Digital 2019 Deutschland (DE) (January 2019) v02

1. DIGITAL 2019 DEUTSCHLAND ALLE DATEN UND TRENDS, UM INTERNET, SOCIAL MEDIA, MOBILE UND E-COMMERCE IM JAHR 2019 ZU VERSTEHEN

3. DIGITAL 2019 GLOBAL DIGITAL YEARBOOK DIGITAL 2019 ALL THE DATA AND TRENDS YOU NEED TO UNDERSTAND INTERNET, SOCIAL MEDIA, MOBILE, AND E-COMMERCE BEHAVIOURS IN 2019 ESSENTIAL DIGITAL DATA FOR EVERY COUNTRY IN THE WORLD HIER KLICKEN, UM DAS HANDBUCH ZU GLOBALEN DIGITALTRENDS 2019 MIT DEN WICHTIGSTEN DIGITALDATEN FÜR JEDES LAND DER WELT ZU LESEN HIER KLICKEN, UM DEN GLOBALEN DIGITALEN REPORT 2019 ZU LESEN - ÜBER 200 SEITEN MIT DEN WICHTIGSTEN WELTWEITEN INFOGRAFIKEN UND INSIGHTS

4. CLICK THE LINKS BELOW TO ACCESS OUR IN-DEPTH LOCAL REPORTS GLOBAL OVERVIEW DIGITAL YEARBOOK ABKHAZIA AFGHANISTAN ÅLAND IS. ALBANIA ALGERIA AMERICAN SAMOA ANDORRA ANGOLA ANGUILLA ANTIGUA & BARBUDA ARGENTINA ARMENIA ARUBA AUSTRALIA AUSTRIA AZERBAIJAN BAHAMAS BAHRAIN BANGLADESH BARBADOS BELARUS BELGIUM BELIZE BENIN BERMUDA BHUTAN BOLIVIA BONAIRE, ST. EUSTATIUS & SABA BOSNIA & HERZEGOVINA BOTSWANA BRAZIL BRITISH VIRGIN IS. BRUNEI BULGARIA BURKINA FASO BURUNDI CABO VERDE CAMBODIA CAMEROON CANADA CAYMAN IS. CENTRAL AFRICAN REP. CHAD CHILE CHINA CHRISTMAS IS. COCOS (KEELING) IS. COLOMBIA COMOROS DEM. REP. OF CONGO REP. OF CONGO COOK IS. COSTA RICA CÔTE D’IVOIRE CROATIA CUBA CURAÇAO CYPRUS CZECH REP. DENMARK DJIBOUTI DOMINICA DOMINICAN REP. ECUADOR EGYPT EL SALVADOR EQUATORIAL GUINEA ERITREA ESTONIA ESWATINI ETHIOPIA FALKLAND IS. FAROE IS. FIJI FINLAND FRANCE FRENCH GUIANA FRENCH POLYNESIA GABON GAMBIA GEORGIA GERMANY GHANA GIBRALTAR GREECE GREENLAND GRENADA GUADELOUPE GUAM GUATEMALA GUERNSEY GUINEA GUINEA-BISSAU GUYANA HAITI HONDURAS HONG KONG HUNGARY ICELAND INDIA INDONESIA IRAN IRAQ IRELAND ISLE OF MAN ISRAEL ITALY JAMAICA JAPAN JERSEY JORDAN KAZAKHSTAN KENYA KIRIBATI NORTH KOREA SOUTH KOREA KOSOVO KUWAIT KYRGYZSTAN LAOS LATVIA LEBANON LESOTHO LIBERIA LIBYA LIECHTENSTEIN LITHUANIA LUXEMBOURG MACAU TFYR MACEDONIA MADAGASCAR MALAWI MALAYSIA MALDIVES MALI MALTA MARSHALL IS. MARTINIQUE MAURITANIA MAURITIUS MAYOTTE MEXICO MICRONESIA MOLDOVA MONACO MONGOLIA MONTENEGRO MONTSERRAT MOROCCO MOZAMBIQUE MYANMAR NAMIBIA NAURU NEPAL NETHERLANDS NEW CALEDONIA NEW ZEALAND NICARAGUA NIGER NIGERIA NIUE NORFOLK IS. NORTHERN MARIANA IS. NORWAY OMAN PAKISTAN PALAU PALESTINE PANAMA PAPUA NEW GUINEA PARAGUAY PERU PHILIPPINES PITCAIRN IS. POLAND PORTUGAL PUERTO RICO QATAR RÉUNION ROMANIA RUSSIAN FEDERATION RWANDA ST. BARTHÉLEMY ST. HELENA ST. KITTS & NEVIS ST. LUCIA ST. MARTIN ST. PIERRE & MIQUELON ST. VINCENT & THE GRENADINES SAMOA SAN MARINO SÃO TOMÉ & PRÍNCIPE SAUDI ARABIA SENEGAL SERBIA SEYCHELLES SIERRA LEONE SINGAPORE ST. MAARTEN SLOVAKIA SLOVENIA SOLOMON IS. SOMALIA SOUTH AFRICA SOUTH SUDAN SPAIN SRI LANKA SUDAN SURINAME SVALBARD & JAN MAYEN SWAZILAND SWEDEN SWITZERLAND SYRIA TAIWAN TAJIKISTAN TANZANIA THAILAND TIMOR-LESTE TOGO TOKELAU TONGA TRANSNISTRIA TRINIDAD & TOBAGO TUNISIA TURKEY TURKMENISTAN TURKS & CAICOS IS. TUVALU UGANDA UKRAINE U.A.E. U.K. U.S.A. U.S. VIRGIN IS. URUGUAY UZBEKISTAN VANUATU VATICAN VENEZUELA VIETNAM WALLIS & FUTUNA WESTERN SAHARA YEMEN ZAMBIA ZIMBABWE

5. GLOBALER ÜBERBLICK 5

6. DIGITAL WELTWEIT 2019 DIE WICHTIGSTEN DATEN, UM DIE GLOBALE INTERNET-, MOBILE UND SOCIAL MEDIA SOWIE E-COMMERCE NUTZUNG ZU VESTEHEN JAN 2019 UNIQUE MOBILE USERS INTERNET NUTZER AKTIVE SOCIAL MEDIA NUTZER MOBILE SOCIAL MEDIA NUTZER GESAMTBEVÖLKERUNG 7,676 5,112 MILLIARDEN 4,388 3,484 3,256 MILLIARDEN MILLIARDEN MILLIARDEN MILLIARDEN URBANISIERUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: 56 % 67 % 57 % 45 % 42 % QUELLEN: BEVÖLKERUNG: VEREINTE NATIONEN; U.S. CENSUS BUREAU. MOBIL: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; MIDEASTMEDIA.ORG; REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN. SOCIAL MEDIA: WERBE-TOOLS DER VERSCHIEDENEN PLATTFORMEN; PRESSEMITTEILUNGEN; VERÖFFENTLICHUNGEN VON GESCHÄFTSBERICHTEN; ARAB SOCIAL MEDIA REPORTS; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU (ALLE AKTUELLEN DATEN STAND JANUAR 2019). 6

