Comment faire de la publicité sur Facebook

1. Comment faire de la publicité sur Facebook Les temps changent peut-être, mais savoir comment faire de la publicité sur Facebook reste une compétence essentielle pour la plupart des spécialistes du marketing. La publicité sur Facebook n'est pas morte. Malgré l'arrivée de nouveaux acteurs sur la scène des médias sociaux - TikTok, nous vous regardons - savoir comment faire de la publicité sur Facebook est toujours une compétence essentielle pour la plupart des spécialistes du marketing. À l'heure actuelle, si vous faites de la publicité sur Facebook, vos annonces peuvent atteindre 2,17 milliards de personnes - en d'autres termes, près de 30 % de la population mondiale. De plus, la base d'utilisateurs actifs de la plateforme ne cesse de croître. Bien sûr, ces chiffres sont impressionnants. Mais le but de Facebook est de faire passer votre message au bon segment de ces personnes. Les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par l'achat de vos produits ou services. Continuez à lire pour tout savoir, du coût des publicités Facebook à la façon de planifier votre première campagne. Qu'est-ce que les publicités Facebook ? Les publicités Facebook sont des publications payantes que les entreprises utilisent pour promouvoir leurs produits ou services auprès des utilisateurs de Facebook. Publicité pour des chaussures en daim noir Fairfax & Favor printemps-été Les publicités Facebook sont généralement ciblées sur les utilisateurs en fonction de leurs : Données démographiques Localisation Intérêts Autres informations de profil Les entreprises définissent un budget publicitaire et enchérissent pour chaque clic ou millier d'impressions que la publicité reçoit. À l'instar d'Instagram, les publicités Facebook apparaissent partout dans l'application, notamment dans les flux des utilisateurs, les Stories, Messenger, Marketplace, etc. Elles ressemblent aux publications normales, mais comportent toujours une étiquette "sponsorisé" pour montrer qu'il s'agit d'une publicité.

2. Les publicités Facebook comprennent plus de fonctionnalités que les publications normales, comme des boutons CTA, des liens et des catalogues de produits. Pour que votre marque soit vue par un plus grand nombre d'utilisateurs, les publicités devraient faire partie de toute stratégie de marketing sur Facebook. Combien coûte une publicité sur Facebook ? Il n'y a pas de règle absolue en ce qui concerne les budgets publicitaires sur Facebook. Le coût des publicités Facebook dépend de plusieurs facteurs variables, notamment : Le ciblage de l'audience. Il est généralement plus coûteux de diffuser vos publicités auprès d'un public plus restreint qu'auprès d'un public plus large. Le placement de la publicité. Les coûts peuvent varier entre les publicités diffusées sur Facebook et sur Instagram. La durée de la campagne. Le nombre de jours et d'heures que dure une campagne a un impact sur le coût final. La compétitivité de votre secteur d'activité. Certains secteurs d'activité sont plus compétitifs que d'autres en matière d'espace publicitaire. Le coût des annonces augmente généralement plus le prix du produit est élevé ou plus le prospect que vous essayez de capter a de la valeur. La période de l'année. Le coût des annonces peut fluctuer en fonction des saisons, des vacances ou d'autres événements propres au secteur. Le moment de la journée. En moyenne, le CPC est le plus bas entre minuit et 6 heures du matin, quel que soit le fuseau horaire. Les coûts publicitaires moyens par pays varient considérablement. Fixer les coûts de la campagne en fonction des objectifs Définir le bon objectif de campagne est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour contrôler les coûts des publicités Facebook. Une bonne définition de cet objectif augmente également vos chances de réussite. Les repères de coût par clic varient en fonction de chaque objectif de campagne. Vous pouvez choisir parmi cinq objectifs de campagne principaux : Conversions Impressions Portée Clics sur les liens Génération de prospects Le coût moyen par clic varie selon les différents objectifs des campagnes publicitaires Facebook. Par exemple, en moyenne, un objectif de campagne d'impressions coûte 1,85 $ par clic, tandis qu'une campagne avec un objectif de conversions coûte 0,87 $ par clic. Choisir le bon objectif pour votre campagne est essentiel pour atteindre les objectifs tout en réduisant les coûts. Types de publicités Facebook Les spécialistes du marketing peuvent choisir entre différents types et formats de publicités Facebook pour répondre aux objectifs de leur campagne, notamment : Image - Vidéo - Carrousel - Expérience instantanée - Collection - Lead - Diaporama - Histoires - Messenger. Le large éventail de formats publicitaires Facebook signifie que vous pouvez choisir le meilleur type de publicité qui correspond à votre objectif commercial. Chaque publicité dispose d'un ensemble

