemiusAudience, 10.2010

  5. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 10.2010

  6. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 10.2010

  7. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 10.2010

  8. Онлайн аудитория Украины Место доступа винтернет source: gemiusAudience, 10.2010

  9. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам source: gemiusAudience, 10.2010

  10. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 10.2010

  11. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотров по регионам source: gemiusAudience, 10.2010

  12. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 10.2010

  13. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотров по регионам source: gemiusAudience, 10.2010

  14. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 10.2010

  15. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 10.2010

  16. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Топ-5 регионов по активности среднего пользователя (ср.время на посетителя [ч:мин:сек]) Топ-5 регионов по активности среднего пользователя (ср.число просмотров на посетителя) source: gemiusAudience, 10.2010

  17. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 10.2010

  18. Онлайн аудитория Украины Наличие работы source: gemiusAudience, 10.2010

  19. Онлайн аудитория Украины Социальный статус Состав аудитории по роду занятий (экономически активное население) Состав просмотров по роду занятий (экономически активное население) source: gemiusAudience, 10.2010

  20. Онлайн аудитория Украины Социальный статус Состав просмотровсредиэкономически неактивного населения Состав аудитории среди экономически неактивного населения source: gemiusAudience, 10.2010

  21. Онлайн аудитория Украины Доходы интернет-пользователей Состав аудитории по уровнюличногодохода (месяц) source: gemiusAudience, 10.2010

  22. Онлайн аудитория Украины Доходы интернет-пользователей Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц) source: gemiusAudience, 10.2010

  23. Онлайн аудитория Украины: охват-Интернет по категориям Полинтернет-пользователей source: gemiusAudience, 10.2010

  24. Онлайн аудитория Украины: ср. показатели по категориям Полинтернет-пользователей source: gemiusAudience, 10.2010

  25. Онлайн аудитория Украины: ср. показатели по категориям Полинтернет-пользователей source: gemiusAudience, 10.2010

  26. Онлайн аудитория Украины: средние показатели по категориям Полинтернет-пользователей source: gemiusAudience, 10.2010

  27. Онлайн аудитория Украины: средние показатели по категориям Полинтернет-пользователей source: gemiusAudience, 10.2010

  28. Интернет среди источников информации о недвижимости. Зарубежный опыт

  29. Источникиинформации • Три из четырех респондентов (76%) назвали в качестве источника для поиска информации о недвижимости интернет. Далее идут пресса (59%), агентства недвижимости и местные выставки (55% опрошенных, из которых 43% выбирают агентства, 24% - выставки). Информацию от друзей и знакомых выбрали 40% опрошенных. Промо-материалы отметили 23% - 15% выбрали рекламу, 14% - листовки и брошюры. Наименьшее число респондентов выбрали радио и телевидение (по 7%). • Наибольшее число респондентов, выбравших интернет как источник информации о недвижимости, предпочитают просматривать тематические порталы и сайты объявлений, а также страницы агентств, банков и кооперативов (по 51%). На обычных порталах ищет информацию 34%, в форумах или блогах – 17%. Источник: gemiusReport, 2006-2007

  30. Где ищут информацию о недвижимости Интернет – тематические сайты/объявления 51% Интернет – страницы агентств/банков/кооперативов интернет 51% 76% Интернет - порталы 34% Интернет – форумы/блоги 17% Объявления в прессе 46% пресса Статьи в «общей» прессе 23% 59% Статьи в специализированной прессе 22% агентство/ Агентство недвижимости 43% выставка 55% выставки 24% Родственники/знакомые 40% реклама/ листовки Реклама 15% / брошюры Листовки/брошюры 14% 23% телевидение/ Телевизионные программы 6% радио Сообщения по радио 3% 7% 3% Другие источники 0% 20% 40% 60% Доля респондентов Вопрос 7: (W1) Где вы черпали информацию, нужную при выборе и покупке жилья? Сумма ответов не составляет 100%, т.к. вопрос подразумевает множественные варианты ответа. N = 2 937 100% - все респонденты Источник: gemiusReport, 2006-2007

  31. Оценкаисточниковинформации • Оценки всех способов получения информации о недвижимости из интернета получили более 70% ответов «хорошо» и «скорее хорошо». Для порталов высокую оценку дали 71% респондентов, для страниц агентств, банков и кооперативов – 74%, для форумов и блогов – 77%, для тематических порталов и сайтов объявлений – 78%. Негативные оценки не превышали 7%.