7. JÄHRLICHER DIGITALER ZUWACHS DIE JAHR-ZU-JAHR VERÄNDERUNG STATISTISCHER KENNZAHLEN JAN 2019 UNIQUE MOBILE USERS INTERNET NUTZER AKTIVE SOCIAL MEDIA NUTZER MOBILE SOCIAL MEDIA NUTZER GESAMTBEVÖLKERUNG +1,1 % +2,0 % +9,1 % +9,0 % +10 % JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 +84 MILLIONEN +100 MILLIONEN +367 MILLIONEN +288 MILLIONEN +297 MILLIONEN QUELLEN: BEVÖLKERUNG: VEREINTE NATIONEN; U.S. CENSUS BUREAU. MOBIL: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; MIDEASTMEDIA.ORG; REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN. SOCIAL MEDIA: WERBE-TOOLS DER VERSCHIEDENEN PLATTFORMEN; PRESSEMITTEILUNGEN; VERÖFFENTLICHUNGEN VON GESCHÄFTSBERICHTEN; ARAB SOCIAL MEDIA REPORTS; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU (ALLE AKTUELLEN DATEN STAND JANUAR 2019). 7

8. INTERNET DURCHDRINGUNG NACH REGION INTERNETNUTZUNG NACH REGION, ANZAHL DER NUTZER IM VERGLEICH ZUR GESAMTBEVÖLKERUNG (OHNE ALTERSSEGMENTIERUNG) JAN 2019 NÖRDLICHES EUROPA 95 % ÖSTLICHES EUROPA 80 % NORDAMERIKA 95 % 88 % 50 % 94 % WESTLICHES EUROPA ZENTRALASIEN SÜDLICHES EUROPA 60 % ÖSTLICHES ASIEN 66 % KARIBIK 51 % 50 % NÖRDLICHES AFRIKA 42 % 63 % WESTLICHES ASIEN MITTLERES AFRIKA 12 % SÜDLICHES ASIEN 41 % MITTELAMERIKA 63 % SÜDÖSTLICHES ASIEN WESTLICHES AFRIKA 73 % 32 % ÖSTLICHES AFRIKA SÜDAMERIKA 51 % 69 % SÜDLICHES AFRIKA OZEANIEN QUELLEN: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN. ANMERKUNG: DURCHDRINGUNGSZAHLEN BASIEREN AUF DER GESAMTBEVÖLKERUNG, OHNE BEZUGNAHME AUF DAS ALTER. GEOGRAFISCHE REGIONEN NACH DEM GEOSCHEMA DER VEREINTEN NATIONEN. 8

9. SOCIAL MEDIA DURCHDRINGUNG NACH REGION BASIEREND AUF MONATLICH AKTIVEN NUTZERN DER AKTIVSTEN PLATTFORMEN PRO LAND/GEBIET, IM VERGLEICH ZUR GESAMTBEVÖLKERUNG JAN 2019 NÖRDLICHES EUROPA 67 % ÖSTLICHES EUROPA 48 % NORDAMERIKA 70 % 58 % 16 % 53 % WESTLICHES EUROPA ZENTRALASIEN SÜDLICHES EUROPA 70 % ÖSTLICHES ASIEN 54 % KARIBIK 46 % 40 % NÖRDLICHES AFRIKA 24 % 62 % WESTLICHES ASIEN MITTLERES AFRIKA 7 % SÜDLICHES ASIEN 12 % MITTELAMERIKA 61 % SÜDÖSTLICHES ASIEN WESTLICHES AFRIKA 66 % 8 % ÖSTLICHES AFRIKA SÜDAMERIKA 38 % 57 % SÜDLICHES AFRIKA OZEANIEN QUELLEN: AKTUELLSTE DATEN DER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN, DIE IN PRESSEMITTEILUNGEN VERÖFFENTLICHT WURDEN, VERÖFFENTLICHTE GESCHÄFTSBERICHTE, WERBE-TOOLS DER VERSCHIEDENEN PLATTFORMEN; ARAB SOCIAL MEDIA REPORT; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU; KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: DURCHDRINGUNGSZAHLEN BASIEREN AUF DER GESAMTBEVÖLKERUNG, OHNE BEZUGNAHME AUF DAS ALTER. GEOGRAFISCHE REGIONEN NACH DEM GEOSCHEMA DER VEREINTEN NATIONEN. 9

10. SOCIAL PLATTFORMEN: AKTIVE USER KONTEN BASIEREND AUF MONATLICH AKTIVEN USERN, USER KONTEN, ODER UNIQUE VISITORS PRO PLATTFORM, IN MILLIONEN JAN 2019 2,271 FACEBOOK 1,900 YOUTUBE 1,500 WHATSAPP 1,300 FB MESSENGER 1,083 WEIXIN / WECHAT 1,000 INSTAGRAM 803 QQ 531 QZONE 500 DOUYIN / TIKTOK 446 SINA WEIBO 330 REDDIT 326 320 303 300 300 287 260 250 TWITTER DOUBAN LINKEDIN** BAIDU TIEBA* SOCIAL NETWORK SKYPE* SNAPCHAT** MESSENGER / VOIP VIBER* PINTEREST 194 LINE QUELLEN: KEPIOS ANALYSE; GESCHÄFTSBERICHTE, MEDIENBERICHTE, REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN (BIS JAN 2019). *NOTIZ: PLATTFORMEN INDIZIERT MIT (*) HABEN IM LETZTEN JAHR KEINE NEUEN ZAHLEN VERÖFFENTLICHT, DAHER SIND ZAHLEN GGF. WENIGER VERLÄSSLICH. **NOTIZ: DIESE PLATTFORMEN VERÖFFENTLICHEN KEINE DATEN VON MONATLICH AKTIVEN NUTZERN. LI ZAHL BASIERT AUF MONATLICHEN UNIQUE WEBSITE VISITORS IM JAN 2019, ÜBER SIMILARWEB. SNAPCHAT ZAHL WURDE VOM DATENREPORT IN TECHCRUNCH (JUN 2017) ABGELEITET. 10

11. TOP SOCIAL MESSAGING APPS WELTWEIT DIE BELIEBTESTEN MESSAGING APPS NACH LAND / GEBIET IM DEZEMBER 2018 JAN 2019 WHATSAPP (133) FACEBOOK MESSENGER (75) VIBER (10) IMO (3) LINE (3) TELEGRAM (3) WECHAT (3) GOOGLE MESSAGES (1) HANGOUTS (1) KAKAOTALK (1) ZALO (1) UNKNOWN (1 1) QUELLE: BASIEREND AUF DER ANALYSE VON AKTIVEN INSTALLATIONEN AUS DEM GOOGLE PLAY STORE (DEZ 2018). DURCHGEFÜHRT VON SIMILARWEB. HINWEIS: ZAHLEN IN KLAMMERN IN DER LEGENDE STEHEN FÜR DIE ANZAHL DER LÄNDER / GEBIETE, IN DENEN JEDE PLATTFORM DIE BESTBEWERTESTE MESSAGING APP IST. 11

