区域经济与广电媒体定位

1. 区域经济与广电媒体定位 地方广电媒体的生存与发展之： 中国传媒大学广告学院 黄升民 huangshengminad@yahoo.com.cn

2. 1.理解区域经济

3. 中国经济发展的澎湃动力 我一年五次访问中国，我发现中国经济之所以没有崩溃且持续发展，核心的动力源就是地方经济的抬头和发展……（ 2007年3月日本战略研究家大前研一与台湾记者谈话） 我国政治体制中官员的政绩和晋升与当地经济发展相挂钩的特点，最终形成了省市县等各层次地方政府的经济竞争格局。而这种基于“晋升锦标赛”的评价官员的激励方式正是中国经济增长的重要来源。（北大光华管理学院应用经济学系副系主任周黎安等，2005） 中国目前的经济制度是最好的，它一直持续发展，这在世界上是没有先例的，这种发展动力的根本的原因就是存在地方经济的蓬勃发展和地方经济之间的竞争……（2007年4月香港经济学家张五常回答凤凰卫视记者问）

4. 区域经济成为中国经济发展的重要动力。 • 区域经济的内驱力，一是乡村的“城市化”；二是以城市经济为中心的新兴产业集群隆起。

5. 国家政策对于区域经济的发展规划 • 2007年2月15号，中央政治局集体学习将主题锁定在了“国外区域发展情况和促进我国区域协调发展”上，促进区域协调发展被摆在更加重要的位置。 • 2007年，国务院先后批准了成都、重庆城乡统筹综合配套改革试验区以及武汉城市圈和长株潭配套改革试验区。 • 　　至此，国家已经批准了7个国家级综合配套改革试验区。东（上海浦东新区、天津滨海新区、深圳经济特区）、中（武汉城市圈、长株潭城市群）、西（成都市、重庆市）部互动的试点格局基本形成。 • 　　这些改革试点的选择充分考虑到布局合理性和东中西部平衡发展，同时契合了国家整体发展布局和区域协调发展战略。

6. 国家发改委提供的资料显示，2007年，西部、东北、中部地区工业增加值增速均快于东部地区，西部、东北和中部地区进出口贸易增速也均首次快于东部地区。国家发改委提供的资料显示，2007年，西部、东北、中部地区工业增加值增速均快于东部地区，西部、东北和中部地区进出口贸易增速也均首次快于东部地区。 中国经济综合竞争力研究中心在“两会”期间发布了中国除港澳台地区外的31个省级行政区的最新经济综合竞争力评价结果。我国现代化正从“点”向“面”发展和提升，而这对于区域的合理布局和规划提出了更高的要求。

7. 省域经济综合竞争力 排名

9. 2007年全国主要城市GDP排名及增长排名 结论：区域经济中心城市GDP增长均保持两位数高速增长

10. 区域经济发展走向成熟 区域经济重构核心竞争力 区域媒体职能演变 提供区域经济圈的文化、信息服务 扶持提升区域产业集群影响力 建构区域政治与经济品牌

11. 2.从地方媒体到区域媒体

12. 区域媒体的形成 地方媒体成型 条块分割，以块为主 地方媒体向区域媒体转换 资源集聚、架构重组 自身功能的延展与角色的转变 区域媒体成型 与区域经济相应 地方媒体新出路

13. 媒体区域化表现 区域内整合 区域间整合 城市中的传媒文化集聚 省域内 市域、县域整合

14. 区域内整合 • 省域内 • 云南 • 在云南省打造文化大省的背景之下，云南省内进行了有线网络整合，改变媒体分散的 局面，更好地发展省域传媒产业、省域文化产业。 • 广西 • 在有线数字电视的发展背景之下，为了缩减数字电视运行中的交易成本，在省域内形成通畅的数字电视传输网络和数字电视运营体系。 • 广东 • 2004年1月，广东省南方广播影视集团成立，主要以广东电台、广东电视台、南方电视台、广东省广播电视技术中心、广东有线广播电视网络股份有限公司五家单位为主体。该集团成立之后，积极整合广东省内19家地市电视台、广播电台、广播电视传输网络公司的影视资源。

