Reklámkommunikáció

1. Reklámkommunikáció Fogyasztói társadalom

2. 2. Előszó • Klasszikus marketing célcsoport (18–49 év) • Azon fogyasztó közönségek, akiknél a legideálisabb a kommunikáció során a meggyőzés, figyelemfelkeltés és a vásárlás szempontjából

3. 3.

4. 4. Tartalom • Óravázlat 5 • Tevékenység • Motiváció 8 • Korábbi ismeretek 9 • Új ismeretek feldolgozás 10 • Ellenőrzés 21 • Összegzés 22 • Értékelés 23 Tudáspróba 27

5. 5. Óravázlat • Tantárgy – szakmai gyakorlat 3 • Témakör – reklámkommunikáció • Téma – fogyasztói társadalom • Óra típusa – gyakorlat jegy

6. 5. Óravázlat 2. 5. Nevelési cél 6. Fejlesztési cél 7. Módszer (egyéni megfigyelés, szövegfeldolgozás, csoportos megbeszélés, tanári magyarázat, frontális foglalkozás) 8. Eszközök

7. 7. Tevékenység • Motiváció • Korábbi ismeretek aktivizálása • Új ismeretek feldolgozása 1. Ellenőrzés • Összefoglalás • Értékelés

8. 8. Motiváció Mi kell ahhoz a marketing szakembernek, hogy meghozza a helyes döntést? • Ismerje a piaci potenciált • Ismerje a fogyasztói társadalomnak szociológiai szempontú ismérveit • Fontos dimenzió: - a lakosság rétegződése, a célközönség - fogyasztóképessége, - a célközönség termékekkel való ellátottsága

9. 9. Korábbi ismeretek aktivizálása • Előzetes ismeretek feltétele • Demográfiai jellemzők: Magyarországon 10 millió ember él, 52,3 % nő, 47,7 % férfi • Háztartások száma 2003-ban : millió 869 ezer • Egy háztartásra jutó személyek száma: 2,58

10. 10. Új ismeretek feldolgozása • Vásárlási potenciál: reáljövedelmek csökkenése, stagnálása 2003-ig • Nőtt az infláció – marketingtevékenység szempontjából távolodnak a különböző célcsoportok és elkezdenek nőni a különbségek. El kezdte magába olvasztani a középosztályt, aki a klasszikus marketing célterepe lenne

11. 11.Időfelhasználásés életstílus Mivel és mennyi időt töltenek el. • A tévé a legfontosabb terepe Fontos, hogy mennyi időt tölt el tévézéssel. (4 ó 40 p) 18.30-22-23-ig a legtöbben A szabadidő-felhasználás 60%-a a tévénézés 2002-ben • Internet – folyamatosan nő a vele töltött idő • Olvasás ’90: 37 p (ffi) – 29 p (nő) 2003: 15 p (ffi) – 21 p (nő d. Munkával kapcsolatos – oda és visszautazás Nők: többet dolgoznak és többen. A közlekedésre fordított idő folyamatosan nő. - OOH szempontjából jó.

12. 7 életstílus csoport van

13. 12. Vagyonos polgári • „Felső 10 ezer” • Felsőfokú szakképzettsége van. • Foglalkoztatás szempontjából: olyan állás, ami vezető pozíció – magas jövedelemmel rendelkezik. • 25-30 év közötti vagy a felső határ: 45-49 • Családi kapcsolatrendszer: szerteágazó, széleskörű. Sok barát, rendszeresen összejárnak.

14. Vannak jelentős csoportok, akik jelentős kulturális tőkével rendelkeznek. • 18-49-es korosztályban 5,2 % az arányuk (Ezt a korosztályt osztályt 7 felé) • Közel 20 %-a az összes jövedelemnek • Nem csak fogyasztanak, hanem megtakarítanak.