12. SOCIAL MEDIA ZIELGRUPPEN PROFIL BASIEREND AUF ALLEN WERBEZIELGRUPPEN VON FACEBOOK, INSTAGRAM UND DEM FACEBOOK MESSENGER JAN 2019 19% WEIBLICH MÄNNLICH 16% 13% 11% 9% 7% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 13 – 17 18 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+ JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE QUELLE: ENTNOMMEN AUS DEN FACEBOOK DATEN (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: FACEBOOK PUBLIZIERT KEINE ZIELGRUPPENSPEZIFISCHEN DATEN FÜR ANDERE GESCHLECHTER ALS ´MÄNNLICH´ ODER ´WEIBLICH´. 12

13. MOBILE KONNEKTIVITÄT NACH REGION DIE ANZAHL VON MOBILABONNEMENTS IM VERGLEICH ZUR GESAMTBEVÖLKERUNG (HINWEIS: KEINE UNIQUE USER) JAN 2019 NÖRDLICHES EUROPA 120 % ÖSTLICHES EUROPA 154 % NORDAMERIKA 105 % 132 % 103 % 116 % WESTLICHES EUROPA ZENTRALASIEN SÜDLICHES EUROPA 111 % ÖSTLICHES ASIEN 101 % KARIBIK 73 % 102 % NÖRDLICHES AFRIKA 91 % 96 % WESTLICHES ASIEN MITTLERES AFRIKA 53 % SÜDLICHES ASIEN 86 % MITTELAMERIKA 129 % SÜDÖSTLICHES ASIEN WESTLICHES AFRIKA 109 % 62 % ÖSTLICHES AFRIKA SÜDAMERIKA 162 % 108 % SÜDLICHES AFRIKA OZEANIEN QUELLE: GSMA INTELLIGENCE (Q4 2018); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: GEOGRAFISCHE REGIONEN NACH DEM GEOSCHEMA DER VEREINTEN NATIONEN. HINWEIS: MOBILFUNKABONNEMENTS BEZIEHEN SICH NICHT AUF UNIQUE INDIVIDUALS. DAHER WEISEN ZAHLEN, DIE ÜBER 100 % LIEGEN, DARAUF HIN, DASS ES SICH UM MEHRERE MOBILFUNKABONNEMENTS PRO PERSON HANDELT. 13

14. DEUTSCHLAND 14

15. DEUTSCHLAND JAN 2019 DIE WICHTIGSTEN DATEN, UM DIE GLOBALE INTERNET-, MOBILE UND SOCIAL MEDIA NUTZUNG ZU VESTEHEN INTERNET NUTZER AKTIVE SOCIAL MEDIA NUTZER MOBILE SOCIAL MEDIA NUTZER GESAMTBEVÖLKERUNG MOBILABONNEMENTS 82,37 MILLIONEN 107,8 MILLIONEN 79,13 MILLIONEN 38,00 MILLIONEN 30,00 MILLIONEN URBANISIERUNG: vs. BEVÖLKERUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: 77 % 131 % 96 % 46 % 36 % QUELLEN: BEVÖLKERUNG: VEREINTE NATIONEN; U.S. CENSUS BUREAU. MOBIL: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; MIDEASTMEDIA.ORG; REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN. SOCIAL MEDIA: WERBE-TOOLS DER VERSCHIEDENEN PLATTFORMEN; PRESSEMITTEILUNGEN; VERÖFFENTLICHUNGEN VON GESCHÄFTSBERICHTEN; ARAB SOCIAL MEDIA REPORTS; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU (ALLE AKTUELLEN DATEN STAND JANUAR 2019). 15

16. JÄHRLICHER DIGITALER ZUWACHS DIE JAHR-ZU-JAHR VERÄNDERUNG STATISTISCHER KENNZAHLEN JAN 2019 INTERNET NUTZER AKTIVE SOCIAL MEDIA NUTZER MOBILE SOCIAL MEDIA NUTZER GESAMTBEVÖLKERUNG MOBILABONNEMENTS 0 % -1 % 6 % 0 % 0 % JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 +163 TAUSEND -751 TAUSEND +4 MILLIONEN [UNVERÄNDERT] [UNVERÄNDERT] QUELLEN: BEVÖLKERUNG: VEREINTE NATIONEN; U.S. CENSUS BUREAU. MOBIL: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; MIDEASTMEDIA.ORG; REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN. SOCIAL MEDIA: WERBE-TOOLS DER VERSCHIEDENEN PLATTFORMEN; PRESSEMITTEILUNGEN; VERÖFFENTLICHUNGEN VON GESCHÄFTSBERICHTEN; ARAB SOCIAL MEDIA REPORTS; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU (ALLE AKTUELLEN DATEN STAND JANUAR 2019). 16

17. ÜBERBLICK: BEVÖLKERUNG & WIRTSCHAFT WICHTIGE DEMOGRAFISCHE UND WIRTSCHAFTLICHE INDIKATOREN JAN 2019 WEIBLICHE BEVÖLKERUNG MÄNNLICHE BEVÖLKERUNG JÄHRLICHE ÄNDERUNGEN DER BEVÖLKERUNGSGRÖSSE GESAMTBEVÖLKERUNG DURCHSCHNITTSALTER 82,37 MILLIONEN 50,7 % 49,3 % 0 % 46,6 PRO-KOPF- STÄDTISCHE BEVÖLKERUNG BRUTTOINLANDSPRODUKT (INTERNATIONALER $) ALPHABETISIERUNG GESAMT (ERWACHSENE 15+) ALPHABETISIERUNG FRAUEN (ERWACHSENE 15+) ALPHABETISIERUNG MÄNNER (ERWACHSENE 15+) 99 % 77 % $50 639 99 % 99 % 17 QUELLE: VEREINTE NATIONEN; U.S. CENSUS BUREAU; WELTBANK; IMF; UNESCO; UNICEF; CIA WORLD FACTBOOK; PEW FORSCHUNG (AKTUELLE DATEN, JANUAR 2019).