  32. Оценкаисточниковинформации 4% 15% 47% 31% Интернет – тематические сайты/объявления (N=1512) 6% 17% 48% 27% Интернет – страницы агентств/банков/кооперативов (N=1496) Интернет – порталы (N=1005) 4% 21% 47% 24% 4% 16% 38% 39% Интернет – форумы/блоги (N=510) 8% 26% 47% 16% Объявления в прессе (N=1356) 7% 29% 50% 13% Статьи в «общей» прессе (N=686) Статьи в специализированной прессе (N=645) 12% 44% 38% 9% 18% 43% 25% Агентство недвижимости (N=1253) 5% 15% 38% 37% Местные выставки (N=718) 14% 33% 48% Родственники/знакомые (N=1166) Реклама (N=450) 13% 35% 36% 9% Листовки/брошюры (N=413) 12% 32% 39% 10% 8% 28% 41% 17% Телевизионные программы (N=180) 12% 8% 34% 28% 13% Сообщения по радио (N=83) 1% 9% 21% 60% Другие источники (N=96) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Доля респондентов Плохо Не знаю/трудно сказать / Скорее плохо Ни хорошо ни плохо Скорее хорошо Хорошо 100% - респонденты, пользовавшиеся данными источниками информации Источник: gemiusReport 2006-2007

  33. Предпочтительный способ контакта с посредником • Лучшим способом контакта с посредником большинство признали личную встречу (92% покупавших у посредников), однако, почти две третьих предпочитают контакт через интернет (63%). При этом предпочтительный вариант – связь по электронной почте (e-mail отметили 61% респондентов), но 9% выбрали также чат или мессенджер.

  34. Предпочтительный способ контакта с посредником Лично – в агентстве 68% Лично 92% Лично в удобном для покупателя месте 53% По телефону 68% По e-mail 61% По интернету 63% 9% Чат или мессенджер По обычной почте 5% Другой способ 0,1% 0,4% Не знаю / трудно сказать 0% 20% 40% 60% 80% Сумма ответов не составляет 100%, т.к. вопрос подразумевает множественные варианты ответа. доля респондентов N = 1 271 100% - все респонденты, которые купили или планируют приобрести недвижимость через агентство Источник: gemiusReport 2006 - 2007

  35. Cross mediaМедиапотреблениеМетод: online Ad Hoc

  36. Об исследовании Исследование проведено в партнерстве с Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (УАИР). Исследование проведено методом CAWI (computer-assisted web interviewing). Респонденты приглашлись к участию в опросе посредством случайных показов pop-up анкет посетителям сайтов: Bigmir-Internet, Meta.ua, Liga.net, Oboz, marketgid.com и посетителям сайтов, использующих бесплатный счетчик stat.ua. Выбор сайтов для набора респондентов основан на общем охвате и социально-демографическом профиле их пользователей, а также на направленности их контента (не напрямую связаны с темой опроса). Данные были собраны за период с 15 по 25 апреля 2009. Итоговая выборкасоставила 1500 анкет, заполненных украинскими интернет-пользователями 15 лет и старше.