15. 13. Jómódú polgári • 20,5 %-a a lakosságnak • Megbízható (közép vagy hosszútávú) állása van – jól megfizetik őket, ezért • 30-é39 – tipikus harmincasok • Folyamatosan ápolják családi és baráti kapcsolataikat. • Átlagnál nagyobb kulturális és egzisztenciális tőkével rendelkeznek • Beosztás: általában közalkalmazott, vagy versenyszférában középvezető

16. 14. Tehetős munkás • Családi, szabadidő, kulturális – átlagos mutatókkal rendelkezik. • Vagyoni helyzete rövidtávon megbízható, de nem elégedett a javadalmazással, amivel megtisztelik a munkájukat. • Középfokon szakképzettek • Lakosság 12,2 %-át jelentik.

17. 15. Megkapaszkodó fogyasztói • Szintén 12,2 % Kuporgatók, ki tudják elégíteni vásárlási hajlandóságukat, de két ára van, kulturális és egzisztenciális tőkéjük alacsony.

18. 16. Beszűkült szegény • 20 %-a a korosztálynak. • Iskolai végzettség: alap + középfokú végzettséggel rendelkeznek. • Közel 60 %-uk inaktív • Átlagost el nem érő kulturális és egzisztenciális tőkével rendelkeznek • Társas kapcsolataik, baráti kapcsolataik erősen beszűkültek. • Gazdasági tőkéjük igen alacsony. • 5,6,7-es csoport – a pénzügyi és a banki szféra egyáltalán nem foglalkozik vele – számukra érdektelenek

19. 17. Fiatalos • 10,5 %-az arányuk. • Alacsony egzisztenciális tőke, de növekvő kulturális tőkéjük van. • Intenzív családi és baráti kapcsolatok • Nem feltétlenül az alsó korosztály • Próbálkoznak: kulturális tőkét folyamatosan bővítsék..

20. 18. Visszafogott öreges • 19,4 % • Egzisztencia: fiatalos, beszűkült: gyengék ebből a szempontból • Kultúra iránti igény nincs itt. • Alacsony fokú társas kapcsolatok. • Nincs is igényük, hogy ezeket megtartsák, szinten tartsák.

21. Reklámpolitikai szabályozás

22. 19. Szabályozás • Gazdasági reklámtevékenységről szóló törvény • MRSZ reklámetikai kódexe • 1996. Évi I. törvény – Médiatörvény – törvényi szabályozás a rádiózásról és a televíziózásról.

23. Médiatörvény: • Tartalmi szabályozással kapcsolatos rész • Műsorok terjesztésére vonatkozó technológia rész • Rádióban és a tévében megjelenő reklámtevékenység Kettéválasztja: klasszikus gazdasági célú és társadalmi célú. Mindkettőnek a szabályozásáról szól. Meghatározott különböző feltételeket, amelyek mellett lehet ezeket közölni.

24. Mindkettőre vonatkozik, hogy csak reklámblokkban lehet őket közzétenni. Ez önálló műsorszámnak minősül – jól érzékelhetően el kell különíteni a másiktól. (szabályozva van, hogy milyen audiovizuális hatások kellenek)

25. Közöljenek társadalmi célú reklámokat (erre lép) – elő kell segíteni –ezekért a közzétevő a médiafelület birtokosának nem fizet. A médiatörvény lehetőséget ad arra, hogy ez az időtartam beleszámítson a közszolgálati időbe. (közszolgálati kötelesség teljesítése) • Napi átlag főműsor időben 25 percet kell tölteni vele. (18.30-21.30) rádióban (06.30-09.30) – ebből tv esetén 20, rádióban 15 perc egybefüggő szolgáltatásnak kell lennie.Nem limitálja a TCR idejét, csak az óránként megengedett reklámidőbe beleszámít. Nem számít bele a saját műsorokból készített spotok. Max. 12 p a kereskedelemiben, 6 p a közszolgálatiban, 3 p a közösségi műsorszolgáltatóknál.