18. GERÄTENUTZUNG PROZENTSATZ DER ERWACHSENEN BEVÖLKERUNG* DER DAS ENTSPRECHENDE GERÄT NUTZT [UMFRAGEBASIERT] JAN 2019 MOBILTELEFON (JEDES MODELL) LAPTOP ODER DESKTOP COMPUTER SMARTPHONE TABLET 92 % 75 % 76 % 38 % FERNSEHER (JEDES MODELL) GERÄT, UM ONLINE INHALTE AUF DEM TV ZU STREAMEN E-READER WEARABLES 92 % 15 % 8 % 6 % QUELLE: GOOGLE CONSUMER BAROMETER (JANUAR 2018). *ANMERKUNG: DIE ANMERKUNGEN AM ENDE DIESES REPORTS BEEINHALTEN NOCH WEITERE DETAILS, WIE GOOGLE “ERWACHSENE BEVÖLKERUNG” DEFINIERT. HINWEIS: GOOGLE HAT DAS CONSUMER BAROMETER SEIT 2018 NICHT MEHR AKTUALISIERT, WIR GEHEN ABER DAVON AUS, DASS DIESES DATENSET IMMER NOCH REPRÄSENTATIVE INSIGHTS ÜBER DIGITALES VERHALTEN IN DEN DARGESTELLTEN MÄRKTEN BIETET. 18

19. MEDIENNUTZUNGSZEIT DURCHSCHNITTLICHE ZEIT PRO TAG, DIE MIT MEDIENNUTZUNG UND -INTERAKTION VERBRACHT WIRD [UMFRAGEBASIERT] JAN 2019 DURCHSCHNITTLICHE FERNSEHZEIT / TAG (AUSSTRAHLUNG, STREAMING UND VIDEO AUF ABRUF) DURCHSCHNITTLICHE INTERNETNUTZUNGSZEIT PRO TAG - JEDES GERÄT DURCHSCHNITTLICHE SOCIAL MEDIA NUTZUNGSZEIT PRO TAG - JEDES GERÄT DURCHSCHNITTLICHE MUSIKSTREAMINGZEIT PRO TAG global web index 4H 37M 1H 04M 2H 55M 0H 35M QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). DIE ZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64. ZEITEN SIND TÄGLICHE DURCHSCHNITTSWERTE, GEMESSEN IN STUNDEN UND MINUTEN. HINWEIS: MANCHE AKTIVITÄTEN KÖNNTEN GLEICHZEITIG ABLAUFEN. 19

20. INTERNET NUTZUNG 20

21. INTERNETNUTZUNG: VERSCHIEDENE GERÄTE BASIEREND AUF AKTIVEN INTERNETNUTZERDATEN UND AKTIVER NUTZUNG VON INTERNETFÄHIGEN MOBILEN DIENSTLEISTUNGEN JAN 2019 INTERNETNUTZER ALS PROZENTSATZ DER GESAMTBEVÖLKERUNG GESAMTANZAHL VON AKTIVEN MOBILEN INTERNETNUTZERN MOBILE INTERNETNUTZER ALS PROZENTSATZ DER GESAMTBEVÖLKERUNG GESAMTANZAHL AKTIVER INTERNETNUTZER global web index 79,13 MILLIONEN 96 % 64,25 MILLIONEN 78 % QUELLEN: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; MIDEASTMEDIA.ORG; REPORTS IN QUALITÄTS- MEDIEN. MOBIL GETEILTE DATEN: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018); UND DATENERHEBUNGEN VERÖFFENTLICHT VON DEN WELTWEIT GRÖSSTEN SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN IN FORM VON GESCHÄFTSBERICHTEN UND WERBE-TOOLS. DIE GLOBALWEBINDEX ZAHLEN ZEIGEN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64. 21

22. INTERNETNUTZER: PERSPEKTIVEN BETRACHTUNGSWEISEN ZUR ZAHL DER INTERNETNUTZER BASIEREND AUF DEN UMFANGREICHSTEN STUDIEN WELTWEIT JAN 2019 INTERNET WORLD STATS ITU (INTERNATIONALE FERNMELDEUNION) CIA WORLD FACTBOOK WELTBANK 79,13 MILLIONEN 69,51 MILLIONEN 69,51 MILLIONEN 72,37 MILLIONEN 22 QUELLE: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK (AKTUELLE DATEN, JANUAR 2019).

23. HÄUFIGKEIT DER INTERNETNUTZUNG WIE OFT INTERNETNUTZER DAS INTERNET AUS PRIVATEN GRÜNDEN NUTZEN (SÄMTLICHE GERÄTE) JAN 2019 MINDESTENS EINMAL IN DER WOCHE MINDESTENS EINMAL IM MONAT WENIGER ALS EINMAL IM MONAT TÄGLICH 1 7 31 365 87 % 11 % 2 % 0 % QUELLE: GOOGLE CONSUMER BAROMETER (ERHOBEN IM JANUAR 2018). HINWEIS: GOOGLE HAT SEIN CONSUMER BAROMETER SEIT DEM REPORT 2018 NICHT MEHR AKTUALISIERT, WIR GEHEN ABER DAVON AUS, DASS DAS DATENSET IMMER NOCH REPRÄSENTATIVE INSIGHTS FÜR DIGITALE VERHALTENSWEISEN DER DARGESTELLEN MÄRTKE BIETET. 23

24. INTERNETVERBINDUNGSGESCHWINDIGKEIT DURCHSCHNITTLICHE DOWNLOADGESCHWINDIGKEIT FÜR MOBILE UND FESTE INTERNETVERBINDUNGEN IM JAHRESVERGLEICH JAN 2019 DURCHSCHNITTSGESCHWINDIGKEIT VON MOBILEN INTERNETVERBINDUNGEN VERÄNDERUNG DER DURCHSCHNITTSGESCHWINDIGKEIT MOBILER INTERNETVERBINDUNGEN VERÄNDERUNG DER DURCHSCHNITTSGESCHWINDIGKEIT FESTER INTERNETVERBINDUNGEN DURCHSCHNITTSGESCHWINDIGKEIT FESTER INTERNETVERBINDUNGEN 31,69 20 % 64,91 31 % MBPS MBPS 24 QUELLE: OOKLA GESCHWINDIGKEITSTEST (DEZEMBER 2018 UND DEZEMBER 2017).

25. SIMILARWEBS TOP WEBSEITEN JAN 2019 WEBSITE-RANKING NACH DURCHSCHNITTLICHEN MONATLICHEN TRAFFIC MONATLICHER TRAFFIC SEITEN PRO AUFRUF # WEBSITE KATEGORIE ZEIT PRO AUFRUF 01 GOOGLE.DE SUCHEN 1 351 500 000 09M 19S 7,5 02 GOOGLE.COM SUCHEN 1 343 200 000 08M 38S 7,6 03 YOUTUBE.COM TV & VIDEO 794 100 000 20M 23S 8,4 04 FACEBOOK.COM SOCIAL 522 900 000 10M 12S 9,5 05 AMAZON.DE SHOPPING 427 200 000 07M 43S 1 1,3 06 WIKIPEDIA.ORG REFERENZ 262 800 000 03M 50S 3,1 07 EBAY.DE SHOPPING 223 100 000 09M 22S 1 1,4 08 T-ONLINE.DE TELEKOMMUNIKATION 156 300 000 06M 23S 4,7 09 WEB.DE E-MAIL 138 300 000 06M 41S 9,1 10 BILD.DE NEUIGKEITEN 127 200 000 04M 39S 3,4 QUELLE: SIMILARWEB (JANUAR 2019). KENNZAHLEN BASIEREN AUF MONATLICHEN DURCHSCHNITTSWERTEN FÜR Q4 2018. ANMERKUNG: ‘MONATLICHER TRAFFIC’ UMFASST NICHT DIE UNIQUE VISITORS. DIE ‘ZEIT PRO BESUCH’ KENNZAHLEN ZEIGEN DIE DURCHSCHNITTLICHE DAUER DES NUTZERBESUCHES, GEMESSEN IN MINUTEN UND SEKUNDEN. HINWEIS: EINIGE WEBSITES, DIE IN DIESER AUFLISTUNG AUFTAUCHEN, KÖNNEN ERWACHSENENINHALTE AUFWEISEN. VORSICHT BEIM BESUCHEN VON UNBEKANNTEN WEBSITES. 25

