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中国即客 持智以恒

中国即客 持智以恒. 中国即客 持“智 ” 以恒. 背景. 即客 1.0 有梦想，就行动！. 那一年，中国即客首度行走全球！. 这一年， 中国即客带领所有年轻人， 即刻出发，让梦想与脚尖零距离！ 前后历时 3 个月， 在 欧洲、美洲 等地 与全球即客对话 ， 用实际行动影响世界， 传递敢梦想、即时行动的即客精神！. 大堡樵女孩 余莹. 背景. 这一年，中国即客再度出发为梦而动！. 即客 2.0 不仅有行动，更要有坚持！. 2012 年， 即客行动再出发！ 全民践行即客计划， 梦想不是一蹴而就，更是坚持不懈的奋斗！. 大堡樵女孩 余莹. 目标.

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中国即客 持智以恒

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Presentation Transcript

  1. 中国即客 持智以恒 中国即客 持“智”以恒

  2. 背景 即客1.0 有梦想，就行动！ 那一年，中国即客首度行走全球！ 这一年， 中国即客带领所有年轻人， 即刻出发，让梦想与脚尖零距离！ 前后历时3个月， 在欧洲、美洲等地与全球即客对话， 用实际行动影响世界， 传递敢梦想、即时行动的即客精神！ 大堡樵女孩 余莹

  3. 背景 这一年，中国即客再度出发为梦而动！ 即客2.0 不仅有行动，更要有坚持！ 2012年， 即客行动再出发！ 全民践行即客计划， 梦想不是一蹴而就，更是坚持不懈的奋斗！ 大堡樵女孩 余莹

  4. 目标 品牌层面 1 • 丰富即客理念，强化联想智能手机品牌与即客的关联性 • 巩固即客概念在目标用户群中的影响力 产品层面 2 • 促进联想主打手机P770销售 • 体现联想智能手机P700超长待机特性 数据层面 3 • 活动专题曝光量1,200万 • 即客之歌播放量300万次

  5. 洞察 联想智能手机与用户一同为梦而动！ 通过对即客精神的深度打造， 增强用户对联想智能手机的品牌归属感！ Age Location 25～45岁 1~3线城市，以二三线市区为主 Insight Attitude 追逐成功，渴望一蹴而就，对未来充满迷茫感，迫切需要成功榜样指导 崇尚偶像，名人的成功经历对其产生良好的激励作用

  6. 洞察 凤凰网用户属性 年龄：平均年龄33岁 性别：男性占比65.2%，与P770产品以男性为主要目标人群一致 收入：中高等收入（个人月收入7768元，家庭平均月收入达到近19093元） 职业状态：社会中坚，主流人群（正处于事业上升期） 预见状态：智能手机预购度56.4%，预购智能手机均价2805元，完全可承受P770市场价格 凤凰的男性主要用户群，具有很好的消费基础， 且对智能手机的高预购度，高度匹配联想智能手机的推广需求。

  7. 策略 Slogan 中国即客 持智以恒 联想智能手机与坚持梦想者同行 1 10 亿 引爆即客先锋力量 挖掘草根即客代表 吸引全民响应参与 位明星榜样 余位即客先锋 万网友参与 在名人的带动下， 掀起一场全民造梦行动！ 线下盛大启动式 即客代表证言视频 全民参与即客造梦行动 即客之歌凝练核心内涵 全媒体最广泛传播扩散

  8. 策略 原生内容产出源，绑定客户信息与媒体内容 与用户全时互动沟通，获取即客反馈 更生动呈现即客精神，产出更利于传播的形象化素材 即客精神全网传播爆发

  9. 执行 一场声势浩大的线下启动式 • 中国即客 再次启航 中国即客 出发仪式 • 联想MIDH市场推广部高级经理： 杨松先生 • 凤凰新媒体副总裁 ：金玲女士 • 2012中国即客先锋：李代沫 亮 点 央视著名主持人马笑舒主持启动式 李代沫现场演唱，并在活动进行中为P770量身定制即客之歌

  10. 执行 众名人即客证言，吸引用户持续关注 每位名人3分钟微视频，结合自身对梦想坚持的事迹，阐述持智以恒的即客品质 李代沫 乐茹 Kathy 雷殿生 海蓝博士 亮点：“中国即客行动”邀请到10位即客名人、2位草根即客， 分享自己为梦想坚持行的感人故事 自蓉 TINKID 张昕宇 梁红 古典

  11. 执行 全民参与即客造梦行动，数十万人提交为梦而动的成果 梦想提交总数： 239,958 梦想投票总支持数： 3,794,534

  12. 执行 《即客》之歌单曲MV广泛传播 即客名人在MV中集中亮相呈现 李代沫新专辑第一波主打《即客》MV凤凰网震撼首播 在百度音乐、QQ音乐、网易音乐、搜狗、酷我等音乐网站广泛传播 《即客》总浏览量及播放、试听、下载量： 18,374,723次

  13. 执行 《即客》之歌代表即客精神 传递至社会每个角落 搜狐音乐首页 百度音乐TOP28 多米音乐网首页 酷我播放器主打 一听播放器主打 九天播放器主打 QQ音乐播放器 KTV 热门点播TOp30 《即客》总浏览量及播放、试听、下载量：18,374,723 MV播出后迅速攀升各大音乐排行榜前列，腾讯—华语新歌推荐TOP2；多米—音乐单曲推广新碟首发TOP1；九天­—新碟上架Button推广TOP2；酷狗—首页华语推荐单曲TOP1；一听—华语新歌推荐TOP1；酷我——新歌首页推荐TOP1；《即客》 91手机助手——铃声下载已达6万次。

  14. 效果 HTML5形式独特专题创意专题展现“中国即客” 活动专题PV值共达38,288,096次，视频V V值共达27,128,809次。

  15. 效果 活动全程得到众多媒体的自发报道 MSN音乐频道 东方企业家 北京晚报 土豆网首页 人民网首页 优酷视频首页 涉及全网推广链接600余例，其中网站首页焦点图20例，平面类媒体报道合计20版面

  16. Thanks

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