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Pressearbeit

Pressearbeit. Simone Nissen. Geheimnis erfolgreicher PR. JOURNALISTEN HABEN KEINE ZEIT!!!. Das bedeutet : - Presseanfragen innerhalb einer Stunde beantworten - keine Pressekonferenzen , wenn Pressemitteilung ausreicht - Verteiler nur bei Sekretärin aktualisieren. Das bedeutet :

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Presentation Transcript

  1. Pressearbeit Simone Nissen

  2. Geheimniserfolgreicher PR JOURNALISTEN HABEN KEINE ZEIT!!!

  3. Das bedeutet: - PresseanfrageninnerhalbeinerStundebeantworten - keinePressekonferenzen, wennPressemitteilungausreicht - VerteilernurbeiSekretärinaktualisieren

  4. Das bedeutet: - möglichstwenigAnrufe und Mails - niemalswährend der Morgenkonferenz oderkurzvorAndruckanrufen - Betreffzeile muss Nutzensuggerieren, damiteine Mail nichtsofortimPapierkorblandet

  5. Das bedeutet: - Pressemeldungen so schreiben, dass der Journalist siemöglichstnurnochkopieren und einfügen muss - keinenWerbebriefverfassen, sondernsauberejournalistische Darstellungsform - Die Pressemeldung muss zum Medium passen, Presselandschaft, Stil der Medien und Rubrikenanalysieren

  6. journalistischeDarstellungsformen - Meldung - Bericht - Reportage - Feature - Porträt - Interview

  7. die Meldung Hamburg (dpa) - Die mitMilliardenhilfegerettete HSH NordbankistnachEinschätzung des Vorstandswieder auf einemgutenWeg, machtaber in diesemJahrnoch weitereVerluste. Die Bank habenachihrerschweren KriseeineRadikalkurdurchlaufen, ihreKernprozesse auf den Prüfstandgestellt und ihreZielegeändert, sagteVorstandschef Dirk Jens Nonnenmacher am Donnerstag in Hamburg.

  8. 7 W-Fragen: • wer • was • wann • wo • wie • warum • welcheQuelle

  9. wer? --> HSH Nordbank • wo? --> Hamburg • was? --> istwieder auf einemgutenWeg, • machtabernochweitereVerluste. • wann? --> in diesemJahr • warum? --> hat eineRadikalkurdurchlaufen, ihreKernprozesse auf den Prüfstandgestellt und ihreZielegeändert, • welcheQuelle? --> Vorstandschef Dirk Jens Nonnenmacher

  10. WarumistdieseMeldung die Folge cleverer PR?

  11. der Bericht DiesergroßeBruder der Meldung, beinhaltet: - 7 W-Fragen - mehrEinzelheiten (z. B. längereZitate) - Hintergrundinformationen - Stellungnahmen von Experten (zitiert in direkteroderindirekterRede)

  12. Sarajewo – Als der Erzherzog Franz Ferdinand und seine GattinsichheutevormittagzumEmpfange in das hiesigeRathausbegaben, wurdegegen das erzherzoglicheAutomobileine Bombe geschleudert, die jedochexplodierte, als das Automobil des Thronfolgers die Stellebereitspassierthatte. (...) SechsPersonenausdemPublikumwurdenschwerverletzt. Die Bombe war von einemTypographennamensCabrinowitschgeschleudertworden. Der Täterwurdesofortverhaftet. NachdemfestlichenEmpfangsetzte das Thronfolgerpaar die Rundfahrtdurch die Stadt fort. Unweit des RegierungsgebäudesschosseinGymnasiast (...) mehrereSchüssegegen das Thronfolgerpaar ab. Der ErzherzogwurdeimGesicht, die Herzogin in den Unterleibgetroffen. Beideverschieden ... Quelle: VossischeZeitung (Berlin, 28. Juni 1914 )

  13. Sarajewo – Erzherzog Franz Ferdinand, Thronfolgervon Österreich-Ungarn, und seine Gattin, die Herzogin von Hohenberg, sind von einembosnischenStudentenerschossenworden. Der Anschlag war bereits der zweiteAngriff auf das Leben des Paares an diesem Tag. Eswirdvermutet, dassessich um eineVerschwörunghandelt ... Quelle: New York Times

  14. Nicht in einen Lead gehören: - Vorgeschichte - Allgemeines - Chronologisches/Protokollarisches

  15. Was lässtunseine Information aufnehmen?

  16. Sex sells

  17. - Prominenz • Gefühl - Fortschritt • Nähe - Konflikt - Dramatik - Kuriosität

  18. TypischeAnlässe, übereine Organisation zuberichten: • NeueIdee, neuesProdukt (Fortschritt) • EinJubiläum (Gefühl) • WechselimVorstand (Prominenz) • Protest gegenSchnellstraßeimWohngebiet (Nähe) • Interne oderexterneDifferenzen (Konflikt)

  19. Fallen euchMöglichkeitenein, andereAnlässezukonstruieren?

  20. Beispieleinercleveren PR-KampagneausdemJahr 2005: Die BrauereiBitburgerlobtefür die Fans der Mannschaft 10 000 LiterFreibieraus, die alserste die Bayern besiegen. Mitjedem Spiel, das die Bayern gewannen, kamensogarnoch 1000 Liter mehrdazu. (Folge: Seite 1 der Bild-Zeitung, BerichteübermehrereTage)

  21. Pressekonferenz EinePressekonferenzsollte: - Neuigkeitenvermitteln - den richtigenAdressatenansprechen • genaudurchgeplantsein, aberRaumfürUnvorhergeseheneslassen • von einerPressemappemitHintergrundinformationen, Zitaten und Fotosergänztwerden

  22. Sprachcodes „Unter eins“ Eine Information darf bei direkter Nennung des Urhebers wörtlich wiedergegeben werden

  23. Sprachcodes „Unter zwei“ Lediglich das Umfeld der Quelle darf genannt werden

  24. Sprachcodes „Unter drei“ Der Journalist hat die Information ausschließlich für seinen eigenen Hintergrund erhalten.

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