26. ALEXAS TOP WEBSEITEN JAN 2019 ALEXAS WEBSITE-RANKING ANHAND DER ANZAHL DER BESUCHER UND GESAMTEN SEITENAUFRUFE # WEBSITE ZEIT / TAG SEITE / AUFRUF # WEBSITE ZEIT / TAG SEITE / AUFRUF 01 GOOGLE.COM 07M 42S 9,54 1 1 YANDEX.RU 06M 35S 3,38 02 YOUTUBE.COM 08M 47S 5,02 12 XHAMSTER.COM 12M 58S 10,07 03 GOOGLE.DE 04M 56S 6,80 13 LIVEJASMIN.COM 01M 29S 1,40 04 AMAZON.DE 08M 43S 8,65 14 INSTAGRAM.COM 05M 47S 3,86 05 FACEBOOK.COM 09M 43S 4,03 15 OK.RU 04M 36S 2,21 06 EBAY.DE 13M 25S 9,87 16 WEB.DE 04M 38S 4,24 07 WIKIPEDIA.ORG 04M 15S 3,15 17 PAYPAL.COM 03M 57S 4,61 08 EBAY-KLEINANZEIGEN.DE 1 1M 08S 1 1,42 18 TWITTER.COM 06M 23S 3,21 09 VK.COM 10M 04S 4,69 19 GMX.NET 04M 10S 3,61 10 MAIL.RU 05M 10S 3,42 20 PORNHUB.COM 08M 43S 3,35 QUELLE: ALEXA (JANUAR 2019). ANMERKUNG: ‘ZEIT / TAG’ KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN ALEXAS SCHÄTZUNGEN DER DURCHSCHNITTSZEIT PRO TAG, DIE BESUCHER AUF DER SEITE VERBRINGEN, GEMESSEN IN MINUTEN UND SEKUNDEN. HINWEIS: EINIGE WEBSITES, DIE IN DIESER AUFLISTUNG AUFTAUCHEN, KÖNNEN ERWACHSENENINHALTE AUFWEISEN. VORSICHT BEIM BESUCHEN VON UNBEKANNTEN WEBSITES. 26

27. TOP GOOGLE SUCHANFRAGEN 2018 BASIEREND AUF SUCHANFRAGEN IM JAHR 2018 JAN 2019 # SUCHANFRAGEN INDEX # SUCHANFRAGEN INDEX 01 WETTER 100 1 1 EBAY KLEINANZEIGEN 23 02 GOOGLE 54 12 MAPS 22 03 FACEBOOK 53 13 WM 19 04 EBAY 46 14 NEWS 18 05 YOUTUBE 45 15 GMX 17 06 AMAZON 41 16 IKEA 15 07 BILD 29 17 BUNDESLIGA 15 08 KLEINANZEIGEN 25 18 INSTAGRAM 14 09 ÜBERSETZER 24 19 NACHRICHTEN 13 10 SPARKASSE 23 20 ALDI 1 1 QUELLE: GOOGLE TRENDS (AUFGERUFEN IM JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. NOTIZ: GOOGLE VERÖFFENTLICHT KEINE SUCHVOLUMEN, DIE INDEX-SPALTE ZEIGT ABER RELATIVE VOLUMEN FÜR JEDE ANFRAGE IM VERGLEICH ZUM SUCHVOLUMEN FÜR DIE TOP ANFRAGEN (EIN INDEX VON 50 BEDEUTET, DASS DIE ANFRAGE 50 % DES SUCHVOLUMENS DER TOP ANFRAGEN BEINHALTET). KENNZAHLEN, DIE SICH IM JAHRESVERGLEICH ÄNDERN, VERGLEICHEN DIE INDEXWERTE FÜR JEDE ANFRAGE VOM DEZEMBER 2018 BIS DEZEMBER 2019. 27

28. CONTENT STREAMING AKTIVITÄTEN PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE JEGLICHE ART VON CONTENT MONATLICH STREAMT [UMFRAGE BASIERT] JAN 2019 GAMES SPIELEN, DIE LIVE ÜBER DAS INTERNET GESTREAMT WERDEN VIDEOS ONLINE ANSEHEN TV INHALTE ÜBER DAS INTERNET STREAMEN LIVESTREAMS ANDERER GAMER ANSEHEN E-SPORT TURNIERE ANSEHEN 81 % 45 % 4,4 % 11 % 5,3 % 28 QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64.

29. NUTZUNG VON INTERNET-TECHNOLOGIEN PROZENTSATZ VON INTERNETNUTZERN, DIE DIE JEWEILIGEN TOOLS ODER SERVICES MONATLICH NUTZEN JAN 2019 SPRACHGESTEUERTE SUCHE ODER SPRACHBEFEHLE VPN (VIRTUELLES PRIVATES KOMMUNIKATIONSNETZ) FAHRDIENSTE AD-BLOCKING TOOLS global web index 17 % 3,6 % 41 % 17 % 29 QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64.

30. SOCIAL MEDIA NUTZUNG 30

31. SOCIAL MEDIA ÜBERSICHT BASIEREND AUF MONATLICH AKTIVEN NUTZERN DER AKTIVSTEN SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN PRO LAND / GEBIET JAN 2019 GESAMTANZAHL DER AKTIVEN SOCIAL MEDIA NUTZER, DIE SOCIAL ÜBER MOBILE GERÄTE NUTZEN AKTIVE SOCIAL MEDIA NUTZER ALS PROZENTSATZ DER GESAMTBEVÖLKERUNG AKTIVE MOBILE SOCIAL MEDIA NUTZER ALS PROZENTSATZ DER GESAMTBEVÖLKERUNG GESAMTANZAHL DER AKTIVEN SOCIAL MEDIA NUTZER 38,00 MILLIONEN 46 % 30,00 MILLIONEN 36 % QUELLEN: NEUESTE DATEN, VERÖFFENTLICHT VON SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN DURCH PRESSEMITTEILUNGEN, GESCHÄFTSBERICHTE UND WERBE-TOOLS; ARAB SOCIAL MEDIA REPORT; TECHRASA; NIKI AGHAEI; REOSE.RU; KEPIOS ANALYSE. 31

