広告業界のビジネスの現状とこれから ― テレビ広告の限界 ―

広告業界のビジネスの現状とこれから―テレビ広告の限界―広告業界のビジネスの現状とこれから―テレビ広告の限界― 10451233　永井　和浩

目次第１章　まえがき第２章　広告ビジネスの概要第３章　広告ビジネスにおける新興勢力－オンラインゲーム「Second Life」－第４章　将来の「Second Life」広告ビジネス第５章　あとがき

第１章　まえがき 現在広告と言えば、テレビ広告が中心である。しかし今・・・・。その牙城が崩されている。その中で今、新しい広告媒体として「SecondLife」というオンラインゲームが注目されている。

第２章　広告業界の現状

広告業界の変遷 １９５０年代　地上波放送スタート１９７０年代後半　マスメディアから　　　　　　セグメントマーケティングにしかしテレビ広告の優位性は変わらなかった。　　　　　　しかし・・・・。　

２００６年現在の日本広告市場 総額５兆９９５４億円・テレビ広告　　２兆０１６１億円（約３４％）・新聞広告　　　９９８６億円（約１6.５％）・雑誌広告　　　３８８７億円（約6.５％）・インターネット広告　３６３０億円（約6.０％）・ラジオ広告　　　　　１７４４億円（約３％）・衛星メディア広告　　５４４億円（約１％）・その他　　　　　　　２兆０００２億円（約３３％）

これを見れば、　テレビ広告がダントツ１位なのが分かる。　　　　　がしかし前年と比較した伸び率は、・テレビ広告　　　　　－１．２％・新聞広告　　　　　　－３．８％・インターネット広告　＋２９．３％・雑誌広告　　　　　　－１．５％・ラジオ広告　　　　　－１．９％・衛星メディア広告　　＋１１．７％・その他　　　　　　　＋０．９％今まで主と言われていた４メディアの低下が顕著に表れている。

日本の広告媒体の変遷

テレビ広告がインターネット広告にシフトする時代テレビ広告がインターネット広告にシフトする時代今までのデータによると現在の時点では　　テレビ広告がダントツで１位である。がしかしこの時代も２０１１年頃には逆転すると予測されている。なぜか？？

原因① ・インターネット広告の台頭　　　　　　　　　　なぜおきたのか？？・消費者の動向変化　　　　　①インターネットの普及　　　②プッシュ型からプル型の変化

原因② 広告費の減少制作費の減少　　　　　　　　視聴者の低下番組の質の低下　　　　　

原因③ 検索ツールの増加 GoogleやYahooなど

日本と米国の比較

米国と日本 • 日本は地上波メディアの割合が７０％近くある。　　　　　　大きく異なる • 米国はケーブルや衛星放送の発達で、課金収入のほうが多い。

米国と日本の広告ビジネスの違い • 欧米‥‥事前に戦略性や計画性を考えて出すのが主流　慎重なのにチャレンジ精神旺盛　依存性がない • 日本‥‥とにかく出してみようという考えが主流　大胆なのにチャレンジはしない　依存性がある

第３章　広告ビジネスにおける新興勢力－オンラインゲーム「Second Life」－

「SecondLife」　　　　を聞いたことがありますか？「SecondLife」　　　　を聞いたことがありますか？

「Second Life」ってどんなもの？ • 消費者がアバターという形でゲームに参加。 • リンデンドルを使って商品の売買を行い、それ本物のお金に交換することが可能。 • 企業は「Second Life」上の島を買い、そこに企業の消費者に提供したいものを作る。

「Second Life」の現状 • ２００７年４月現在ユーザー数は５００万人越え • 毎月１３０％以上増加している。 • ２０代後半から３０代前半の利用者が多い。

「Second Life」に参入する理由 • まだ新しいビジネスモデルなので、知名度や話題性があるので、先進企業であるとアピールできる。 • 時間コストや移動コストが限りなく小さい仮想世界で、自由度の高い活動ができる。 • 一般人や企業からデザインの提案や評価や創造性の活用

事例　ー日産自動車ー • 新型車そっくりの車が買える自動販売機を作成　アバターの格好で試乗することで、車に乗った気分が味わえる。製品のカスタマイズも自分ですることができる。参入することで、知名度や話題性がある。先進的な企業のイメージを持ってもらえる。

「Second Life」広告ビジネスの利点 • コミュニケーションをとりながら、広告を多人数でみることができる • テレビ広告とは違い、その場で口コミが発生する。 • さらに現実世界よりも人の集まる場所が限定されているため、容易に情報を広げることができる。

「Second Life」広告ビジネスの問題点 • 日本版ができたばかりである。 • mixiのような手軽なコミュニケーションがとりにくい • 慣れるのに時間がかかる。 • サービスを利用するうえで高スペックのPCやネットワーク環境が必要である • リピーター率が低い • 年齢層の高さ • 自由すぎる

「Second Life」の問題点の解決法とビジネスの可能性 • 直接企業のサイトから企業の広告目的のところまで行けるようにする • インターネットサービスや携帯電話と合わせて「Second Life」を行う • システムの簡素化

まとめ

今後の広告業界（予測） • テレビ広告のように一方的に配信するサービスの減少 • 自分で見たい広告を選ぶ時代になる。 • 新興勢力「Secondlife」の問題点の解決により、新たな仮想世界＋インターネット広告誕生

テレビ広告だけに依存していたが、限界が近づいている。テレビ広告だけに依存していたが、限界が近づいている。 • そこで「Second Life」のような新広告ビジネスに注目されるが、まだ初期段階である。まだまだビジネスの場としての魅力はないのかもしれない。　しかしこの仮想世界とインターネットと携帯を融合することにより、テレビ広告を上回ることは可能である。（GoogleやYahooなどとのタイアップ）

広告業界のビジネスの現状とこれから ― テレビ広告の限界 ―

広告業界のビジネスの現状とこれから ― テレビ広告の限界 ―

Presentation Transcript