數字的對話與魅力－統計圖表競賽之企劃內容撰寫要領－

數字的對話與魅力 －統計圖表競賽之企劃內容撰寫要領－行政院主計處第 3 局李秋嬿專門委員時間：99年 3月 30日

大綱 一憑什麼得「2009清雲年度最佳企劃獎」？升級百萬企劃之條件二三專題分析撰寫要領四結語

一、憑什麼得「2009年度最佳企劃獎」？ • 鮮明聚焦的標題 • 賞心悅目的美工設計 • 明確界定問題的綱要 • 層次分明的佈局 • 打動人心的自信 • 最厲害的是 ……….超精準的投資報酬率算計 Photo: AFP

二、升級百萬企劃之條件 獎金 5 千元升級 Photo: AFP

二、升級百萬企劃之條件 主體說故事的藝術標題強有力創意吸睛團隊出色老練願景熱忱夢想

二、升級百萬企劃之條件 企劃案標題內容創意願景團隊「最棒的企劃書」正如「最棒的推理小說」日本企畫大師田坂広志說故事的藝術＋聚焦標題＝成功的企劃書

二、升級百萬企劃之條件 成功案例：SOPA 亞洲卓越編輯獎（The Society of Publishers in Asia）

三、專題分析撰寫要領 蒐集資料確定問題評鑑資料整理統計圖表關鍵技術：易讀的企劃書應該採用「自問自答」的方式有夢最美、問題相隨 Photo: AFP 分析報告

三、專題分析撰寫要領 p2 p3 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 蒐集資料確定問題評鑑資料整理統計圖表關鍵技術：你的「企圖」？與其說明「要執行什麼」，不如說明「為何要執行」 • 確定問題：為什麼選裕隆集團？什麼產業的老大？ • 蒐集資料：台灣區車輛工業同業公會、報紙證券版（2201裕隆、2204中華、2206三陽、2207合泰、2227裕日） • 評鑑資料：內外銷、產量、銷售量、台數、市場佔有率（結構比）、車種 • 整理統計、圖表 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 • 你的「企圖」？ • 確定問題：大老不老、老大不大？母子公司交叉持股？ • 蒐集資料：清雲資料庫（CMoney法人投資決策支援系統、中華徵信所、台經院產經資料庫、情報贏家2000） • 評鑑資料：市場+金融；裕隆集團（汽車－裕隆、中華、裕日、裕融；科技－華晶、光罩、嘉晶、世紀民生；電機機械－江申；紡織－嘉裕）之關係 • 整理統計、圖表 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 市場銷售 • 你的「企圖」？ • 確定問題：銷售不好？benchmark？原因？ • 蒐集資料：清雲資料庫、台灣區車輛工業同業公會 • 評鑑資料：資料結合評析，針對問題說明見解 • 整理統計、圖表 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 財務結構 • 你的「企圖」？ • 確定問題： • 蒐集資料：指標選取(清雲資料庫) • 評鑑資料：指標功能？benchmark？指標評析？ • 整理統計、圖表 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 獲利能力 • 你的「企圖」？ • 確定問題： • 蒐集資料：指標選取(清雲資料庫) • 評鑑資料：指標功能？benchmark？指標評析？ • 整理統計、圖表 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 長期性分析 • 你的「企圖」？ • 確定問題： • 蒐集資料：指標選取(清雲資料庫) • 評鑑資料：指標功能？benchmark？指標評析？ • 整理統計、圖表 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 經營效能 • 你的「企圖」？ • 確定問題： • 蒐集資料：指標選取(清雲資料庫) • 評鑑資料：指標功能？benchmark？指標評析？ • 整理統計、圖表 Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 結論：企劃書是說明「企圖」的報告 • 你的「企圖」？ • 確定對象：業主、顧客、觀眾的立場想要知道什麼 • 整體綜合研判：財務保守？經營績效普通？轉機？ Photo: AFP

三、專題分析撰寫要領 更精準的統計圖表技巧 Photo: AFP

四、結語 在標題中說明「企圖」，是最高段的「聚焦術」 Photo: AFP 勤樸－王永慶一根扁擔挑出兩兆王國「補藥變毒藥，你吃的中藥安全嗎？聰明壞事

四、結語 數字分析是一門淘沙揀金、去蕪存菁的學問 • 「主計處的數據與民眾感受差距實在太大了」【96.08.08中國時報】 • 「為了選舉，不惜一切造數字」【96.06.07聯合晚報】 • 貧富差距近6年最低，主計處坦言數據灌水請配合政府統計調查，支持行政院主計處！

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