  37. Общее медиапотреблениеЧастота Когда в последний раз Вы… ? Почти все украинские пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу. Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр. искали инф. в интернете 96% 3% проверяли e-mail - 91% 5% 2% 2% смотрели ТВ 80% 9% 6% 5% слушали радио 65% 11% 13% 11% общались в чатах или сообществах 57% 11% 14% 18% читали ежедневную прессу 55% 17% 16% 12% общались в мессенджерах 52% 8% 8% 31% читали еженедельные издания 52% 20% 15% 13% читали книгу 51% 16% 24% 8% читали ежемесячные издания 40% 24% 21% 16% 16% 25% 46% 14% ходили в кино 0% 20% 40% 60% 80% 100% в течение недели в течение последних 4 недель ранее, чем месяц назад никогда N=1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009

  38. Использование «традиционных медиа» в интернетеОбщее распределение Вы когда-нибудь … ?Процент положительных ответов Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%. 85% смотрел видео или ТВ 66% слушал радио 59% читал ежедневные издания 54% читал еженедельные издания читал ежемесячные издания 43% 0% 20% 40% 60% 80% 100% N =1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009

  39. Общее медиапотребление Часы использования в рабочие дни В какие часы Вы обычно …смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах? Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, чтосамый высокий процент пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем. N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель Source: gemiusReport, April 2009

  40. Общее медиапотребление Часы использования в выходные и праздники В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах? Сравнительное распределение по ТВ, радио и мессенджерам по времени сутокв нерабочие дни показывает радио слушают примерно на одинаковом уровне с небольшим ростом перед полуднем, в то время как ТВ и мессенджеры используются в основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий вечерний вид деятельности (об этом заявили ок. 40-45% респондентов). N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель Source: gemiusReport, April 2009

  41. Audience is very demanding Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени сутокдвух порталов: TV2.DK и DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине. Встречались сборные Дании и Хорватии. На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча. source: gemiusAudience

  42. Изменения в медиапотреблении [case – Poland] Исследования в Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления». В таблицах показано изменение долей в ответе на вопрос „Укажите, что из перечисленного Вы делали вчера” в 2004 и 2008 гг. в Польше. Тренд очевиден: за 4 года частота пользования основными функциями интернета возросла, частота телесмотрения, радиослушания и чтения ежедневной прессы среди интернет-пользователей снизилась. source: gemiusAdHoc, 01.09

  43. Отношение пользователей к рекламе онлайн

  44. 2% 18% 20% 60% Интернет-реклама правдива, ей можно доверять Интернет-реклама не всегда правдива Интернет-реклама заведомо ложна и доверять ей нельзя Не знаю/ трудно сказать Общееотношение к онлайнрекламеДоверие к онлайнрекламе С каким из данных утверждений Вы согласны больше всего? Большинство респондентов выказывают частичное доверие к онлайн рекламе – 60% из них считают, что иногда реклама правдива, иногда – нет. Только каждый пятый респондент считает, что интернет-реклама правдива и ей можно доверять. N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009

  45. 35% 56% 9% Я воспринимаю рекламу как «плату» за доступ к сайту Я предпочитаю заплатить за доступ к сайту, нежели видеть рекламу Не знаю/трудно сказать Общее отношение к онлайн рекламеОнлайн реклама или платный контент? С каким из двух утверждений Вы согласны?(в целом и по полу, возрасту и частоте пользования интернетом) Более 1/2 интернет-пользователей принимают рекламу как плату за свободный доступ к сайтам. Только 9% предпочли бы платить за возможность пользоваться интернетом без рекламы. 28% 67% 5% N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009

  46. Онлайн-реклама как «цена» свободного доступа к веб-сайтаммай 2006 г.Размер аудитории 3,12 млн. (real users) С какими из представленных утверждений Вы согласны?’ Source: gemiusReport, May 2006

  47. Характеристики рекламы в различных медиа Подробный частотный анализ Для каждого типа рекламы отметьте, пожалуйста, характеристики, с которыми Вы согласны Сумма ответов не составляет 100%, т.к. допустим множественный выбор. Наивысший процент для каждого из утверждений выделен цветом. Source: gemiusReport, April 2009 N = 1500 – all respondents

  48. Место Уанета среди европейских стран

  49. Топ-10 стран Европы по размеру населения Russia Germany Turkey France United Kingdom Italy Ukraine Spain Poland Romania source: Internet World Stats

  50. Топ-10 стран Европы по размеру аудитории интернета Germany United Kingdom Russia France Italy Spain Turkey Poland Netherlands Ukraine source: Internet World Stats

More Related