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文教產業與趨勢分析

玩具倉庫 Ｍｕｓｅｕｍ　Ｏｆ　Ｔｏｙｓ. 文教產業與趨勢分析. 指導老師：魏郁禎 老師. 教經三　 109917004 林敬庭、 109917016 朱怡靜 109917025 羅勻妮、 109917028 黃季平 109917031 黃宜晨、 109917034 蕭婷云. 2012/11/28. 報告大綱. 修改：地點 美國玩具市場現況 中國兒童產業市場現況 台灣兒童產業發展趨勢 台灣玩具消費趨勢 結論. 2012/10/31. 報告者：蕭婷云. 報告者：林敬庭. 2012/11/28. 地點. 新北市樹林區佳園路一段。 約 360 坪。.

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文教產業與趨勢分析

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  1. 玩具倉庫 Ｍｕｓｅｕｍ　Ｏｆ　Ｔｏｙｓ 文教產業與趨勢分析 指導老師：魏郁禎 老師 教經三　109917004林敬庭、109917016朱怡靜 109917025羅勻妮、109917028黃季平 109917031黃宜晨、109917034蕭婷云 2012/11/28

  2. 報告大綱 • 修改：地點 • 美國玩具市場現況 • 中國兒童產業市場現況 • 台灣兒童產業發展趨勢 • 台灣玩具消費趨勢 • 結論 2012/10/31 報告者：蕭婷云 報告者：林敬庭 2012/11/28

  3. 地點 • 新北市樹林區佳園路一段。 • 約360坪。 2012/10/31 報告者：蕭婷云

  4. 美國玩具市場現況 • 美國玩具消費水準高 • 美國玩具消費水準是亞洲的19倍，歐洲的1.7倍。 • 益智玩具受青睞 • 美國家長為兒童購買玩具的第一大動因是“有助於學習與增強想像力”，調查統計説明，這一比例高達86%。因此益智玩具在美國玩具市場中的比例也最大。 • 玩具産品生命週期短 • 美國兒童對玩具“喜新厭舊”的速度很快，玩具産品的生命週期一般不超過一年。 • 紐約玩具博物館 • 紐約曼哈頓兒童博物館 • 紐約布魯克林兒童博物館 • 互動性兒童相關博物館成立 2012/11/28 報告者：林敬庭

  5. 美國玩具市場現況 • 相關新聞摘要（From：UPIhttp://www.upi.com/Business_News/Consumer-Corner/2010/10/17/Consumer-Corner-What-recession-Toy-industry-held-steady-and-is-looking-for-big-holiday-season/UPI-29461287307800/ph2/） • 7成的家長大部分願意購買24~50塊美金的玩具，但是最近全球經濟開始復甦，50~100塊的玩具已漸漸受到家長的注意及青睞。 • 家長注重玩的價值，希望是親子可互動的玩具。 • 目前的趨勢是，期望玩具能賦予教育意義，並且可以讓孩童身心靈藉此成長 。 • 為了不讓小孩失望，家長願意犧牲自己個人花費來為小孩買玩具。 2012/11/28 報告者：林敬庭

  6. 中國兒童產業市場現況 • 兒童人口龐大 • 　　據中國嬰童產業研討中心的統計，中國16歲以下少年兒童已有3億多，而鄉村兒童耗費在家庭總收入比例已超越33％。杭州兒童行業協會會長謝宏剖析，中國6歲以下兒童的耗費市場將到達5000億人民幣左右，到2010年，甚至上看1兆人民幣。 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  7. 中國兒童產業市場現況 • “4＋2＋1”的家庭構造 • 　　中國目前正處於第四波嬰兒潮。早自2000年以來，兒童產業增加率就達30％，遠高於同期GDP9％的增加率。而 “4＋2＋1”的家庭構造，孩子大多是獨生子女，除了父母外，爺爺奶奶、外公外婆，至多有6人圍著1個“小太陽”轉，讓孩子在家庭和社會中的地位提高。 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  8. 中國兒童產業市場現況 • 孝子孝女 • 　　父母寧可本人節省，也要滿意孩子需求。隨著中國經濟的急速開展和家庭入的增加，一個家庭對子女的投資比重也將提高，兒童的耗費遠遠超越成人的耗費市場。相關考察證明，上海兒童月耗費高達972人民幣，耗費總量全國第一。依照目前上海350萬兒童集體計算，上海每年兒童耗費總量將超越400億人民幣。 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  9. 中國兒童產業市場現況 • 2007年度北京市16歲以下兒童半年玩具花費水準 2012/11/28 報告者： 羅勻妮

  10. 台灣兒童產業發展趨勢 • 出生率降低 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  11. 台灣兒童產業發展趨勢 • 所得收入提高 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  12. 台灣兒童產業發展趨勢 • 社會環境變遷 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  13. 台灣兒童產業發展趨勢 • 兒童產業現況 打擊傳統兒童產業 Ex.托育教保服務、兒童社福產業 M型社會 (高收入所得端) 提升精緻化兒童產業Ex.兒童玩具相關產業、兒童休閒產業 少子化 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  14. 少子化 台灣玩具消費3年逆增47% 「少子化」影響，但台灣0至14歲兒童少年的每年「玩具消費潛力」金額不減反增。 2012/11/28 台灣區玩具公會 報告者：羅勻妮

  15. 玩具消費潛力成長 • 根據內政部2005年統計，台灣兒童少年0~14歲人口數目為424萬6,380人。 • 以當年台灣玩具「實際零售市場值」240億台幣來相除：約等於5,714元。 • 5,714元意味著平均每位兒童少年的消費潛力。 • 相較於2003年，台灣兒童少年玩具消費力整整成長了47.92%。 2012/11/28 報告者：羅勻妮

  16. 結論 • 雖然少子化，但家長對每位孩子生活中的投資比率持續增加。 • 兒童休閒產業的潛在商機不容小覷。 • 目前仍然較難觀察與玩具倉庫完全相同之產業發展，因此以玩具及兒童相關產業目前發產情形做為分析依據。 • 將玩具倉庫推向精緻化發展。 2012/11/28 報告者：羅勻妮

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