15. 市域整合、县域整合 • 淄博 • 依靠地方党委政府的支持，对于下辖区县的有线网络进行了整合。 • 佛山 • 在城市整合的背景之下，进行了广泛的跨媒体整合，2004年底成立佛山传媒集团。 • 宁夏 • 作为行业的公共服务体系试点，积极推动“村村通”覆盖工程 ，实行“自治区、市、县、乡镇、村四级服务”，县对乡的垂直管理。

16. 区域间整合 • 环渤海区域合作 • 2006年4月6日，环渤海首家区域媒体协作联盟———中国环渤海主流媒体联盟成立。该联盟是在环渤海区域经济协调发展和天津滨海新区开发开放被纳入国家发展战略之际，由天津日报报业集团、北京日报报业集团、大众日报报业集团、山西日报报业集团、吉林日报报业集团等环渤海区域内党报集团共同发起成立的，旨在更好地整合媒体资源，发挥环渤海区域的媒体优势，促进区域合作。 • 粤港一体化与泛珠江区域合作 • 2004年8月，香港新城电台和广东电台联手推进“开拓泛珠三角新领域”电台节目联播。 • 2005年3月，电视系列片《泛珠三角演义》首播，这是广东电视台和香港电台电视部首次采取“资源共享，独立编辑”的原则，联合制作的第一部电视片。 • 《泛珠三角区域合作发展规划纲要（2006-2020年）》提出：在统一平台下建设“泛珠三角文化资讯网”，开展演艺信息交流、数字图书馆、数字博物馆、文化科研交流、艺术人才交流、文化旅游、文化产业招商项目洽谈、演出票务服务、有形和无形文化遗产保护利用，进一步加强区域内各省区文化领域尤其是文物博物与图书资讯等方面的合作与交流。

17. 东盟合作 • 广西 • 中国-东盟“一轴两翼”区域经济合作新构想、“10+1”次区域合作 、“泛北部湾”次区域合作。 • 广西电视台成为国内媒体在东盟报道领域的权威，将自己的服务功能向服务国家战略进行了提升。 • 成功在东盟各国落地，通过“中国东盟合作之旅”、“聚焦广西”等活动扩大影响力。 • 云南 • 2007年4月，由云南电视台、老挝科技公司、老挝国家电视台三方成立的老挝数字电视有限公司举行揭牌仪式。 • 该公司是云南电视台控股的云南无线数字电视文化传媒有限公司，利用“产业输出”的方式，在老挝发展无线数字电视网络， 实现节目外输。

18. 长三角区域合作 • 2007年11月，在苏浙沪两省一市宣传部、外宣办、网宣办指导下，长三角地区18家网站，为加强交流合作，形成网宣合力，提升整体影响，决定建立联席会议制度，即“长三角网站联席会议”，简称“长三角网联”。 • 上海文广集团作为长三角地区规模最大、影响最大的文化传媒集团，也立足本土，着眼长远，正在向区域强势媒体发展 。 • 海峡西岸经济区 • 海峡西岸经济区是对应海峡东岸台湾，以福建为主体，包括周边地区，具有自身特点、独特优势、自然集聚、共同发展的区域经济综合体，积极发展闽台关系。 • 福建省广播影视集团除了积极打造《海峡新干线》这一集中播报两岸和港澳的新闻节目，还在2005年开办了两个新的电视频道：海峡卫视和少儿频道。 • 其他 • 江苏省城市台联合体，省级频道打造的“华东全垒打”和“金牛工程”等 。 • 方正传媒以方正延中传媒为资本纽带，由烟台、潍坊、威海（所谓“胶东三龙）三家城市电视台加盟的区域电视媒介联合体。

