미디어믹스 & 메디치효과

1. 미디어믹스&메디치효과 미디어정보학부 200738099 장영은

2. 미디어믹스 -미디어믹스와 원소스 멀티유즈 -미디어믹스 사례 -원소스멀티유즈사례 현재의 미디어믹스 -미디어믹스사례 메디치효과 -메디치효과의 유래 -메디치효과 -메디치효과 TIP -실패사례 -성공사례 차례

3. 미디어 믹스 [メディアミックス] • 한국-원 소스 멀티 유즈 (One Source Multi Use) • 영어-'Media franchise‘ 상품을 광고하기 위해 여러 매체 (미디어)를 조합함으로써, 각 매체의 약점을 보완하는 수법

4. ◆미디어믹스 광고계획에서 광고 메시지가 구매자에게 가장 효율이 높은 매체로 도달할 수 있도록 광고편성을 결정하는 일 ◆원소스 멀티유즈 (OSMU) 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 음반, 애니메이션, 캐릭터상품, 장난감, 출판 등의 다양한 방식으로 판매해 부가가치를 극대화시키는 마케팅 방식 미디어믹스와 원소스멀티유즈 비교

5. 미디어믹스 사례-처음처럼 < CF >

6. < 포스터 > like initailly(X) →like initially

7. <이벤트, 게임>

8. 조앤 K. 롤링이 쓴 판타지소설 연작 가운데 첫째 작품《해리 포터와 마법사의 돌》 - 1997년에 출판 이 작품이 큰 성공을 거두면서 영화로도 제작되었으며, 비디오 게임과 다양한 상품들이 제작 2007년에 《해리 포터와 죽음의 성물》을 마지막으로 완결 OSMU 사례-해리포터

9. <영화> 소설을 바탕으로 워너브라더스에서 영화로 제작하여 2001년 첫 영화가 개봉되었으며, 2007년까지 다섯 편의 영화가 개봉 <게임>

10. <그외 해리포터 상품들>

11. 현재의 미디어믹스 개념 • 최근에는 하나의 매체로 표현할 수 없는 것을소설, 만화, 애니메이션, 게임, 음악CD, TV드라마, 영화, 탤런트, 캐릭터 상품 판매 등의다양한 방면으로 전개하는 것을 뜻함 • 작품을 다양한 관점에서 묘사하는 수단으로 활용되기도 함→ 이런 경우는 처음 기획단계에서부터 다양한 미디어로 동시에 발표할 것을 염두에 두는 경우도 있음

12. <만화> 작가-우미노 치카(羽海野チカ) 단행본으로 전 10권이 출간 <애니메이션> 2005년4월부터 9월까지 후지 텔레비전의 애니메이션 방영 미디어믹스-허니와클로버

13. <영화> 일본-2006년7월 22일 개봉 한국-2007년1월 11일 개봉 DVD로도 발매 <드라마> 일본 후지 TV에서2008년1월 8일부터 방영

14. “다양한 미디어 믹스가 반드시 좋은 것만은 아니다” 각 미디어는 나름대로의 특성을 가지고 있고 광고를 통해 이루고자 하는 목표에 따라 특정 미디어가 더 잘 어울릴 수 있기 때문 광고하고자 하는 브랜드의 성격이나 상품의 종류에 따라서도 차이 적절한 미디어 활용의 필요성

15. 메디치 효과(Medici Effect) <메디치효과의 유래> • 15세기 이탈리아의 메디치(Medici) 가문→ 광범위한 분야에 걸쳐 문화예술가들을 후원 • 서로의 전공 분야와 문화를 교류→ 이후 서로 협력 관계가 된 그들은 새로운 사상에 바탕을 둔 르네상스 시대 폭발적인 창조의 중심지

16. 메디치효과란? • 다양한 영역, 분야, 문화 등이 하나로 만나는 교차점에서 기존의 생각을 새롭게 재결합함으로써 혁신적인 아이디어가 폭발적으로 증가하는 현상 “서로 다른 분야의 역량이 합쳐지면 시너지를 낸다”

17. 메디치효과를 위한 TIP • 분야간 장벽을 허물려는 노력이 필요 • 가능한 많은 아이디어를 적극적으로 창출 • 혁신 아이디어를 실행하는 단계에서는 기존 네트워크에서 철저히 벗어나는 것이 필요

18. ‘미녀와 야수’, ‘라이언 킹’ 등 2D 애니메이션 분야에서 선두 주자였던 월트 디즈니 →1982년에 컴퓨터 그래픽을 이용한 ‘트론’이라는 영화 발표 ………실패 메디치효과실패사례

19. 그 후 “컴퓨터 그래픽은 우리 분야가 아니다.” →3D 애니메이션을 등한시 결국 2000년대부터‘슈렉’, ‘니모를 찾아서’ 등 컴퓨터 그래픽에 기반한 히트작을 만들어 낸 픽사(Pixar)에게 애니메이션의 왕좌 자리를 양도

20. "프라다의 명성과 휴대폰이 만나 디자인과 기능에서 최고만을 추구하는 특별한 고객을 위한 제품을 만들어 냈다" LG전자는 패션명품 회사 프라다와 기획 단계부터 공동 작업을 통해 고급 터치스크린 휴대폰 ‘프라다폰’개발 성공사례-프라다폰

21. 고맙습니다