3. différent de CTA pour guider les utilisateurs vers les étapes suivantes. Voici chacun des formats publicitaires de Facebook expliqués plus en détail : Publicité par image Les publicités d'image sont le format publicitaire le plus basique de Facebook. Elles permettent aux entreprises d'utiliser une seule image pour promouvoir leurs produits, leurs services ou leur marque. Les publicités d'images peuvent être utilisées dans différents types d'annonces, emplacements et rapports d'aspect. Les publicités par image conviennent bien aux campagnes dont le contenu visuel est important et peut être présenté dans une seule image. Ces images peuvent être réalisées à partir d'illustrations, de dessins ou de photographies. Vous pouvez en créer une en quelques clics en renforçant une publication existante avec une image de votre page Facebook. Les publicités par image sont simples à réaliser et peuvent présenter votre offre avec succès si vous utilisez des images de haute qualité. Elles conviennent à toutes les étapes de l'entonnoir de vente, que vous souhaitiez renforcer la notoriété de votre marque ou promouvoir le lancement d'un nouveau produit pour augmenter les ventes. Les publicités par image peuvent être limitées : vous ne disposez que d'une seule image pour faire passer votre message. Si vous devez afficher plusieurs produits ou montrer comment votre produit fonctionne, le format d'annonce à image unique n'est pas le meilleur choix. Conseil de pro : faites attention aux spécifications et aux ratios des images publicitaires afin que votre produit ne soit pas coupé ou étiré. Annonces vidéo. Tout comme les publicités par image, les publicités vidéo sur Facebook permettent aux entreprises d'utiliser une seule vidéo pour présenter leurs produits, leurs services ou leur marque. Elles sont particulièrement utiles pour les démonstrations de produits, les didacticiels et la mise en valeur d'éléments mobiles. Les vidéos peuvent durer jusqu'à 240 minutes, mais cela ne veut pas dire que vous devez utiliser tout ce temps ! Les vidéos plus courtes sont généralement plus attrayantes. Facebook recommande de s'en tenir à des vidéos de moins de 15 secondes. Les publicités vidéo peuvent ajouter du mouvement au fil d'actualité d'un utilisateur, comme cette publicité vidéo courte et douce de Taco Bell : L'inconvénient des publicités vidéo est qu'elles prennent du temps à réaliser et peuvent devenir coûteuses. Un carrousel ou une publicité par image est peut-être plus adapté aux messages simples ou aux produits ne nécessitant pas de démonstrations. Carrousel publicitaire Les publicités carrousel présentent jusqu'à dix images ou vidéos sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer. Chaque image a son propre titre, sa propre description ou son propre lien. Les carrousels sont un excellent choix pour présenter une série de produits différents. Chaque image du carrousel peut même avoir sa propre page de destination, spécialement conçue pour ce produit ou service. Ce format de publicité Facebook est également utile pour guider les utilisateurs tout au long d'un processus ou pour présenter une série de produits connexes en séparant chaque partie dans différentes sections de votre carrousel. Annonces d'expérience instantanée

4. Les publicités instantanées, précédemment connues sous le nom de Canvas Ads, sont des publicités interactives uniquement sur mobile qui permettent aux utilisateurs de s'engager avec votre contenu promu sur Facebook. Grâce aux publicités instantanées, les utilisateurs peuvent parcourir un carrousel d'images, déplacer l'écran dans différentes directions, ainsi que faire un zoom avant ou arrière sur le contenu. Facebook suggère d'utiliser cinq à sept images et vidéos dans chaque publicité Instant Experience pour obtenir les meilleures chances d'engagement. Les modèles préfabriqués vous permettent également de gagner du temps et de répéter votre thème principal tout au long de la publicité. Annonces de collection Les publicités de collection sont en quelque sorte des carrousels immersifs, qui font passer l'expérience utilisateur à un niveau supérieur. Les publicités de collection sont des expériences de lèche-vitrine mobile où les utilisateurs peuvent feuilleter votre gamme de produits. Les entreprises peuvent également choisir de laisser les algorithmes de Facebook sélectionner les produits de votre catalogue qui sont inclus pour chaque utilisateur. Les annonces de collection sont un excellent choix pour les grandes entreprises qui vendent une variété de produits et de services. Les petites entreprises dont la gamme de produits est plus limitée peuvent être mieux adaptées à d'autres types d'annonces, comme les carrousels. Annonces principales Les annonces de prospects ne sont disponibles que sur les appareils mobiles. En effet, elles sont spécialement conçues pour permettre aux internautes de vous communiquer facilement leurs coordonnées sans avoir à les taper. Elles sont idéales pour recueillir les inscriptions à une newsletter, inscrire quelqu'un à un essai de votre produit ou permettre aux gens de vous demander des informations supplémentaires. Plusieurs constructeurs automobiles les ont utilisés avec succès pour encourager les essais de véhicules. Publicité Facebook pour le concessionnaire automobile Endomoto. Annonces sous forme de diaporama Les publicités sous forme de diaporama sont composées de 3 à 10 images ou d'une seule vidéo qui sont diffusées sous forme de diaporama. Ces publicités sont une excellente alternative aux publicités vidéo car elles utilisent jusqu'à cinq fois moins de données que les vidéos. Cela fait des diaporamas un excellent choix pour les marchés où les connexions Internet sont plus lentes. Les diaporamas sont également un excellent moyen de démarrer pour les personnes qui n'ont pas d'expérience dans la création de vidéos. Annonces d'histoires Les téléphones portables sont conçus pour être tenus verticalement. Les publicités Stories sont un format vidéo vertical plein écran réservé aux mobiles qui vous permettent d'optimiser la surface de l'écran sans demander aux spectateurs de tourner leur écran. À l'heure actuelle, 62 % des Américains disent qu'ils prévoient d'utiliser encore plus les Stories à l'avenir qu'aujourd'hui. Les Stories peuvent être composées d'images, de vidéos et même de carrousels.

