Dal Blog al Vlog: verso il “confessionale” del villaggio globale?

1. Dal Blog al Vlog: verso il “confessionale” del villaggio globale? Andrea Fontana (plessus@tin.it) Matteo Barone (m.barone@methodos.com) Milano, 13 maggio 2006

2. 1. In principio era… lo Story telling

3. Quale funzione hanno le storie nella comunicazione di impresa? Per provocare un cambiamento bisogna Sensibilizzare Lasciare una traccia Apprendere dall’esperienza di altri Fornire modelli Essere di esempio colpire la sfera biografica delle persone

4. ATTRAVERSO Episodi significativi Le vicende di amici e parenti Gli aneddoti spiritosi o commoventi I racconti nei quali possiamo identificarci In una parola… le storie…

5. Le storie come condivisione e tradizione del sapere OMERO ESOPO COME MEMORIA STORICA DI UN POPOLO COME MORALE PRATICA QUOTIDIANA LA FONTAINE LESSING COME METODO DI INSEGNAMENTO COME STRUMENTO DI ANALISI CRITICA

6. I vantaggi dello story telling in azienda • Comprendere l’impatto concreto di alcuni significativi cambiamenti che avvengono sia all’interno che all’esterno dell’azienda • Illustrare i mutamenti organizzativi sotto forma di pratica operativa e non solo di modello teorico • Percepire la componente emotiva di un cambiamento per serbarne un ricordo indelebile e interiorizzarlo nella coscienza più profonda • Porre le persone di fronte a gesti e comportamenti vissuti attraverso storie di vita professionale aziendale raccontate direttamente dai colleghi protagonisti

7. Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)

8. Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)

9. 2. Dallo storytelling all’autobiografismo Il blog come strumento di comunicazione di massa

10. Fine delle meta-narrazioni Minimo spessore della fonte vs Massima ampiezza tematica Autolegittimazione del proprio sguardo sul mondo, come riferimento globale L’opinionismo “tuttologo” come nuova epistemologia della conoscenza

11. Il blog si autodefinisce

12. I generi del blog Impegno politico/sociale consumo informazione individuale Testimonial aziendali (Valentino Rossi per Fastweb) Spazi personali su testate web Aree di dibattito di opinionisti E-pinion e community di brand Redazioni parallele e alternative Spazi autogestiti e siti di movimento collettivo

13. Blog informativi

14. Blog socio-politico

15. Blog alternativi e di movimento

16. Il gossip esperienziale di consumo

17. Le applicazioni del corporate-blog ad oggi Marketing HR policy Customer care personalizzato e relazionale Comunicazione e Corporate culture Forum tematici e survey esperienziali Spazio di commento di AD/CEO sulla filosofia di impresa Rassegna stampacommentata

18. 3. Come si evolvono i blog:tracce e segnali da inseguire

19. I trend della percezione di massa • Immediatezza dell’informazione • Fruizione rapida, sintetica e semplice • “Ambiguità” crescente fra realtà e rappresentazione (trionfo della diretta, guerra mediatizzata, vita privata mediatizzata, …) • Simultaneità e multimedialità delle esperienze • Desiderio di appartenenza (voglia di esserci) • Superficialità percettiva • Abbassamento della capacità critica (fruizione passiva)

20. I tratti dei Media visuali di oggi LITURGIA E PROTAGONISMO • Universo parallelo a quello reale • Commistione di spazio e di tempo (… la TV come compagna di viaggio discreta e poco impegnativa) • Sottofondo alla vita quotidiana • Sfera familiare “allargata” e quotidiana • Video scansione dei tempi biologici (… Il TG delle 20 …) • Immediatezza del messaggio • Capillarità • Personalizzazione • Pervasività del messaggio • Targetizzazione dei contenuti • Movimento • Sonorità • Semplicità • Reiterazione • Ritualità

21. Verso la fiction economy • I prodotti dell’immaginazione hanno smesso di rappresentare forme di alterità ma diventano parte integrante della generazione del valore • La componente immaginaria e finzionale è parte strutturale dei processi produttivi e culturali Andiamo verso un’economia del desiderio in cui ogni oggetto è un significante mediale, un veicolo di narrativizzazione del sé e del proprio lifestyle

22. Le video storie

23. Le video interviste

24. Il video gossip

25. Il video consumo

26. La video biografia

27. La video co-biografia: l’ibridazione tra fama e anonimato

28. Tutto in tasca

29. Identikit del vlog

30. Il Vlog in azienda

31. Tutti promuovono se stessi e hanno un blog

32. La convergenza mediatica:scrittura, immagine e tecnologia

33. L’”esposizione” a portata di mano

34. Alcuni strumenti potenziali Diario del Capitano: da Star Trek al Punto Rotta aziendale Talkshow: dai management meeting al Processo del Lunedì

35. Alcuni strumenti potenziali Le video inchieste: scoop, corporate gossip e famiglia professionali Video convention in real time

36. Alcuni strumenti potenziali Video mentoring: dalla formazione ai video manuali la corporate gallery: visite virtuali in azienda

37. Alcuni strumenti potenziali La video customer relationship: dall’help desk al video tutoring Il video CV: dal job posting al jobcasting

38. Le prime esperienze

39. Le prime esperienze

40. Le prime esperienze

41. « Tutti hanno diritto a 15 minuti di celebrità «