32. SOCIAL MEDIA VERHALTEN WIE INTERNETNUTZER MIT SOCIAL MEDIA INTERAGIEREN [UMFRAGEBASIERT] JAN 2019 HAT LETZTEN MONAT EIN SOCIAL NETWORK ODER EINEN MESSAGING DIENST BESUCHT / BENUTZT PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE SOCIAL MEDIA FÜR ARBEITSZWECKE VERWENDEN HAT IM LETZTEN MONAT AKTIV MIT SOCIAL MEDIA INTERAGIERT ODER PARTIZIPIERT DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL VON SOCIAL MEDIA ACCOUNTS PRO INTERNETNUTZER* DURCHSCHNITTLICHE SOCIAL MEDIA NUTZUNGSZEIT PRO TAG global web index global web index 92 % 72 % 1H 04M 5,1 10 % QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN INTERNETNUTZERUMFRAGE IM ALTER VON 16-64. KENNZAHLEN FÜR ´ZEIT VERBRACHT´ SIND TÄGLICHE DURCHSCHNITTSWERTE, GEMESSEN IN STUNDEN UND MINUTEN. *ANMERKUNG: KENNZAHLEN FÜR SOCIAL MEDIA KONTEN KÖNNEN DIE AKTIVE NUTZUNG ALLER KONTEN PRO MONAT NICHT AUFZEIGEN. 32

33. DIE AKTIVSTEN SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE DIE EINZELNEN PLATTFORMEN NACH EIGENEN ANGABEN NUTZEN [UMFRAGEBASIERT] JAN 2019 76% 75% YOUTUBE WHATSAPP 63% FACEBOOK 37% FB MESSENGER 33% INSTAGRAM 21% PINTEREST 19% 19% SKYPE TWITTER 14% SNAPCHAT 11% 10% XING LINKEDIN 9% TWITCH SOCIAL NETWORK 7% 6% TUMBLR REDDIT MESSENGER / VOIP 5% 4% WECHAT VIBER 33 QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64.

34. SOCIAL MEDIA WERBEZIELGRUPPEN EIN VERGLEICH DER GESAMT ADRESSIERBAREN WERBEZIELGRUPPEN* AUSGEWÄHLTER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN JAN 2019 GESAMTE WERBEZIELGRUPPE AUF FACEBOOK (MONATLICH AKTIVE NUTZER) GESAMTE WERBEZIELGRUPPE AUF INSTAGRAM (MONATLICH AKTIVE NUTZER) GESAMTE WERBEZIELGRUPPE AUF TWITTER (MONATLICH AKTIVE NUTZER) GESAMTE WERBEZIELGRUPPE AUF SNAPCHAT (MONATLICH AKTIVE NUTZER) GESAMTE WERBEZIELGRUPPE AUF LINKEDIN (REGISTRIERTE MITGLIEDER) 32,00 MILLIONEN 20,00 MILLIONEN 3,87 MILLIONEN 10,80 MILLIONEN 8,80 MILLIONEN WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH 38 % 63 % 48 % 52 % 50 % 50 % 26 % 74 % 58 % 40 % QUELLE: WERBE-TOOLS DER EINZELNEN PLATTFORMEN (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN NUR ADRESSIERBARE WERBEZIELGRUPPEN UND KÖNNEN NICHT ALLE AKTIVEN NUTZER ODER MITGLIEDER REPRÄSENTIEREN. HINWEIS: KENNZAHLEN FÜR LINKEDIN REPRÄSENTIEREN REGISTRIERTE MITGLIEDER, SOMIT SIND DIESE NICHT DIREKT MIT DENEN ANDERER PLATTFORMEN VERGLEICHBAR. 34

35. ZIELGRUPPEN: QUARTALSWACHSTUM QUARTALSWEISE VERÄNDERUNGEN DER GESAMT ADRESSIERBAREN WERBEZIELGRUPPEN* AUSGEWÄHLTER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN JAN 2019 VIERTELJÄHRL. WACHSTUM DER GESAMTEN WERBEZIELGRUPPE (FACEBOOK) (MONATL. AKTIVE NUTZER) VIERTELJÄHRL. WACHSTUM DER GESAMTEN WERBEZIELGRUPPE (INSTAGRAM) (MONATL. AKTIVE NUTZER) VIERTELJÄHRL. WACHSTUM DER GESAMTEN WERBEZIELGRUPPE (TWITTER) (MONATL. AKTIVE NUTZER) VIERTELJÄHRL. WACHSTUM DER GESAMTEN WERBEZIELGRUPPE (SNAPCHAT) (MONATL. AKTIVE NUTZER) VIERTELJÄHRL. WACHSTUM DER GESAMTEN WERBEZIELGRUPPE (LINKEDIN) (REGISTRIERTE MITGLIEDER) 0 % 5 % 0 % -7 % -2 % QUELLE: WERBE-TOOLS DER EINZELNEN PLATTFORMEN (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN NUR ADRESSIERBARE WERBEZIELGRUPPEN UND KÖNNEN NICHT ALLE AKTIVEN NUTZER ODER MITGLIEDER REPRÄSENTIEREN. HINWEIS: KENNZAHLEN FÜR LINKEDIN REPRÄSENTIEREN REGISTRIERTE MITGLIEDER, SOMIT SIND DIESE NICHT DIREKT MIT DENEN ANDERER PLATTFORMEN VERGLEICHBAR. 35

36. SOCIAL MEDIA ZIELGRUPPEN PROFIL BASIEREND AUF ALLEN WERBEZIELGRUPPEN VON FACEBOOK, INSTAGRAM UND DEM FACEBOOK MESSENGER JAN 2019 16% WEIBLICH 14% MÄNNLICH 10% 10% 9% 9% 7% 7% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 13 – 17 18 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+ JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE QUELLE: ENTNOMMEN AUS DEN FACEBOOK DATEN (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: FACEBOOK PUBLIZIERT KEINE ZIELGRUPPENSPEZIFISCHEN DATEN FÜR ANDERE GESCHLECHTER ALS ´MÄNNLICH´ ODER ´WEIBLICH´. 36

37. FACEBOOK ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT BASIEREND AUF FACEBOOKS GESAMTER ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE JAN 2019 ANZAHL DER MENSCHEN, DIE FACEBOOK MIT WERBEANZEIGEN AUF FACEBOOK ERREICHT PROZENTSATZ ERWACHSENER 13+, DER MIT FACEBOOK WERBEANZEIGEN ERREICHT WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON FACEBOOK ALS WEIBLICH ANGEGEBEN WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON FACEBOOK ALS MÄNNLICH ANGEGEBEN WIRD QUARTAL-ZU-QUARTAL WACHSTUM DER FACEBOOK WERBEREICHWEITE 32,00 MILLIONEN 44 % 0 % 48 % 52 % QUELLE: FACEBOOK (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: FACEBOOK VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN. HINWEIS: DIE IN DIESEM CHART AUFGEFÜHRTEN ZAHLEN BEZIEHEN SICH AUF FACEBOOKS ADRESSIERBARE WERBEZIELGRUPPE UND STIMMEN EVTL. NICHT MIT DEN MONATLICH AKTIVEN NUTZERN ÜBEREIN. DAHER KÖNNEN DIE ZAHLEN AUF DIESEM CHART NICHT DIREKT MIT DEN ‘MONATLICH AKTIVEN FACEBOOK NUTZER’ ZAHLEN AUS UNSEREM DIGITAL 2018 VERGLICHEN WERDEN. 37

