레레레레레종 콜라보레이션

1. 레레레레레종콜라보레이션 New9조

2. 레종 대학생이 가장 선호하고 브랜드로서 남과 다른 독특한 컨셉을 접목하여 20대의 창조적 감성을 가진 소비자와 소통하고 어필하는 브랜드입니다.

3. 패키지 계속 보여주기

4. 소비자 • Smart bohemian은 타인에게 피해를 주지 않는 범위에서 자신마의 멋과 자유를 맘껏 즐길 줄 아는, 내면의 절제력을 갖춘 20대들이었다. 자유와 방종을 구분할 줄 알고 멋과 사치를 구분할 줄 알고 젊음과 무모함을 구분할 줄 아는 그들인 것이다. 그들은 또한, 담배를 피울 때도 타인에게 피해를 주지 않고, 지나치지 않는 흡연을 한다는 것이 특징이다

5. 근데 왜 많이 못 팔고 있을까???

6. 레종이 왜 안팔리는가? • 20대 설문조사 분석 결과 • 맛이없다 • 30대 담배 • 주타켓층인20대가 잘 모른다. • 30대의 구매가 더 많다. • 여성적인 이미지

7. 레종이 왜 안팔리는가? • 20대를 위한 노력이 20대에게 어필하지 못하고 있다.

8. 담배는 왜 피는가? • 멋으로 • 스트레스 • 맛있어서

9. 담배피는 사람 소비자 needs 현황도

10. 컨셉 레종의 새로운 이미지로 변화 20대에 어필하기 위한 남성다움

11. 컨셉 이미지

12. 그래서 제안한다. • 류승범의 이미지와 결합

13. 왜 우리는 류승범을?? 류승범 이미지 (반항적, 반사회적, 자유적) 베이직 남성적 이미지 위에 레종에도young한 이미지가 필요 류승범의 이미지와 결합 레종에도 자유적인 느낌 ******* 많은 남성들의 롤모델

14. 디자인 보여주기

15. 이를 통해서 얻을 수 있는 효과

16. 프로모션 전략 출시 후 무료배부 된 담배를 사용한 뒤 후기를 올려서 당첨 당첨자를 찾아가남자의 스타일 변신 (여자친구 신청가능) (스타일링 이벤트실시) 출시 전 진정한 남자를 찾는다는 이벤트를 응모 (성별제한 없음) 웹페이지에레종을 이용한 스타일로 한정수를 정해 출시제품을 먼저 체험 ( 단 제품 사용 후 후기 동반)

17. 프로모션 전략 출시 후 ¼분기 3개월간 GQ, 에스콰이어, 맥심, 멘즈헬스 -모델”류승범”을 활용한 화보나& 표지광고 +중간 2장짜리 페이지(총 4페이지)활용 (화보) +전면 한장 짜리 앞쪽에 활용 (포스터식) 출시 2주전부터 GS 편의점을 통한 반항아 스토리를 응모, 시판 전 시연자를 추첨 출시 후 대학교 앞 3일간 수량한정 (무료배부) 모니터링으로 설문조사를 실시 +(맛, 흡입감)

18. 프로모션 시기 2012년

19. - Thabanajkakaka you