19. 城市中的传媒文化集聚 • 北京的文化创意产业基地 • 一是以数字娱乐为主要内容，如石景山区的北京数字娱乐示范基地、海淀区的中关村创意产业先导基地等； • 二是以北京传统工业资源为基础，如北京DRC工业设计创意产业基地、朝阳大山子艺术中心等； • 三是以大型文化创意企业集团为中心，如中央电视台和北京电视台新址及周边地区等。 • 上海的创意园区 • 上海全市已建成的18家创意产业园区，占地面积487亩，建筑面积41万平方米，园区中入驻了来自30多个国家和地区的创意设计企业800多户 。 • 依托同济大学的赤峰路现代设计街、依托上海交大的天山路和乐山路软件园区、泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、 浦东张江文化科技创意产业基地等。

20. 3.区域媒体定位

21. 区域媒体定位的反思 • 注意到广告经营，但是地市级媒体操作较为粗放 • 注意到可控的可持续的节目创新，地市级媒体的节目创办情况堪忧 • 无论省级还是地市级媒体都在一定程度上忽略了区域媒体与区域经济的战略契合

22. 媒体定位的三大要素 • 区域发展战略的契合 • 足够的媒体经营资源 • 可控的持续内在动力 方向与目标，不可替代的核心功能 广告经营，媒体的饭碗 不断创新的自己可以控制的节目内容和播出平台

23. 如何突破？经营者战略决策极度的困惑 上星，参与全国市场竞争，然而，受制于上星成本和资源制约，往往得不偿失 空间突破 空间突破不一定就是“上天”也可以“入地”，在未来的市场发展中，“入地”比“上天”更加重要； 同样，电视剧、大型娱乐成本过高难以为继的时候，经营者应该根据客户和观众的需求，内容生产“因地制宜” 电视剧，大型娱乐节目形成一定的竞争力，同样受制于空间和成本制约，难以为继 内容突破

24. 区域化生存四个提言： 打造区域强势媒体 影响辐射区域市场 充当区域文化产业龙头 区域媒体“适地适媒” 多元化的频道分工 以区域文化为切入口 数字化和网络建设

25. 拓展市网对乡镇县的三级覆盖，通过扩大覆盖来提高ARPU；扩大网络双向改造的比例，通过提供增值业务来提高ARPU值；构建本地服务品牌的家庭信息服务平台，通过提供本地信息服务来提高ARPU值；切实可行的商业模式，通过建立完善的市场营销体系、加大市场宣传力度、实行合理收费来提高ARPU值。拓展市网对乡镇县的三级覆盖，通过扩大覆盖来提高ARPU；扩大网络双向改造的比例，通过提供增值业务来提高ARPU值；构建本地服务品牌的家庭信息服务平台，通过提供本地信息服务来提高ARPU值；切实可行的商业模式，通过建立完善的市场营销体系、加大市场宣传力度、实行合理收费来提高ARPU值。 数字化 和网络建设 “适地适媒” 电视剧、大型娱乐成本过高难以为继的时候，经营者应该根据客户和观众的需求，内容生产“因地制宜”。逐渐演化成为当地经济中一股不容忽视的文化经济力量。 多元化 的频道分工 主频道以区域政治宣传需要定位，覆盖全国，提高影响力，成为区域龙头媒体；他频道以本地服务定位，以高收视率深挖区域行业，提高经营收入。 中国媒体做不到定位截然分开，建议综合频道同时满足收视率和影响力双重指标。 区域文化的切入点 区域经济形成过程中区域文化、政治也在形成，区域媒体应成为当地文化、政治龙头，这是区域媒体忽略的，也是最核心的切入点。

26. 多元化频道定位：影响力和收视率的双重指标 影响力媒体：区域政治、文化、经济的传播 收视率媒体：本地服务、贴近性 影响力媒体：质的提升 收 视 率：量的提升 四种区域媒体发展形态

27. 影响力 区域影响力媒体 区域龙头媒体 区域优质媒体 区域下滑媒体 收视率 多频道经营时代不适合“分”，适合“统”； 通过统合达到质与量的统一及区域龙头媒体的建构。

28. 结语： 1、区域媒体“适地适销”到“适地适媒”； 2、区域地网建设是硬件基础； 3、区域文化掌控是内容基础； 4、区域媒体与区域政治、区域经济的平衡及联动性是成为区域龙头媒体的切入点。