Digital y exterior: una relación para toda la vida

1. Digital y exterior: unarelaciónparatoda la vida Seminario AEPE Córdoba 2012.

4. Comenzamos con una imagen que nos debería hacer pensar • Comenzamos con una imagen que nos debería hacer pensar:

5. ¿ ¿ 5

6. ¿ Similitudes importantes • Lapublicidad se sitúa en un segundo plano • El impacto se produce de una forma indirecta(a priori, hasta que logra captar la atención) • Alta capacidad de segmentación • … ¿ 6

7. Nuestra hipótesis: Exterior es el medio ideal para acompañar a las campañas de internet y puede encontrar en él un amigo para toda la vida

9. Qué vamos a ver Digital: Un imparable ascenso que lo impregna todo Un rápido vistazo al medio exterior: frenos y oportunidades Sinergias ‘aprovechables’ con el medio digital El proyecto Allocator OOH

10. Internet DOBLA su audiencia en los últimos seis años… y, además, … 10 Fuente: EGM Acumulado anual, IAB Spain,.

11. Alcanzó el 17% de la inversión en medios convencionales… • … lo que tiene un lógico correlato en términos de inversión … • … y en 2012 será el segundo medio en términos de inversión después de la TV • Además, es el único medio que consigue crecer sistemáticamente en un entorno de bajada generalizada

12. Ampliando su oferta y sus posibilidades …

13. Con lo que, Internet puede ser un amigo más que interesante … 13

14. Pero, ¿Cómo estamos nosotros?

15. Medio estable en término de aportación al mix • Moviéndose en línea con el mercado si hablamos de incrementos de inversión • Ligero repunte de los datos de audiencias.

16. … somos un medio EN FORMA … DAFO On the Insert tab, click Header & Footer to update presentation title in footer

17. DAFO

18. DAFO

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20. DAFO

21. O • Estudiaremos una de estás oportunidades: • Sinergias positivas con otros medios. • -Convergencia-

22. “Tienes un amigo en mí” 22

23. Nuestra hipótesis:

24. ¿Qué hemos hecho? • Hemos localizado el target más afín a la publicidad en exterior(1) • Analizamos el comportamiento de ese target y sus sinergias con el medio digital • Encontramos: • Cómo podemos reforzar la comunicación en internet a través del OOH • Qué aportamos al medio digital de manera distintiva (1) AIMC Fuente: AIMC Marcas y EGM

25. Identificaremos al grupo de población con mayor capacidad de ‘absorción’ del mensaje en OOH

26. La segmentación … On the Insert tab, click Header & Footer to update presentation title in footer

27. Agrupamos a la población española según sus actitudes hacia el medio exterior… • Entusiastas: Les gusta la publicidad en la calle, la consideran útil y creen que ayuda a recordar productos que van a comprar. • … veamos ahora cómo son en términos sociodemográficos … Fuente: AIMC Marcas

28. Posicionamiento claro en términos sociodemográficos … Fuente: AIMC Marcas 2011

29. ¿Qué es básico en una amistad? • “dar lo que el otro no tiene” • “afianzar lo que el otro tiene”

30. “Dar lo que el otro no tiene”

31. 1. Exterior equilibra el ámbito de actuación de nuestra campaña: La afinidad 100 en mujeres del medio digital es de 89, … combinando con OOH, esta afinidad sobre cobertura potencia puede subir a 100 y, de esta forma equilibrarse en términos de genero

32. 2. Exterior permite llegar a las clases medias-bajas y amas de casa: Algunas campañas necesitan un refuerzo en aquellos targets en los que internet infra-impacta en sus mensajes: 98 88 Afinidades VS 14+ 98 76 • Mejoramos la afinidad de nuestra campaña!!

33. 3. … además, en términos cualitativos… Acercamos el mensaje a un público más abierto a recibir publicidad

34. “Sacar lo mejor de ti”

35. 1. Apoyar las campañas destinadas a jóvenes

36. 2. Apuntala la capacidad de segmentación de la campaña

37. Además …

38. Según un reciente estudio publicado por Google: • El 25% de los consumidores buscaron en web tras ver anuncio en OOH • El 51% de los consumidores hicieron una búsqueda móvil (Smartphone) tras anuncio OOH • Ya se venden más smartphones que PC's

39. ¿Qué haremos en Maxus?

40. En Maxus estamos trabajando en el desarrollo de un módulo dentro de nuestra herramienta Allocator que nos permita cuantificar la idoneidad de que una campaña digital sea acompañada por una campaña de OOH …

41. … respondiendo a una serie de factores tanto cualitativos como cuantitativos … Target al que nos dirigimos Presupuesto destinado a digital Duración de la campaña Sector y categoría del anunciante en cuestión. …

42. … permitiendo saber si es o no recomendable combinar OOH con esa campaña en concreto de digital: Score=0 Score=100

43. Ejemplo: Según algunos primeros cálculos realizados con la herramienta, en algunas campañas destinadas a mujeres podríamos ganar hasta un 20% en términos de afinidad

44. Para ello, trabajamos de la mano con Kinetic la unidad de GroupM especializada en comunicación exterior con la que estamos desarrollando esta nueva herramienta 45

45. Gracias a Max-Allocator podemos saber cuándo nuestros dos amigos deben encontrarse … 46

46. Además, creemos de vital importancia la implicación del mercado en esta línea de investigación, por lo que estaríamos encantados de colaborar con vosotros … … para avanzar juntos en hacer del OOH …

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49. Muchas gracias por vuestra atención! On the Insert tab, click Header & Footer to update presentation title in footer