38. ANZAHL DER AKTIVITÄTEN AUF FACEBOOK ANZAHL ALLER AKTIVITÄTEN EINES “TYPISCHEN NUTZERS” AUF FACEBOOK JAN 2019 GEKLICKTE FACEBOOK WERBEANZEIGEN DER LETZTEN 30 TAGE (JEDE KLICKART) GESAMTANZAHL DER GELIKTEN FACEBOOK SEITEN (IM LAUFE EINES LEBENS) GETEILTE FACEBOOK POSTS DER LETZTEN 30 TAGE (ALLE POSTARTEN) GELIKTE POSTS DER LETZTEN 30 TAGE (ALLE POSTARTEN) KOMMENTARE DER LETZTEN 30 TAGE (ALLE POSTARTEN) 1 7 3 1 9 WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH WEIBLICH MÄNNLICH 1 1 9 5 4 2 1 1 11 8 38 QUELLE: FACEBOOK (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DEN MEDIANWERT FÜR AKTIVE FACEBOOK NUTZER, DIE 18 JAHRE UND ÄLTER SIND.

39. FACEBOOK PAGE REACH BENCHMARKS MONATLICHES WACHSTUM DER PAGE LIKES, DURCHSCHNITTLICHE REICHWEITE DER PAGE POSTS & PAID MEDIA JAN 2019 DURCHSCHNITTLICHE VERÄNDERUNG DER PAGE LIKES PRO MONAT DURCHSCHNITTLICHE POST REICHWEITE vs. PAGE LIKES DURCHSCHNITTLICHE ORGANISCHE REICHWEITE vs. PAGE LIKES PROZENTSATZ DER SEITEN, DIE PAID MEDIA VERWENDEN DURCHSCHNITTLICHE PAID REICHWEITE vs. GESAMT REICHWEITE +0,15 % 9,4 % 6,5 % 28 % 28 % QUELLE: LOCOWISE (JANUAR 2019). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR Q4 2018. ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR EIN BREITES SPEKTRUM AN SEITEN. SEITEN MIT GRÖSSEREM PUBLIKUM (BSP: HÖHERE ANZAHL DER ‘PAGE LIKES’) HABEN DURCHSCHNITTLICH WENIGER ORGANISCHE REICHWEITE. 39

40. FACEBOOK ENGAGEMENT BENCHMARKS DIE ANZAHL DER MENSCHEN, DIE MIT DEN POSTS EINER FACEBOOK SEITE INTERAGIEREN vs. SEITEN REICHWEITE JAN 2019 DURCHSCHNITTLICHE INTERAKTIONSRATE FÜR FACEBOOK POSTS (ALLE ARTEN, ALLE SEITENARTEN*) DURCHSCHNITTLICHE INTERAKTIONSRATE FÜR FACEBOOK VIDEO POSTS (ALLE SEITENARTEN*) DURCHSCHNITTLICHE INTERAKTIONSRATE FÜR FACEBOOK FOTO POSTS (ALLE SEITENARTEN*) DURCHSCHNITTLICHE INTERAKTIONSRATE FÜR FACEBOOK LINK POSTS (ALLE SEITENARTEN*) DURCHSCHNITTLICHE INTERAKTIONSRATE FÜR FACEBOOK STATUS POSTS (ALLE SEITENARTEN*) 4,17 % 7,18 % 4,63 % 3,04 % 2,30 % QUELLE: LOCOWISE (JANUAR 2019). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR Q4 2018. ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR EIN BREITES SPEKTRUM AN SEITEN. SEITEN MIT GRÖSSEREM PUBLIKUM (BSP: HÖHERE ANZAHL DER ‘PAGE LIKES’) HABEN DURCHSCHNITTLICH WENIGER INTERAKTIONEN VERTEILT ÜBER ALLE POSTARTEN. HINWEIS: VIELE GROSSE BRAND PAGES WERDEN DEUTLICH WENIGER REACH ERREICHEN IM VERGLEICH ZUM HIER ZITIERTEN DURCHSCHNITT. 40

41. INSTAGRAM ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT BASIEREND AUF INSTAGRAMS GESAMT ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE JAN 2019 ANZAHL DER MENSCHEN, DIE LAUT INSTAGRAM MIT WERBEANZEIGEN ERREICHT WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON INSTAGRAM ALS WEIBLICH* ANGEGEBEN WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON INSTAGRAM ALS MÄNNLICH* ANGEGEBEN WIRD PROZENTSATZ ERWACHSENER 13+, DER MIT WERBEANZEIGEN AUF INSTAGRAM ERREICHT WIRD QUARTAL-ZU-QUARTAL WACHSTUM DER INSTAGRAM WERBEREICHWEITE 20,00 MILLIONEN 27 % 5 % 50 % 50 % QUELLE: INSTAGRAM (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: INSTAGRAM VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN. 41

42. TWITTER ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT BASIEREND AUF TWITTERS GESAMT ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE JAN 2019 ANZAHL DER MENSCHEN, DIE LAUT TWITTER MIT WERBEANZEIGEN ERREICHT WIRD PROZENTSATZ ERWACHSENER 13+, DER MIT WERBEANZEIGEN AUF TWITTER ERREICHT WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON TWITTER ALS WEIBLICH* ANGEGEBEN WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON TWITTER ALS MÄNNLICH* ANGEGEBEN WIRD QUARTAL-ZU-QUARTAL WACHSTUM DER TWITTER WERBEREICHWEITE 3,87 MILLIONEN 5,3 % 0 % 26 % 74 % QUELLE: TWITTER (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. *ANMERKUNG: TWITTER VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN. KENNZAHLEN ZU DEN GESCHLECHTERN, DIE AUS VERFÜGBAREN DATEN ERZIELT WERDEN. 42

43. SNAPCHAT ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT BASIEREND AUF SNAPCHATS GESAMT ADDRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE JAN 2019 ANZAHL DER MENSCHEN, DIE LAUT SNAPCHAT MIT WERBEANZEIGEN ERREICHT WIRD PROZENTSATZ ERWACHSENER 13+, DER MIT WERBEANZEIGEN AUF SNAPCHAT ERREICHT WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON SNAPCHAT ALS WEIBLICH* ANGEGEBEN WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON SNAPCHAT ALS MÄNNLICH* ANGEGEBEN WIRD QUARTAL-ZU-QUARTAL WACHSTUM DER SNAPCHAT WERBEREICHWEITE 10,80 MILLIONEN 15 % -7 % 58 % 40 % QUELLE: SNAPCHAT (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. *ANMERKUNG: SNAPCHAT VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN, ABER DIE DATEN, DIE DIE PLATTFORM FÜR WEIBLICH UND MÄNNLICH ANGIBT, ADDIEREN SICH NICHT ZU 100 % AUF DIE GESAMTZIELGRUPPENZAHL. 43

