1 / 38

Денис Архипов

Денис Архипов. Новосибирск, 12 сентября 2013 г. Как добиться max результата от контекстной рекламы. Цикл упр а вления РК. А если цели нет?. ?. Интернет-реклама не работает. Отсутствует. Случайный выбор. 6. Анализ. 2. Стратегии. Главная страница. Общие, нецелевые. 5. Landing pages.

wang-bradford
Download Presentation

Денис Архипов

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Денис Архипов Новосибирск, 12 сентября 2013 г. Как добиться max результата от контекстной рекламы

  2. Цикл управления РК

  3. А если цели нет? ? Интернет-реклама не работает Отсутствует Случайный выбор 6. Анализ 2. Стратегии Главная страница Общие, нецелевые 5. Landing pages 3. Ключевые слова/фразы 4. Тексты Общие на всю РК

  4. Какую стратегию предпочитаете? Автомат Механика

  5. Нет хороших стратегий! Есть стратегии, которые работают на достижение ваших целей…(с) ЦЕЛИ Атака Защита Максимум трафика Максимум конверсий Защита Удержание СРС на оптимальном уровне Независимое управление на разных типах площадок Недельный бюджет – максимальная конверсия Наивысшая доступная позиция Недельный бюджет – максимальное количество кликов Показ в блоке по минимальной цене Показ под результатами поиска Средняя цена клика Недельный пакет кликов Стратегии с ручным управлением

  6. Куда утекают бюджеты?

  7. Классические ошибки Неверные ключевые слова Некорректное использование таргетингов Неконкретные объявления Ссылки не туда Упущенные возможности охвата аудитории Отсутствие метрик «Сорванные» контакты

  8. Ключевые слова + тексты объявлений = 70% успеха РК

  9. Мало ключевых слов

  10. Мало ключевых слов Потеря аудитории – 5 340 запросов

  11. www.wordstat.yandex.ru Прогноз бюджета в Директе Отчет по дополнительным релевантным фразам (ДРФ) Откуда взять больше?

  12. Полезный совет

  13. Нецелевые запросы купить dvd диски земельные участки в новосибирске

  14. Нецелевые запросы Построить дом своими руками

  15. Объявление не конкретно Туры в Турцию цены

  16. Как уйти от общих объявлений? Разбиваем все ключевые фразы на блоки Под каждый блок -уникальное объявление Используем шаблон Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3

  17. Шаблоны в объявлениях – так делать не надо!

  18. Ссылка не туда Авиабилеты в Москву аэрофлот

  19. Кого же выбрать? Найдите разницу.

  20. Как выделиться на поиске?

  21. Быстрые ссылки Теперь и в «гарантии» • Дополнительная точка контакта с целевой аудиторией • Быстрые переходы на «нужные» страницы • Увеличение кликабельности объявления, рост CTR

  22. Визитка • Дополнительная информация – 200 символов • Быстрый доступ к контактам и графику работы, не переходя на сайт • Схема проезда • С мобильного устройства можно сразу позвонить

  23. Работаем над текстами! Фразы «дешево», «недорого», «низкие цены», «доступные цены» Мебель для дома: дешево и сердито Гипермаркет IKEA - Ваш конструктор уюта! Окнадля экономных! За 123 р/день Не тратьтесь на кондиционер и обогреватель! Закажите энергосберегающие окна CTR в 1,4 раза выше с указанием конкретной цены бонус, даром, бесплатно, распродажа, условия, подарки, доставка Заявите о себе в интернете! Создание эффективных сайтов. Тысячи пользователей в подарок! CTR в 2 раза выше CTR в 1,6 раза выше Спешите! Пока билеты дешевые! Дешевые билеты онлайн. Удобный и быстрый заказ. Доставка до двери! CTR в 3 раза выше Слова «спешите», «покупай», «заказывай», «купите», «выбирайте»…

  24. Шпаргалка про «зацепки» CTR в 1,4 раза конкретная цена Не только зацепки, но конкретные преимущества CTR в 1,6 раза «низкие цены» CTR в 2-3 раза даром, бесплатно, бонус… CTR в 1,5-2,5 раза фирменный, гарантия, 100% CTR в 1,5-2,5 раза супер-, ультра-, мега-, экстра-… CTR в 1,7 раза имя бренда CTR в 2-3 раза купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза Хотите? Ищете? Нужно?… CTR не влияет «ты» или «вы» CTR в 1,4 раза длинный текст

  25. Как охватить больше?

  26. Яндекс, апрель 2013 Поиск ДиректаvsРСЯ пересечение аудиторий

  27. В 3 раза больше рекламного инвентаря

  28. С нами ТОП-1000 площадок Рунета

  29. Выбор оптимальной стратегии

  30. Как добиться успеха в РСЯ?

  31. Что такое хорошо и что такое плохо… Подсветки нет, не стоит тратить символы Слишком сухой текст, перегруз фактами   Креатив, юмор Вовлечение, эмоциональный посыл  

  32. Рекламная кампания на РСЯ: ключевые преимущества Возможность охвата большей аудитории Гибкое управление бюджетом Адаптация текстов под «холодный» спрос Выбор оптимальной стратегии Возможность повторного контакта с целевой аудиторией - ретаргетинг

  33. Выделяем группы интересующих нас посетителей; Устанавливаем цели в Метрике, где задаем действие для каждой целевой группы; Пишем интересный текст объявления, который будет привлекать целевую группу; Ретаргетинг – как работает? Конверсия повышается в среднем на 35%

  34. От чего еще зависит результат?

  35. «Сорванные» контакты Контекстная реклама Сайт Контакт Продажа • Телефон не отвечает • Грубость, невнимательность, некомпетентность • Слишком большое время до ответа…

  36. Денис Архипов Руководитель региональной работы с клиентами раб. +7 (383) 230-43-06, доб. 8781 darkhipov@yandex-team.ru

More Related