Profil af Olivias læsere

1. Profil af Olivias læsere Marts 2007 Media

2. Hvor mange læser Olivia • Olivia har 72.000 læsere • Kernelæserne skal findes blandt de 8-12 årige piger. 85,9 % af Olivias læsere mellem 8 og 12 år er piger, og 14,1 % er drenge. Samlet udgør de 8-12 årige piger 39.000 læsere. Næsten hver fjerde pige mellem 8-12 år er en Olivia læser (22,8%). • Resten af profilen vil tage udgangspunkt i piger 8-12 år. • Læserne fordeler sig jævnt geografisk i forhold til andre af de danske piger 8-12 år. • Læserne af Olivia læser overvejende deres blade hjemme, men også andre steder som hos venner og bedsteforældre. • 15,4% af Olivias pige-læsere i alderen 8-12 år abonnerer på bladet. 2

3. Tøj og mode • Der er en signifikant overvægt at Olivia læsere, der tilhører segmentet ”De Modebevidste” fra Gallups Børne og Ungdsoms Index. Kendetegnende for de modebevidste er, at de blandt andet går op i deres udseende, mode og godt design. • Denne interesse komme blandt andet til udtryk ved at 63,4% af Olivia pigerne beretter, at de er meget eller ret interesserede i tøj og mode. Dette er signifikant i forhold til andre piger 8-12 år. Ydermere siger 44,9 % er de godt kan lide at følge moden. 64% af læserne vælger selv hvad for noget tøj de skal have på. • Olivia pigerne interesserer sig også mere for at læse i ugeblade og om kendte mennesker i forhold til deres jævnaldrende. Olivias læsere bruger flere penge om måneden på blade og magasiner end deres jævnaldrende, i gennemsnit bruger en Olivia læser 43 kr. • Ligeledes er Olivia piger i højere grad end jævnaldrende meget eller ret interesserede i kosmetik og parfume. I gennemsnit bruger de unge piger 59 kr. om måneden på make-up. Enten køber de selv eller får andre til at købe for sig. • De penge der ikke bliver sparet op bliver blandt andet brugt på tøj. I gennemsnit bruger en Olivia læser 219 kr. om måneden på tøj. 3

4. Mobilen og computeren • 81,1% af Olivias læsere har mobiltelefon. Der er signifikant flere Olivia læsere der har mobiltelefon i forhold til deres jævnaldrende. 73,1 % siger de er meget eller ret interesserede i mobiltelefoner. • De unge piger bruger mobilen flittigt og det ses på deres sms-forbrug. 14,1 % modtager over 20 SMS’er dagligt og 15,3 % sender over 20 SMS’er om dagen! 28,9 % modtager mellem 6 og 19 sms’er dagligt og 28,0 % sender mellem 6 og 19 beskeder om dagen. • De unge piger kender internettet godt og 76,6 % bruger internettet dagligt. Her bruger de i gennemsnit lige over en time på en hverdag. • Olivia læserne bruger også i højere grad end deres jævnaldrende computeren til chat og dating. • Favorit internetsider er google.com, arto.dk og gratisting.dk. 4

5. Musik • Hele 74% af Olivia pigerne interesserer sig meget eller ret meget for musik. Dette er en signifikant forskel i forhold til andre piger på samme alder. • De penge der ikke bliver sparet op bliver blandt brugt på CD’er, i gennemsnit bruger en Olivia pige 64 kr. om måneden på CD’er, hvilket er mere end de andre 8-12 årige piger. • 93,4 % af pigerne lytter til musik på en normal hverdag og i gennemsnit lyttes der til musik 47 minutter om dagen. • At lytte til musik er et af de foretrukne valg, når der er en time til overs. Også internettet bliver brugt til at lytte til musik idet 52 % af Olivia læserne lytter til musik på internettet. 5