44. LINKEDIN ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT BASIEREND AUF LINKEDINS GESAMT ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE JAN 2019 ANZAHL DER MENSCHEN, DIE LAUT LINKEDIN MIT WERBEANZEIGEN ERREICHT WIRD PROZENTSATZ ERWACHSENER 18+, DER MIT WERBEANZEIGEN AUF LINKEDIN ERREICHT WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON LINKEDIN ALS WEIBLICH* ANGEGEBEN WIRD PROZENTSATZ DER WERBEZIELGRUPPE, DIE VON LINKEDIN ALS MÄNNLICH* ANGEGEBEN WIRD QUARTAL-ZU-QUARTAL WACHSTUM DER LINKEDIN WERBEREICHWEITE 8,80 MILLIONEN 13 % -2 % 38 % 63 % QUELLE: LINKEDIN (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. *ANMERKUNG: LINKEDINS WERBEZIELGRUPPEN KENNZAHLEN BASIEREN AUF ALLEN MITGLIEDERN, NICHT AUF DEN MONATLICH AKTIVEN NUTZERN. LINKEDIN VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN. GENDER-DATEN WURDEN AUFGRUND VON VERFÜGBAREN DATEN ABGELEITET. 44

45. TOP YOUTUBE SUCHANFRAGEN 2018 BASIEREND AUF SUCHANFRAGEN DER PLATTFORM YOUTUBE IM JAHR 2018 JAN 2019 # SUCHANFRAGEN INDEX # SUCHANFRAGEN INDEX 01 FORTNITE 100 1 1 GRONKH 22 02 MUSIK 92 12 KARAOKE 22 03 MUSIC 67 13 PALUTEN 19 04 CAPITAL 45 14 HÖRBUCH 19 05 MINECRAFT 42 15 BTS 18 06 DOKU 35 16 CUKUR 16 07 KATJA 31 17 GTA 5 16 08 CAPITAL BRA 31 18 KATJA KRASAVICE 15 09 BIBIS BEAUTY PALACE 24 19 BUSHIDO 15 10 ASMR 24 20 JP 15 QUELLE: GOOGLE TRENDS (ABGERUFEN JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: GOOGLE VERÖFFENTLICHT KEINE SUCHVOLUMEN, ABER DIE ‘INDEX’ SPALTE ZEIGT DIE RELATIVEN VOLUMEN FÜR JEDE SUCHANFRAGE VERGLICHEN MIT DEM SUCHVOLUMEN FÜR DIE TOP SUCHANFRAGEN (EIN INDEX VON 50 BEDEUTET, DASS DIE ANFRAGE 50 % DES SUCHVOLUMENS DER TOP ANFRAGEN BEEINHALTET). 45

46. MOBILE NUTZUNG 46

47. MOBILFUNKABONNEMENTS NACH ART BASIEREND AUF DER ANZAHL VON MOBILFUNKABONNEMENTS (ANMERKUNG: KEINE UNIQUE INDIVIDUALS) JAN 2019 MOBILE VERBINDUNGEN ALS PROZENTSATZ DER GESAMTBEVÖLKERUNG PROZENTSATZ DER MOBILEN BREITBAND VERBINDUNGEN (3G & 4G) GESAMTANZAHL DER MOBILEN VERBINDUNGEN PROZENTSATZ DER MOBILEN PRE-PAID VERBINDUNGEN PROZENTSATZ DER MOBILEN POST-PAID VERBINDUNGEN 107,8 MILLIONEN 131 % 39 % 61 % 89 % 47 QUELLE: GSMA INTELLIGENCE (Q4 2018 UND JANUAR 2019).

48. MOBILE CONNECTIVITY INDEX GSMA INTELLIGENCES BEURTEILUNG DER GRUNDVORAUSSETZUNGEN UND TREIBER DER MOBILE CONNECTIVITY JAN 2019 ERSCHWINGLICHKEIT DER GERÄTE UND DIENSTLEISTUNGEN VERFÜGBARKEIT RELEVANTER INHALTE UND DIENSTLEISTUNGEN MOBILE NETZWERK INFRASTRUKTUR BEREITSCHAFT DER VERBRAUCHER GESAMTWERT LANDESINDEX 81,78 VON EINEM MAXIMALEN GESAMTWERT VON 100 75,80 VON EINEM MAXIMALEN GESAMTWERT VON 100 82,31 VON EINEM MAXIMALEN GESAMTWERT VON 100 89,08 VON EINEM MAXIMALEN GESAMTWERT VON 100 80,49 VON EINEM MAXIMALEN GESAMTWERT VON 100 48 SOURCE: GSMA INTELLIGENCE. KLICK HIER, UM AUF DEN GESAMTEN MOBILEN VERBINDUNGSINDEX ZUZUGREIFEN: HTTP://WWW.MOBILECONNECTIVITYINDEX.COM/

49. MOBILE AKTIVITÄTEN PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE EINE DER AKTIVITÄTEN AUF EINEM MOBILTELEFON AUSFÜHREN [UMFRAGEBASIERT] JAN 2019 PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE MOBILE MESSAGING APPS NUTZEN PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE VIDEOS AUF DEM MOBILTELEFON ANSEHEN PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE SPIELE AUF DEM MOBILTELEFON SPIELEN PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE MOBILES BANKING AUF DEM MOBILTELEFON NUTZEN PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE MOBILE KARTENSERVICES NUTZEN global web index global web index 71 % 64 % 41 % 28 % 59 % 49 QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64.

50. MOBILE APPS: INSTALLS vs. NUTZUNG EINE BETRACHTUNG DER ANZAHL DER APP DOWNLOADS UND INSTALLS IM VERGLEICH ZUR ANZAHL DER BENUTZTEN APPS JAN 2019 GESAMTE ANZAHL DER MOBILEN APPS, DIE WÄHREND DES JAHRES 2018 HERUNTERGELADEN WURDEN VERBRAUCHERAUSGABEN FÜR MOBILE APPS IM JAHR 2018 (U.S. DOLLAR) DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL DER INSTALLIERTEN APPS PRO SMARTPHONE DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL DER MOBILEN APPS DIE PRO MONAT UND GERÄT BENUTZT WURDEN 1,933 MILLIARDEN $1,921 MILLIARDEN 96 35 QUELLE: APP ANNIE (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. KENNZAHLEN ZU VERBRAUCHER AUSGABEN SIND IN U.S. DOLLAR ANGEGEBEN. ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN NUR WERTE FÜR DIE ENTSPRECHENDEN LÄNDER / GEBIETE. 50