26. Reklámok közzététele • Közszolgálati és közösségi: csak műsorszámok között lehet közzétenni – nem szakíthatja meg a műsort. • A kereskedelmiben: műsorszámon belül is megszakítható, de csak bizonyos feltételek teljesülése mellett.

27. A műsor tiszta műsoridő-tartalma 45 percet meghaladja – egyszer lehet – azt követően annyiszor, ahányszor meghaladja. • A megszakítást úgy lehet, hogy a 20 percnek el kell telnie, 2 reklámblokk között 20 percnek el kell telnie. • Védett műsortípusok, ami környezetében vagy nem, vagy korlátozott tehető közzé vagy egyáltalán nem szakítható meg. - közéleti politikai események élő közvetítése - Vallási műsorok és események - Kifejezetten kiskorúak szóló műsorszámok (akkor is, ha a 45 percet meghaladja) - Hír és hírháttér műsorok.

28. Nem közölhető olyan reklám, amely közzétételét más jogszabály vagy törvény tiltja. • Termékek: a reklám szempontjából hogyan jelenhet meg: - Korlátozás alá egyáltalán nem eső termék - Reklámkorlátozások alá eső termékek (pl. lőszerek, fegyverek, robbanóanyagok, gyógyszerek, nem gyógyhatású termékek - Reklámtilalommal sújtott termékek és szolgáltatások

29. 20. Reklám típusok • Összehasonlító reklám: közzétehető amennyiben az ÖRT az első megjelenés előtt kikéri a véleményt és hozzájárul ahhoz, hogy közzétegyék. • Burkolt reklám: olyan reklám közzététel, amikor a fogyasztó számára nem egyértelműen azonosítható, hogy amit lát az reklám-e, vagy valamelyik műsor része.

30. 21. Ellenőrzés visszacsatolás

31. 22. Összefoglalás • Demográfiai jellemzők • Vásárlási potenciál • Idő felhasználás és életstílus • Reklámpolitikai szabályozás • Reklám típusok

32. 23. Értékelés Próbáld ki tudásodat. A következőkben 10 db tesztkérdést válaszolhatsz meg. Először felelet választásos kérdéseket, majd párosításos végül eldöntendő kérdéseket tölthetsz ki. • feleletválasztós kérdések értéke egyenként 3 pont, összesen 15 pont • A párosításosnak egyenként 2 pont, összesen 8 pont • Az eldöntendő kérdések egyenként 2 pont, összesen 8 pont

33. 24. Feleletválasztós feladat A Médiatörvény: • Tartalmi szabályozással kapcsolatos rész • Műsorok terjesztésére vonatkozó rész • Mindkettő • Egyik sem Megoldás: C.

34. Jómódú polgári Megkapaszkodó fogyasztói Beszűkült szegény A fiatalos Megoldások: A.3. B.4. C.2. D.1. 10,5 % 20,0 % 20,5 % 12,2 % 25. Párosításos kérdéssor

35. 26. Eldöntendő kérdés sor Döntse el, hogy az alábbi állítások igazak, vagy hamisak! • A vagyonos polgári réteg kapcsolatai szerteágazó • 1995. Évi I. Törvény a Médiatörvény • A gazdasági célú reklámban lehet közéleti szereplő • A burkolt reklám a fogyasztó számára azonosítható Megfejtések: 1. Igaz, 2. Hamis, 3. Hamis, 4. hamis

36. 27. A tudáspróba értékelése A megszerezhető pontszám 31 pont • 0 – 50 %-ig tudásod nem éri el a megfelelő szintet • 51- 65 %-ig tudásod nem elég alapos, ismételd át az anyagot • 66 – 79 %-ig tudásod közepes szintű • 80 – 90 %-ig tudásod jó szintű, bár még vannak hiányosságaid • 91 – 100 %-ig tudásod kiváló szintet ér el

37. 28. Irodalom Incze Kinga : A reklám helye

38. 29. Köszönöm a figyelmet!

39. 30. Készítette: Szőke Brigitta E - mail cím: briggi@freemail.hu