Mahou “La Vida en otro color”

1. Mahou “La Vida en otro color” David Rodriguez Belmonte María Ruano Linares Cristina Punteros Villegas Pablo Sáez Peris

2. Ficha técnica Ficha técnica: Compañía: Mahou – San Miguel Producto: Mahou clásica Campaña: Un sabor de cinco estrellas Año: 2007 Cobertura: España Anunciante: Mahou Categoría: Bebida Música: Nombre del tema:Far from home Compositor: Tiga Año: 2006

3. Antecedentes • 1890: En el barrio de San Miguel en Manila se crea la primera fábrica de cerveza San Miguel. • 1969: lanzamiento de Mahou Cinco Estrellas • 1984: San Miguel lanza la cerveza de barril. Mahou realiza el primes spot televisivo

4. 2005. Mahou - San Miguel se convierte en el primer grupo cervecero de capital español • 2008: El Grupo Mahou- San Miguel lanza al mercado Mahou Premium Light. Elementos innovadores de Mahou cinco estrellas: tiene un 35% menos de calorías y 3,5º. San Miguel reinventa un clásico y lanza Selecta XV con nuevo diseño.

5. Competencia Directa • Grupo Heineken: Heineken, El Águila, Cruz Campo, Murphys y Guinnes. • Anheuser-Bush, cuya marca más conocida es Budweiser.

6. Marcas blancas: Esta cerveza se vende en grandes superficies o supermercados. Tenemos los ejemplos de la Cervecera Independiente que fabrica las Steinburg y Steinburg Sin Alcohol para Mercadona, las de Cervezas Universales (Consumer, Cordon Gard...), o las de El Corte Inglés e Hipercor fabricadas por Mahou.

7. Competencia Indirecta • Cerveza de temporada o conmemorativas: Las más conocidas son las de invierno. Compañías como Cruzcampo, El Alcázar o San Miguel algunos años ha sacado al mercado sus cervezas de Navidad, y también nos han sorprendido algunas compañías con sus cervezas Milleniumconmemorativas del cambio de milenio o las típicas cervezas con motivo de los Juegos Olímpicos, mundiales de fútbol, etc • San Miguel: Mahou tiene light y negra, mientras que San Miguel posee Nostrum y Eco.

8. Target • Principalmente gente joven de entre 18 y 30 años, solteros o casados indistintamente. • Urbanos • De clase social media, media alta. Estudiantes y/o trabajadores con tiempo libre y que les gusta relacionarse con sus amigos y pasar un buen rato. • Gente divertida, que sabe diferenciar su parte profesional del ocio. • Satisface las demandas de sabor cervecero de un mercado más maduro que exige un producto sofisticado y evolucionado. • Para los consumidores que prefieren un producto de mayor intensidad.

10. Objetivos de Marketing, Publicidad y Creativos Objetivos de Marketing Obtener una ventaja competitiva a través de la diferenciación de un producto y su calidad, con respecto al resto marcas que hacen frente a Mahou en el mismo sector.

11. Objetivos Publicitarios Posicionamiento y liderazgo: Mahou, con esta campaña, reivindica ser la primera marca líder del sector de las cervezas en España. Lleva a cabo una línea de comunicación encaminada al posicionamiento y distinción frente a sus mayores competidores. Conservar la fidelidad del cliente: Mahou es una marca de calidad reconocida en España. Por lo tanto, con esta campaña, donde está incluido este spot, busca y persigue mantener la confianza y lealtad de sus clientes.

12. Objetivos Creativos [Según Joannis] Asegurar la presencia mental: El spot, es dinámico, con ciertos toques de humor. Por otro lado, está la música y el trato del color. Todos estos factores hacen que el anuncio sea memorable y novedoso, por la estética e historia que muestra. El motivo es, asociar la cerveza Mahou a ese tipo de situaciones y con ese modo de ver la vida. Divertir: El anuncio conduce a la diversión y al entretenimiento

13. Estrategia Subyacente (Johannis) • Eje psicológico: “Nos evadimos de las obligaciones de la rutina en el momento que me relajo con una Mahon. Lo veo todo diferente” • Creación del concepto creativo: La vida será diferente alrededor de una Mahon, todo se convierte en una aureola de disfrute y diversión en cualquier momento y lugar. Con Mahon hay vida. • Construcción del manifiesto: Spot imitando el estilo del videoclip (“Far from home” de Tiga) Contraste entre lo gris (rutina) y el color (Mahou)

14. Frenos y Motivaciones Frenos: Enfocado a público masculino Alejado de la realidad Que haya una vinculación con el consumo masivo de alcohol El alcohol engorda Motivaciones: El consumo de cerveza es elevado en el público femenino La cerveza como atracción sexual para ambos sexos La cerveza es buena para la salud con un consumo moderado: Previene de osteoporosis, es buena para el corazón y es bueno para el cabello. La cerveza se consume en grupo

15. Coherencia con el posicionamiento de la marca • Esta marca se caracteriza por ir dirigida a un público masculino y joven. Esta siempre vinculada a la diversión con los amigos y el fútbol. • Un cambio de la rutina, pero sin dejar al lado esa diversión característica de los spots de Mahou.

16. Key Visual • El producto, Mahou Cinco Estrellas, aparece prácticamente en todo el anuncio a partir del segundo 5. • Aparecen un par de planos en los que el producto aparece en un primer plano: en el futbolín y otra en la fiesta.