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认识好广告

认识好广告. 广告设计第1课 李洋玲 yinkgwo@163.com. 打开眼界，认识最好的广告 为什么这是最好的广告 明白最好，是做“好”广告的第一步. 心中的坐标. 嘎纳广告节简介. 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节， 1954 年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。 此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛， 1977 年嘎纳正式成为永久举办地。 1992 年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

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Presentation Transcript

  1. 认识好广告 广告设计第1课 李洋玲 yinkgwo@163.com

  2. 打开眼界，认识最好的广告 为什么这是最好的广告 明白最好，是做“好”广告的第一步

  3. 心中的坐标

  4. 嘎纳广告节简介 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。 此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。 嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。 评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。 获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分

  5. 嘎纳广告节简介 评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。 获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分

  6. 2011年戛纳广告节平面类作品

  7. 2011年戛纳广告节平面类作品

  8. 2011年戛纳广告节平面类作品

  9. 2011年戛纳广告节平面类作品

  10. 2011年戛纳广告节平面类作品

  11. 2011年戛纳广告节平面类作品

  12.    在全球广告界的顶尖盛事戛纳广告节上，智威汤逊上海公司为Samsonite Cosmolite系列创作的“天堂与地狱”平面作品荣获了2011年度平面类全场大奖，得到了这一表彰全球最具创意广告的最高荣誉。除此之外，该作品还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮，以及户外类奖项中的两尊金狮。 　　这一名为“天堂与地狱”的作品利用大胆鲜明的对比，画面上方展现了旅行箱的主人在头等舱享受着天堂一样的尊贵礼遇，而下方却是Samsonite旅行箱在行李舱里遭受着炼狱般的折磨的景象。在历经摧残后，Samsonite Cosmolite系列旅行箱依旧亮丽如新，其“超坚韧”的特点展现无疑。 　　整幅作品采用细腻的欧洲文艺复兴的优雅手笔，配合突破传统的独特创意，营造了极具震撼力的视觉冲击，更是展现了Samsonite这一世界旅行箱包及配件的先驱者，翻开悠久历史和品质传承的第一百零一个年头，沉淀下深厚的传统与荣誉，以崭新的视角激发未来无限的辉煌。 Samsonite希望激发所有人走出目前的现状，去勇于追求他们的梦想，不畏于开拓创新。该设计作品大胆地让Samsonite脱离传统概念上的箱包品牌形象，用艺术和现实主义来展现新秀丽Cosmolite产品的轻盈坚韧，并且绘制出了新秀丽品牌的独特气质。 　　今天，Samsonite，旨在用最轻便结实的材料为客户提供旅行解决方案，其种类繁多的优质产品远销欧洲、中东和非洲地区的超过55个国家和全世界120多个国家。

  13. 影视类欣赏 看完后觉得好在那些地方？

  14. 其他广告节

  15. 盛世长城国际广告公司 盛世长城国际广告公司是SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，营业额从1994年起，一直在全国广告公司排序保持第一。盛世长城国际广告公司坚持"创意就是生命，人才决定一切"。公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。 盛世公司（Saatchi & Saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（IAA）评为国际最优秀的广告公司。 1. 中国最大最强，连续十年高居榜首 2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等等； 3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/乐百氏7年、中国移动4年等等；

  16. 上海腾迈广告有限公司 http://www.tbwa.com/#lsi83ci3b0q

  17. 奥美广告公司 奥美广告公司　　作为全球最大的传播服务公司之一，奥美为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务。　　奥美于1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威(David Ogilvy)在纽约始创。如今，奥美已成为一个全球性的国际集团，提供多方面的传播服务,如广告、顾客关系行销、公共关系、互动行销、促销和视觉管理等。http://www.ogilvy.com.cn

  18. 4A公司网站 http://www.ogilvy.com.cn http://www.jwt.com.cn/ http://www.jwt.com http://www.jwttpi.com.tw http://www.ddb.comwww.tbwa.com http://www.zenithmedia.com.cn/ http://www.hylzad.com/ http://www.mccann.com/ http://www.grey.com

  19. 我们的广告应该是怎么样的? 还是图片配文字？ 广告-----创意 广告-----美感 广告-----沟通

  20. 广告设计的新要求 要做有创意，有美感，能打动客户的广告。

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