다크에덴 2 차 업데이트 Promotion 기획안

1. 다크에덴 2차 업데이트 Promotion 기획안 마케팅팀 2007. 11.05 DARKEDEN SOFTON ENTERTAINMENT Co., Ltd

2. 1. 개요 2. 목표 3. 실행방안 4. 예산 및 비용 Contents

3. 1. 개요 • 프로모션 개요 “17개의 봉인을 풀어라” : 새로운 힘을 얻어 강해져라! [다크에덴] 인지도 제고 유저 로열티 향상 Press Release Event Promotion

4. 1. 개요 • 2) 커뮤니케이션 전략 게임 커뮤니티/ 웹진 대상 Press Release 2nd업데이트 홍보 및 이벤트 프로모션 프로모션 기간 온라인매체 광고 브랜드 인지 + 고객 로열티 강화

5. 2. 목표 • 목표 • PR 본격화 / 다크에덴 인지도 강화 • - 약 10여개 이상의 매체대상 보도자료 노출 • - SBS게임쇼 게임소식 방송노출 진행 • - 이벤트기간 내 10여 개 매체 2차 Release • 이벤트 프로모션으로 기존 유저 Royalty 증대 • - 퀴즈이벤트 등 업데이트 내용 환기로 관심증폭 • - 기존 잔존율 유지 일조 • 효과적인 광고 집행으로 업데이트 홍보 • - 효과적인 최소비용 집행, 업데이트 집중홍보 • - 500만회 노출, Click수 약 7,000 / CTR 0.2% 이상 목표

6. 2. 목표 • 목표에 대한 산정 근거 • 10/31 업데이트 관련, 매체 Release • - 게임메카, 게임스팟, 머드포유 등 14개 매체 노출 • - 11월 이벤트 시작시 10여개 매체 2차 Release 예정 • 1차 업데이트 프로모션 당시 회원가입/ 동접수치 참고 • - 프로모션 효과로 총 19% 신규가입 증가 (1,760명) • - 일 평균 동시접속자 수 26% (792명)증가 • - 1차와 프로모션 규모와 타겟에 차이가 있지만, 약 7% 내외 증가 예상 • c. 7월 프로모션 광고결과 (플레이포럼)

7. 3. 실행방안 • 외부 커뮤니케이션 세부안 - 홍보 • 목적- 업데이트 를 통해 다크에덴인지도 향상 및 PR 활성화 • 내용- 보도자료 릴리즈 (1st 10/31 오전 게재, 2ND는 11/21 이벤트 시작시) 2차 업데이트 홍보 완료 • 11월 프로모션 내용 안내 [퀴즈 이벤트 내용 등] • c. 매체

8. 3. 실행방안 • # 참고: 향후 홍보방안 중장기 관점/ 연간 1~2회의 광고계획 필요 • ▶ 3차홍보: • 일간지 보도자료 배포 • 일반대상으로 확대 • 보도자료중심 • 업계전반의 인지도 상승 • 기타 파급력 전파 지속적인 컨택/ 미디어 관리 필요 • ▶ 2차홍보: • 게임 주간지 등 컨택 • 게이머/업체 대상 • 인터뷰, 게임소개 중심 • 프리뷰 또는 리뷰 • 업계전반에 환기 • ▶ 1차홍보: • 게임웹진 유대강화 • 직접적 타겟 • 보도자료+ 광고 • 최소비용 최대효과

9. 3. 실행방안 • 2) 외부 커뮤니케이션 세부안 – 플레이포럼 온라인광고 • 목적- 11월 이벤트 프로모션 안내 + 2차 업데이트 홍보 • 내용- 업데이트 컨텐츠 이용 플래시배너 제작 • - 변경된 슬레이어와 인챈트 아이템, 신규 추가된 레어 스킬이미지 • c. 매체- 플레이포럼 • 선정 이유- MMORPG 커뮤니티 , 웹진 중 PV수위 및 안정적 광고효과 • e. 일정- 2007년 11월7일: 광고 기획안 협의/ 배너 제작 및 테스트- 2007년 11월 19일 : 배너 전달- 2007년 11월 21일: 배너 게재 • f. 비용

10. 3. 실행방안 • 세부 이벤트 案

11. 4. 예산 및 일정 • 광고 비용 • 일정