1 / 22

Marktafbakening

Marktafbakening. Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director. 12 oktober 2006. Inhoud. wat is een markt? economische grondslag van de SSNIP test praktische problemen en mispercepties cellophane fallacy asymmetrische markten 5% of 10%?. 2. Belang van marktafbakening.

weston
Download Presentation

Marktafbakening

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006

  2. Inhoud • wat is een markt? • economische grondslag van de SSNIP test • praktische problemen en mispercepties • cellophane fallacy • asymmetrische markten • 5% of 10%? 2

  3. Belang van marktafbakening • intermediaire stap in evaluatie van marktmacht • vaak doorslaggevend • hoe ruimer de markt, hoe lager de kans op marktmacht (meestal) 3

  4. Dimensies van een market • product • geografisch • tijd 1 (verleden, heden, toekomst) • tijd 2 (peak versus off-peak) • type consument (zakelijk versus privé) • verkoopkanaal (horeca versus supermarkt) 4

  5. Soorten concurrentiedruk onderdeelmarktafbakening? X    (als korte termijn) X • 2 types concurrentie • binnen product • tussen producten • 3 types substitutie • vraagzijde • aanbodzijde • nieuwe toetreding 5

  6. Waarom de SSNIP-test? • minder nadruk op productkenmerken • United Brands: bananen voor de tandlozen • CenterParcs: parken met of zonder subtropisch zwembad? • gaat om reactie van de marginale consument, niet de gemiddelde consument

  7. SSNIP test (I) • zou een hypothetische, winstmaximaliserende monopolist voor product of geografisch gebied een SSNIP opleggen? • terminologie • hypothetisch: gaat om hele productcategorie • winstmaximaliserend: niet gereguleerd • small but significant: 5–10% • non-transitory: 1–2 jaar (niet onmiddelijk!) 7

  8. SSNIP test (II) • als monopolist prijs niet kan verhogen, dan komt dat omdat consumenten overstappen op andere producten • deze andere producten zijn deel van de relevante markt • ‘a market is something worth monopolising’ 8

  9. Stap 1: rangschik mogelijke substituten Kwaliteit Product D Internet TV VDSL Snel Surfen (4 MB/s) Canaaldigitaal C ADSL Easy (1 MB/s) Digitenne B Dial-up Internet Kabel TV A kruis-elasticiteit en diversion ratio

  10. Stap 2: SSNIP test in rondes ABCD A AB ABC • begin in kleinste markt (A) • SSNIP vraag in iedere ronde • relevante market zodra antwoord = JA • kleinste markt met antwoord JA = relevante markt

  11. Stap 3: Critical sales loss Price Price set by hypothetical monopolist Is the price difference more than 5–10%? Competitive price Marginal cost Demand Marginal revenue Quantity 11

  12. Berekening critical sales loss • 2 effecten prijsverhoging • volumedaling • hogere marge • critical loss formule: t/(m+2t) • t = prijsverhoging • m = beginmarge • NB: critical loss kan zeer laag zijn • gaat om marginale substitutie 12

  13. CenterParcs/Gran Dorado (2001) • productkenmerken • luxe bungalowparken met faciliteiten, voor short breaks • maar: vakantiehuizen, apart-hotels, Euro Disney? • critical loss test • sales loss 28% na prijsverhoging van 10% • groter dan critical loss (10-12.5%) • substitutie m.n. naar vakantiehuizen, appartementen en bungalowparken met faciliteiten in de buurt hele sales loss relevant!

  14. Hoe ruimer de markt hoe lager de kans op marktmacht? • altijd prikkel voor Partijen om voor ruimere markt te pleiten? Vodafone/Mannesmann Europese versus nationale markt Pay-TV in UK Lokale versus nationale markt 14

  15. Cellophane fallacy (Du Pont, 1956) Price Price set by hypothetical monopolist cellophane fallacy als P al nabij monopolie ligt Is the price difference more than 5–10%? Competitive price Marginal cost Demand Marginal revenue Quantity 15

  16. Asymmetrische marktafbakening D VDSL alleen druk naar boven Snel Surfen (4 MB/s) C ADSL Easy (1 MB/s) B alleen druk naar beneden Dial-up Internet A

  17. Ketensubstitutie D VDSL Snel Surfen (4 MB/s) 1 markt voor breedband Internet C ADSL Easy (1 MB/s) B Dial-up Internet A

  18. 5% of 10% SSNIP? • 5% is strenger dan 10% • verschil minder belangrijk voor critical loss analyse • gaat om proportionele vraagreactie • Ziekenhuis Hilversum/Ziekenhuis Gooi-Noord (2005) • verschil in praktijk vaak triviaal • schattingen van elasticiteit niet precies • 5% is dichter bij point-elasticity • 10% eenvoudiger te begrijpen voor consument

  19. Break-even of profit-maximising critical loss? • ‘is een 5-10% prijsverhoging winstgevend?’ of • ‘zou een winstmaximaliserende monopolist de prijs verhogen met 5-10%?’ • BE critical loss = t/(m+t) (iedere vraagcurve) • PM critical loss = t/(m+2t) (lineaire vraag) • Ziekenhuis Hilversum/Ziekenhuis Gooi-Noord (2005) • 12.9% BE versus 11.4% PM

  20. SSNIP test in de praktijk • nuttig theoretisch raamwerk • consumentenonderzoek • ‘wat zou u doen bij prijsverhoging van 10%?’ • conjoint analyse • econometrische data en technieken • scanner data, databases van bedrijven 20

  21. Bypass van marktafbakening? • marktafbakening is intermediaire stap • trend naar direct focus op competitive constraints • unilateral effects in fusies • Staples–Office Depot (1997) • Volvo–Scania (2000) 21

  22. www.oxera.com Contact: Gunnar Niels +44 (0)1865 253 029 gunnar.niels@oxera.com

More Related