畅销原因分析

1. 畅销原因分析 传策1003班 陈静 《谁动了我的奶酪》

2. 名作家 • 作者斯宾塞·约翰逊博士是美国知名的思想先锋和畅销书作家，此外，他还是一位医生、心理问题专家。在他清晰洞彻当代大众心理后，便在该书中制造了一面社会普遍需要的镜子——怎样处理和面对信息时代的变化和危机，阐述了“变是唯一的不变”这一生活真谛 。他是许多畅销书的著作者或合著者。他所著的《谁动了我的奶酪？》一书中提供了应对变化的方法。斯宾塞·约翰逊写过许多其他的畅销书，如《礼物》《是或否》《道德故事》等；“一分钟系列”里还有五本书：《一分钟推销》《一分钟母亲》《一分钟父亲》《一分钟教师》和《一分钟的你自己》。

3. 《谁动了我的奶酪》分三个版本 钻石版 白金版 青少年版

4. 分别用四个虚构人物来代表人们不同的一面。 嗅嗅：及早嗅出变化的气候。 匆匆：能够迅速作出行动 哼哼：害怕变化而否认和拒绝变化 唧唧：看到好的变化可以及时的调整 明显的符号化特征

5. 强烈的寓言风格将复杂的东西抽象化，扁平化，概念化。加之故事短小、浅显，读者便能够快速的阅读并了解作者想要传递的信息。强烈的寓言风格将复杂的东西抽象化，扁平化，概念化。加之故事短小、浅显，读者便能够快速的阅读并了解作者想要传递的信息。 谁拿走了我的奶酪？ 拥有奶酪让你幸福。 奶酪对你越重要，你就越想永远抓住它。 不改变就完蛋！ 如果不害怕你会做些什么？ 经常闻一闻奶酪，你才知道它是否变味了。 朝新的方向前进帮助你找到新的奶酪。

6. 行动起来，走出恐惧，你就会获得自由。 想想自己在享受新奶酪，会引导你找到它。 越快放弃旧奶酪，就越快找到新奶酪。 老观念不会带你找到新奶酪。 到迷宫里寻找新奶酪要比一直没有奶酪更安全。 当你明白你能找到并享受新奶酪时，你就会改变行为方式。 及早留意细小的变化能帮你适应即将发生的大变化。 变化发生 预测变化 监控变化 迅速适应变化 变化 享受变化准备好再次迅速变化并享受变化 跟着奶酪一起走，以便更好的享用它。 写在墙上的话

7. 倾听的系统 • 写读者想看的书 斯宾塞.约翰逊写书的过程类似于销售服务。大规模的邀请读者试读，根据读者的意见再进行反复修改。很大程度上迎合了商业社会对强者高度认同的丛林法则。

8. 握住了当下的时代脉搏和人类心理 阅读趣味的同质化在《谁动了我的奶酪》畅销上也起到了对波助澜的做用。给了人们不掉队的安全感。