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0825 超级女声电视观众调研方案

0825 超级女声电视观众调研方案. 研究背景. ** 年，湖南卫视启动 “ 超级女声 ” 节目，引发中国收视狂潮，万人空巷 广告主厂商对此趋之若犊，湖南卫视的广告报价一时间高达** /S 现有电视监测数据缺乏张力，不足以支撑媒介企划 分众营销时代，我们需要对消费人群精准把握，为帮助广告主的巨额广告投放有的放矢， IMI 着手进行此次 “ 超级女声 ” 电视观众调研. 项目设计. 调研地区：北京、上海、广州 调研方式：街头拦截访问 调研样本： 300sample/city 调研时间： 20050825 － 20050902. 调研问卷.

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0825 超级女声电视观众调研方案

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Presentation Transcript

  1. 0825超级女声电视观众调研方案

  2. 研究背景 • **年，湖南卫视启动“超级女声”节目，引发中国收视狂潮，万人空巷 • 广告主厂商对此趋之若犊，湖南卫视的广告报价一时间高达**/S • 现有电视监测数据缺乏张力，不足以支撑媒介企划 • 分众营销时代，我们需要对消费人群精准把握，为帮助广告主的巨额广告投放有的放矢，IMI着手进行此次“超级女声”电视观众调研

  3. 项目设计 • 调研地区：北京、上海、广州 • 调研方式：街头拦截访问 • 调研样本：300sample/city • 调研时间：20050825－20050902

  4. 调研问卷 • 请参考WORD附件：《0825超级女声电视观众调查问卷》

  5. 调研结论分析

  6. 1、“超级女声”电视观众背景资料 • 性别 • 年龄 • 收入 • 教育 • 职业 • 生活形态（积极、消极、主动、健康。。。）

  7. 2、 “超级女声”电视观众消费行为分析 • 目前拥有高档商品 • 预购商品类别（快速消费品、耐用消费品、奢侈品）或（房地产、汽车、高档化妆品） • 对**品牌高档化妆品的认知程度（搭车调查ESP）

  8. 3、 “超级女声”电视观众的媒体接触习惯 • 对电视、报纸、杂志、互联网、楼宇广告、DM、户外广告（不含楼宇广告）的接触程度 • 对上述媒体的喜好程度

  9. 4、 “超级女声”节目分析（为电视台提供数据） • 是否喜欢“超级女声”这个节目 • 是否希望在2006年继续举行“超级女声” • 是否会参加“超级女声”，或者，是否会鼓励亲朋好友中有适合条件的女孩子参加

  10. 一场娱乐盛宴，狂欢的消费者，理性的市场人

  11. IMI－中国消费行为研究专家 • Manager ： Steven.shang • TEL ： 010－68701319 • MSN ： shang001@hotmail.com • E-MAIL ：shang00122@163.com

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