«Формування цінової політики підприємства в різних ринкових структурах»

1. МІНІСТРЕСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА» Кафедра стратегії підприємств «Формування цінової політики підприємства в різних ринкових структурах»

2. Підходи до визначення сутності цінової політики

3. Елементи цінової політики Галузеві фактори, держава, внутрішньо фірмові фактори,фактори суміжних галузей Цінова політика

4. Система принципів цінової політки Загальні принципи цінової політики: Наукова обґрунтованість; цільова спрямованість; безперервність; єдність ціноутворення і контролю з боку держави; Система принципів цінової політики підприємства Принципи цінової політики, що враховують особливості виду діяльності підприємства: забезпечення відповідності напрямків і змісту цінової політики напрямкам і змісту загальної економічної політики підприємства та загальної стратегії його розвитку; формування цінової політики з урахуванням стану і змін кон’юнктури ринку відповідних товарів і відповідного сегменту ринку; урахування цінової чутливості, систематичне і комплексне дослідження ринкової ситуації, відповідність цінової політики формам і видам збуту, каналам товаропросування; гнучкість і динамізм цінової політики; врахування внутрішніх і зовнішніх по відношенню до підприємства чинників; забезпечення узгодженості ціни з іншими елементами маркетингу та управління; комплексний характер цінової політики

5. Система цілей цінової політики

6. Етапи формування цінової політики (Котлер Ф., Говард К., Уткін Е.А.)

7. Групи факторів формування цінової політики

8. Класифікація методів ціноутворення

9. Застосування методів ціноутворення в різних ринкових структурах • Метод визначення економічної цінності товару; • Максимально прийнятної ціни; • Трьох рівнів ціни; • Агрегатний метод; • Метод структурної аналогії; • Метод кореляційно-регресійного аналізу • Метод орієнтації на поточні ціни • Ціноутворення на основі цінових класів та ін. • Метод повних витрат; • Метод змінних витрат; • Метод орієнтації на поточні ціни Монополістична конкуренція Досконала конкуренція Олігополія Монополія • Метод структурних аналогій; • Метод питомої ціни; • Слідування за лідером; • Методи, притаманні монополії • Метод повних витрат; • Метод виробничих витрат; • Метод змінних витрат; метод аналізу точки беззбитковості; • Метод на основі рентабельності активів; • Метод максимально прийнятної ціни; • Метод трьох рівнів ціни та ін.

10. Список використаних джерел Павленко А.Ф. Маркетингова політика ціноутворення: монографія/А.Ф. Павленко, Л.В. Корнієв.—К.: КНЕУ, 2004.—332 с. Швед В.В. Цінова політики підприємства-імпортера споживчих товарів: сутність та основні характеристики.// Торгівля і ринок України: збірник наукових праць. — 2009— № 27. — с. 230 - 235 Акулич И.Л. Межденародній маркетинг: учеб. Пособие/ И.Л. Акулич. — Минск: Выш. шк., 2006. — 544 с. Печенюк А.В.Етапи та принципи формування маркетингової цінової політики підприємств бурякоцукрового під комплексу.// Український соціум. — 2011. — №17. [Електронний ресурс]. Режим доступу: // http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Evu/2011_17_1/Pecheniuk.pdf Котлер Філіп Основы маркетинга: Пер с анл./ Филип Котлер, Гари Армстонг-9-е изд. — М.: Вильямс., 2003.—1200 с.