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個案 8 茂迪太陽能產業垂直整合布局

個案 8 茂迪太陽能產業垂直整合布局. 大綱. 茂迪公司簡介 太陽能產業現況與前景 以五力分析看太陽能產業環境 垂直整合理論 茂迪布局 垂直整合效益. 茂迪公司簡介. 茂迪 (6244) ，成立於 1981 年，目前以太陽能電池生產為主 集團包含三大事業部 : 儀器事業部 光電事業部 電力事業部 世界排名前十大廠. 太陽能產業現況與前景. 天然資源有限，太陽能崛起 太陽能優點 : 環保、不受天然資源限制 太陽能缺點 : 發電成本偏高，須靠政府補助 成為領導廠商須具備特質 : 重視成本管理與垂直整合 重視產品轉換效率 多元出貨區

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個案 8 茂迪太陽能產業垂直整合布局

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Presentation Transcript

  1. 個案8茂迪太陽能產業垂直整合布局

  2. 大綱 • 茂迪公司簡介 • 太陽能產業現況與前景 • 以五力分析看太陽能產業環境 • 垂直整合理論 • 茂迪布局 • 垂直整合效益

  3. 茂迪公司簡介 • 茂迪(6244)，成立於1981年，目前以太陽能電池生產為主 • 集團包含三大事業部: • 儀器事業部 • 光電事業部 • 電力事業部 • 世界排名前十大廠

  4. 太陽能產業現況與前景 • 天然資源有限，太陽能崛起 • 太陽能優點: 環保、不受天然資源限制 • 太陽能缺點: 發電成本偏高，須靠政府補助 • 成為領導廠商須具備特質: • 重視成本管理與垂直整合 • 重視產品轉換效率 • 多元出貨區 • 垂直整合成為趨勢

  5. 太陽能產業現況與前景 • 太陽能產業鏈

  6. 國內業者 茂迪、中美矽晶、綠能、合晶 海外業者 BP Solar LDK MEMC REC Yingli 國內業者 福聚太陽能 海外業者 AE Polysilicon DC Chemical Hemlock MEMC Wacker 國內業者 茂迪、昱晶、益通、旺能、昇陽科、新日光 海外業者 BP Solar Q-cells Sharp Sunpower Kyocera 國內業者 茂迪、聯相、生耀、立碁、頂晶、全能 海外業者 BP Solar Evergreen Sanyo Sunpower Suntech 國內業者 茂迪；夏普光電、統昱、崇越 海外業者 BP Solar Conergy IBC Kyocera Sokarworld 太陽能產業現況與前景 • 太陽能產業鏈國內外主要廠商

  7. 以五力分析看太陽能產業環境

  8. 五力分析 • 潛在競爭者: 半導體大廠 • 替代品: • 太陽能發電替代品: 水力、風力、生質能等發電方式 • 矽基太陽能電池替代品: 薄膜太陽能電池 • 現有競爭者: 以國外大廠為主，國內競爭對手包括新日光、昱晶及益通等 • 買方議價力: 略強，因電池市場供過於求 • 供應商議價力: 極強，因上游原料為寡占市場

  9. 垂直整合理論 • 垂直整合定義 • 公司具備產業鏈中連續兩個以上的生產階段布局，或是在終端設有所生產相關產品或服務的通路 • 除了既有核心事業外同時兼營產業鏈中其他生產階段的事業 • 不同形式的垂直整合 • 完全整合:完全自行生產 • 錐形整合:一半自產一半由市場取得 • 近似整合:似策略聯盟

  10. 茂迪布局

  11. 垂直整合效益 • 原料來源穩定，且進料成本較低 • 產品品質提升，有助於提高產品售價增加獲利 • 提升營運彈性，供需估計更準確 • 可分散營運風險 • 茂迪目標: 前進太陽能產業「大聯盟」，挑戰世界大廠地位

  12. 問題與討論 • 你認為茂迪進行垂直整合布局產生哪些成效？對公司而言產生何種優勢？ • 茂迪在台灣太陽能廠商中是最早進行垂直整合且最成功的廠商，你認為這個成功經驗是其他企業能夠複製的嗎？為什麼？ • 茂迪目前主要生產仍分布在台灣及中國，但太陽能主要需求主要在歐洲、美國、日本等地，試分析這樣的營運可能產生什麼風險？要如何避險？

  13. 問題與討論 • 目前茂迪事業發展以垂直整合為主，若你為公司的CEO 會考慮水平的多角化發展嗎？你認為對茂迪來說什麼樣的產業是可以嘗試或進行合作的？為什麼？ • 根據五力分析，你認為現階段對茂迪威脅最大的是哪一股力量？為什麼？

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