传媒业概论

1. 传媒业概论

2. 前言 • 传媒产业概论的基本内容 • 1、传媒 产业 产业规模 政策与管理 • 2、管理组织 盈利模式 经营机制 • 3、传媒业巨头 • 4、出版 电影电视 网络 手机 广告 • 5、媒体的合作和共赢 数字化未来 • 6、传媒产品与品牌 传媒的市场和受众。 • 以上述主要概念为核心，六个方面的内容需要了解和掌握。

3. 学习方法 • 强调自主性 大学学习自主性的重要意义 问题意识和研究性学习 开始独立的思考和观点 • 资料收集与讨论 自主学习的主要方式和体现

4. 第一部分 • 1、传媒 • 传播活动是人类的基本生存活动 • 什么是传播：信息的流动；信息的共享； • 传播的五个要素。 • 传者，信息，媒介，受众，效果。 • 难点：传播所营造的生存空间与现实 • 李普曼的理论，

5. 传播与媒体 • 传播媒体的发展和传播的历史阶段 • 口头－书写－印刷－电子－互联网－手机 • 现代传播与现代传媒： • 媒介在传播发展中的作用：

6. 2、产业 • 传播是事业还是产业？（讨论） • 事业：宣传武器与国家安全； • 社会效益与政治工具； • 媒体的管制和自由； • 国家拨款与事业经费。

7. 产业：资本与盈利，资本的特性， • 自负盈亏和道义责任 • 核心概念：产业的盈利模式 • 发现金矿的故事：资本与消费的启示

8. 作业布置： • 重点传媒企业集团调查：（或自选） • 新闻集团；维亚康姆；美国在线－时代华纳；迪斯尼；贝塔斯曼； • 解放日报；第一财经；南方报业；盛大网游；华谊兄弟；

9. 调查内容： • 1、集团发展简史及资产规模； • 2、集团主要构成和业务； • 3、集团主要产品和品牌； • 4、集团主要盈利方式； • 5、集团主要特色和对产业的启示。

10. 第二部分：产业基本情况 • 1、产业分类与规模； • 2、产业化发展道路； • 3、主要问题和挑战；

11. 传媒产业的主要类型

12. 传媒产业的主要类型 • 一、新闻业 • 二、报纸产业：出版、批发、零售。 • 三、期刊产业：出版、发行、零售。 • 四、图书产业：出版、发行、零售。 • 电子出版物、音像制品。 • 纸质印刷、包装、运输。 • 五、电视产业：有线传输、无线传输、卫星电视

13. 传媒产业的主要类型 • 六、广播产业： • 七、电影产业：电影制作发行、电影放映。 • 八、新媒体产业：互联网、动漫、游戏、手机。 • 九、广告产业： • 十、传媒服务业：知识产权、会展业。

14. 传媒（文化）产业规模： • 2006年末全国共有艺 术 表 演 团体2766个，文化馆2889个，公共图书馆2767个，博物馆1593个。广播电台267座，电视台296 座，教育台46个。全国有线电视用户13862万户，209个城市开展有线数字电视业务，用户1262万户。

15. 2006年末广播综合人口覆盖率95.0%，电视综合人口覆盖率96.2%。全年生产故事影片330部，科教、纪录、动画影片62部。全国出版各类报纸416亿份，各类期刊30亿册，图书62亿册（张）。年末全国共有档案馆3994个，已开放各类档案6355万卷（件）。

16. 传媒产业规模： • 2005年，图书、期刊、报纸总印张为2231.67亿张，折合用纸量524.45万吨。比04年增长7.9％。 • 书籍占10.71％。课本占11.38％。 • 图片占0.03％。期刊占5.61％。 • 报纸占72.28％。

17. 总产值：4236.56亿元

18. 2004年对比3270亿元

20. 2004年对比

21. 2007年全国共有出版社578家（包括副牌社34家），其中中央在京出版社220家（包括副牌14家），地方出版社358家（包括副牌20家）。2007年全国共有出版社578家（包括副牌社34家），其中中央在京出版社220家（包括副牌14家），地方出版社358家（包括副牌20家）。

22. 2007年全国共出版图书248283种，其中新版图书136226种，重版、重印图书112057种，总印数62.93亿册（张），总印张486.51亿印张，折合用纸量114.42万吨，定价总金额676.72亿元。2007年全国共出版图书248283种，其中新版图书136226种，重版、重印图书112057种，总印数62.93亿册（张），总印张486.51亿印张，折合用纸量114.42万吨，定价总金额676.72亿元。

23. 与上年相比图书品种增长6.12%,新版图书品种增长4.58%，重版、重印图书品种增长8.05%，总印数下降1.79%，总印张下降4.97%，定价总金额增长4.25%。与上年相比图书品种增长6.12%,新版图书品种增长4.58%，重版、重印图书品种增长8.05%，总印数下降1.79%，总印张下降4.97%，定价总金额增长4.25%。

24. 2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元，2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元， • 电子图书收入2亿元， • 数字报纸(含网络报和手机报) 收入10亿元， • 博客收入9.75亿元， • 在线音乐收入1.52亿元。

25. 手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元， • 网络游戏收入105.7亿元， • 互联网广告收入75.6亿元。 • 我国数字出版产业的整体收入规模达到530亿元，比2006年增长149.13%，比2007年增长46.42%。

26. 产业发展道路： • 1、改革开放之前传媒是事业机构——政府的喉舌。 • 2、两个起步：企业化管理和市场化运作。 • 1978年，财政部批准《人民日报》等几家新闻单位试行“事业单位，企业化管理”，其后，许多单位实行起来。 • 1979年1月4日，《天津日报》首先开始恢复了商业性广告。1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。1月28日，上海电视台播出大陆第一条广告。

27. 1988年3月，国家新闻出版总署和工商管理局联合颁布《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》允许报社开展有偿服务，但禁止与本身无关的纯商业经营。1988年3月，国家新闻出版总署和工商管理局联合颁布《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》允许报社开展有偿服务，但禁止与本身无关的纯商业经营。 • 1992年，政府给广播电视事业的拨款是23.8亿，而仅电视台的广告收入就达20.39亿。

28. 1994年，大部分报纸结束事业拨款。开始“自筹资金，自主经营，自负盈亏，照章纳税，自我发展”的道路。1994年，大部分报纸结束事业拨款。开始“自筹资金，自主经营，自负盈亏，照章纳税，自我发展”的道路。 • 1991到1995年，《新民晚报》上缴利税2亿元。 • 3、1996年1月，国家新闻出版总署批准成立广州日报报业集团。 • 4、2002年，十六大正式肯定，发展文化产业概念。其后，传媒业得到迅速发展。

29. 企业化之前有过不少争议：柳署长调研 • 改革促使传媒机构确立和加强受众观念、质量意识和营销意识； • 提高经营和管理水平、设施和设备水平、产品和服务水平； • 更好地满足党和政府的宣传需要和引导需要，受众的获知需要，社会的信息流通，文化传播和舆论监督等需要。

30. 报纸、杂志、广播、电视四大媒体广告总收入：1983年1.2亿；1990年14.1亿1996年，182.8亿；2003年，548亿。报纸、杂志、广播、电视四大媒体广告总收入：1983年1.2亿；1990年14.1亿1996年，182.8亿；2003年，548亿。 • 还有一个繁华热闹，快速多变，丰富多彩的传媒世界。 • 问题：你个人感觉，我们目前媒体存在什么问题？哪些现象很让人不满？

31. 07－08年传播业概况