5. Les Stories offrent une plus grande liberté de création que les publicités classiques en images ou en vidéos. Les entreprises peuvent jouer avec les emojis, les autocollants, les filtres, les effets vidéo et même la réalité augmentée. L'inconvénient des Facebook Stories est qu'elles ne sont pas placées dans les flux Facebook, de sorte que les utilisateurs peuvent ne pas les voir autant que d'autres formats publicitaires Facebook. Les Facebook Stories nécessitent également un formatage différent de celui des publicités vidéo ou image, de sorte que vous devrez peut-être créer un contenu original uniquement pour les Stories. Annonces Messenger Les publicités Messenger s'affichent dans l'onglet Messenger de Facebook. Puisque c'est l'endroit où les gens passent du temps à discuter avec leurs amis et leur famille, les publicités Messenger semblent plus personnelles que le défilement d'images ou de vidéos. Les internautes voient vos publicités Messenger parmi leurs conversations et peuvent appuyer sur le bouton pour entamer une conversation avec votre marque. Ces publicités sont un excellent moyen d'inciter les gens à interagir avec votre marque. Pour les petites entreprises qui font la promotion de produits ou de services locaux, les annonces Messenger peuvent aider à lancer la conversation. Icône de fichier Bonus : obtenez l'aide-mémoire sur la publicité Facebook pour 2022. Cette ressource gratuite comprend des informations clés sur l'audience, des types d'annonces recommandés et des conseils pour réussir. Comment publier des annonces sur Facebook Si vous avez déjà une page d'entreprise Facebook (et vous devriez), vous pouvez vous rendre directement au gestionnaire de publicités ou au gestionnaire d'entreprise pour créer votre campagne publicitaire Facebook. Si vous n'avez pas encore de page professionnelle, vous devez d'abord en créer une. Nous allons suivre les étapes du Gestionnaire de publicités dans cet article. Si vous préférez utiliser Business Manager, vous trouverez tous les détails dans notre article sur l'utilisation de Facebook Business Manager. Ads Manager est le point de départ de la diffusion de publicités sur Facebook et Messenger. Il s'agit d'une suite d'outils tout-en-un pour créer des publicités, gérer où et quand elles seront diffusées, et suivre les performances de la campagne. Étape 1 : Choisissez votre objectif Connectez-vous à Facebook Ads Manager et sélectionnez l'onglet Campagnes, puis cliquez sur Créer pour commencer une nouvelle campagne publicitaire Facebook. Onglet Campagnes du gestionnaire de publicités Facebook. Facebook propose 11 objectifs marketings basés sur ce que vous voulez que votre publicité accomplisse. Voici comment ils s'alignent sur les objectifs commerciaux : Connaissance de la marque : Présentez votre marque à un nouveau public. Portée : Exposez votre publicité à autant de personnes que possible dans votre public. Trafic : Augmentez le trafic vers une page web, une application ou une conversation Facebook Messenger spécifique. Engagement : Touchez un large public pour augmenter le nombre d'engagements de publications ou de suivis de pages, augmenter la participation à votre événement ou encourager les gens à réclamer une offre spéciale.

6. Installation d'applications : Incitez les gens à installer votre application. Visionnages de vidéos : Faites en sorte que davantage de personnes regardent vos vidéos. Génération de prospects : Faites entrer de nouveaux prospects dans votre entonnoir de vente. Messages : Encouragez les gens à contacter votre entreprise en utilisant Facebook Messenger. Conversions : Incitez les gens à effectuer une action spécifique sur votre site web (comme s'inscrire à votre liste ou acheter votre produit), avec votre application ou sur Facebook Messenger. Ventes par catalogue : Connectez vos publicités Facebook à votre catalogue de produits pour montrer aux gens des publicités pour les produits qu'ils sont le plus susceptibles de vouloir acheter. Trafic en magasin : Dirigez les clients à proximité vers les magasins de briques et de mortier. Suivez ce lien pour plus d’informations sur le Facebook Ads Choisissez un objectif de campagne en fonction de vos buts pour cette publicité particulière. N'oubliez pas que pour les objectifs axés sur la conversion (comme les ventes), vous pouvez payer par action, mais que pour les objectifs d'exposition (comme le trafic et les vues), vous paierez pour les impressions.